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        品類、品質、設計、環保構成產品行為識別的四個要素。品牌領域限定了某一品牌的品類構成，直接促生品牌歸屬度，以至于提到某一品牌，人們就會清晰地聯想起它的產品品類。品牌定位對于產品品質和品牌設計風格產生著直接的影響，約束著目標品牌在產品品質和品牌設計風格上的表現，如著力于制造“成年人的童話”的“淑女屋”，其服裝一般采用棉質纖維，浪漫的多層次感設計、精致的蕾絲與繡花的點綴以及幽雅飄逸的裙擺，全面詮釋出新淑女們純然的柔美韻致和浪漫典雅氣質。環保亦是形成強有力的產品識別的基本要素。以愛護并善用自然資源的產品開發理念展開產品制造，取材天然，實踐環保，并以精致的表現手法及大地色系傳達品牌設計理念，已經成為眾多日常消費品牌的共識。
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        在新的競爭環境下，無論是本土品牌還是海外品牌都在不斷更新VI設計理念，但就在面向顧客的定制服務、與供應商緊密關聯的無縫供應、扁平化分銷、零售信息共享等服務時尚的背后，VI設計中品牌行為的可識別性仍在明顯提高。大如寶潔者，仍一方面重視與沃爾瑪等零售巨頭的合作關系，積極實施大客戶服務策略；另一方面又正視中小分銷商和零售商的獨特價值，通過提供零售管理培訓等方式謀求它們與直接一起攀登新的銷售巔峰。
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        過于關注戰術層面的行為規范、漠視法律法規約束的所謂行為識別規范，它們所導出的品牌行為往往對品牌造成極大的損害，最令人警醒的是管理高層的受賄行賄以及相應的不公平競爭引發品牌的大動蕩甚至迅速衰亡；無論是國際品牌策劃還是本土品牌策劃，在本土化經營或者國際化經營過程中，其經營行為必須與所在國家和地區的文化規范及道德要求保持一致。
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        品牌行為的多樣性使得品牌行為識別的建立聽起來十分艱難，但如若能夠越過高聳的尺牘文書的拖累，能夠擺脫繁復的品牌行為的迷惑，我們依然可以發現，那些表現杰出的品牌，不僅擁有清晰的品牌理念，不僅創立了引人注意的視覺形象，更有著異于競爭者的品牌行為識別設計。從產品品類的選擇到產品品質的驗證，從分銷網絡的布建到零售空間的管理，從廣告內容的創意到媒體投放的組合，從員工入職的培訓到公益事業的捐助……通過多種多樣的品牌行為，品牌行為識別得以建立，進而提升品牌價值，維護品牌形象。
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        作為在競爭者的環伺下，目標酒店對于自己在目標消費者心目中的位置的自我設定以及與競爭者相區別的品牌定位，可以使消費者更容易認識它、認同它、偏愛它、忠誠于它。在確認酒店品牌領域的基礎上展開的酒店品牌定位，包括對酒店品牌領域、品牌價值、目標消費者、目標競爭者、目標合作者、目標歸屬者等子項的清晰指認和說明。通過這樣的定位陳述、對內可以促進酒店內部成員對目標酒店品牌認知的一致化，對外能令相關受眾了解目標酒店品牌的獨特價值和追求，深化酒店品牌認知。
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        酒店VI設計要支持品牌戰略。品牌發展戰略是在洞察品牌環境的基礎上，通過遴選和整合品牌資源，推動品牌愿景實現的一整套策略安排。酒店VI設計既是酒店發展戰略中不可或缺的組成部分，又受到其他策略構成的制約和影響。原產地優勢突顯的酒店品牌，其酒店VI設計勢必強化原產地色彩，嫁接特殊資源謀求突圍的酒店品牌，其酒店VI設計自然融入他人的專屬性設計要素，希望顛覆行業秩序的酒店品牌，其酒店VI設計必須與行業領導者有顯著的差異。
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        傳統的視覺識別局限于規范目標品牌看起來怎樣，但并沒有精確地表達出目標品牌應該聽起來怎樣、摸起來怎樣、嘗起來怎樣、聞起來怎樣。在企業競爭日趨激烈的背景中，企業經營者越來越多地采用其他識別要素（如視覺之外的聽覺、觸覺、味覺和嗅覺等）強化企業識別設計。傳統的單一的視覺識別正在向全面的泛視覺識別轉型。
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        理念識別在整個識別系統中擔當著品牌識別規劃者、組織者的角色。清晰的酒店理念識別設計系統是在酒店經營策略和品牌形象檢討的基礎上發展起來的基質性識別系統，制約著行為識別和視覺識別的構成，影響著酒店品牌溝通的策略和方向。清晰簡潔的酒店品牌精神和酒店行為理念的創建和傳達，對于酒店的成長至關重要。無論是在創建之初還是傳達之中，圍繞酒店品牌的一切言行必須以品牌精神及其行為理念為起始點。只有這樣，酒店才能受到消費者的厚愛，并且由此產生酒店品牌附加值。通過檢討、梳理和構造目標酒店特有的經營理念和品牌文化，理念識別可以對內增強員工的凝聚力、自豪感和責任心，對外展現符合現代文明發展格調的品牌精神及其個性化的發展追求。
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        分裂酒店品牌形象。任一酒店在其成長過程中，都應在統一的品牌識別系統指引下逐漸形成穩定的酒店風格，要么傳統沉穩，要么現代激進；要么簡約之至，要么夸飾之極；要么動感十足，要么優雅宛然，從而促生和維護差別化的酒店形象。但如若酒店VI設計過程中無視保持酒店形象連續性和一致性的要求，過于強調VI設計的實用性，再設計過于頻繁，就會使酒店形象搖擺不定，嚴重者則造成酒店品牌形象歧化乃至分裂。
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        過去流行音樂界有“扒帶”之說，今天設計界有“抄版”流行。一些實用設計至上論者，以抄版為榮，抄先進者的版，抄舶來品的版，經常是歐美游一遍，回國賣三年，不談設計不設計，不談創新不創新，只要會抄版、能賣貨就可以。對于一些志向遠大、希望把自己的品牌包裝成洋品牌再賣給廣大國民的客戶來說，這是一個令人心動的選擇。令人同樣驚悚的是，一味的“照貓畫虎”不僅削弱了設計的價值，甚至導致國內業者在申請海外展覽時連連遭遇被拒展的尷尬，有辱國風。不賣“國風”賣“洋風”是偽設計之又一種。
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