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        品類、品質(zhì)、設(shè)計(jì)、環(huán)保構(gòu)成產(chǎn)品行為識(shí)別的四個(gè)要素。品牌領(lǐng)域限定了某一品牌的品類構(gòu)成，直接促生品牌歸屬度，以至于提到某一品牌，人們就會(huì)清晰地聯(lián)想起它的產(chǎn)品品類。品牌定位對(duì)于產(chǎn)品品質(zhì)和品牌設(shè)計(jì)風(fēng)格產(chǎn)生著直接的影響，約束著目標(biāo)品牌在產(chǎn)品品質(zhì)和品牌設(shè)計(jì)風(fēng)格上的表現(xiàn)，如著力于制造“成年人的童話”的“淑女屋”，其服裝一般采用棉質(zhì)纖維，浪漫的多層次感設(shè)計(jì)、精致的蕾絲與繡花的點(diǎn)綴以及幽雅飄逸的裙擺，全面詮釋出新淑女們純?nèi)坏娜崦理嵵潞屠寺溲艢赓|(zhì)。環(huán)保亦是形成強(qiáng)有力的產(chǎn)品識(shí)別的基本要素。以愛(ài)護(hù)并善用自然資源的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)理念展開(kāi)產(chǎn)品制造，取材天然，實(shí)踐環(huán)保，并以精致的表現(xiàn)手法及大地色系傳達(dá)品牌設(shè)計(jì)理念，已經(jīng)成為眾多日常消費(fèi)品牌的共識(shí)。
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        在新的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，無(wú)論是本土品牌還是海外品牌都在不斷更新VI設(shè)計(jì)理念，但就在面向顧客的定制服務(wù)、與供應(yīng)商緊密關(guān)聯(lián)的無(wú)縫供應(yīng)、扁平化分銷、零售信息共享等服務(wù)時(shí)尚的背后，VI設(shè)計(jì)中品牌行為的可識(shí)別性仍在明顯提高。大如寶潔者，仍一方面重視與沃爾瑪?shù)攘闶劬揞^的合作關(guān)系，積極實(shí)施大客戶服務(wù)策略；另一方面又正視中小分銷商和零售商的獨(dú)特價(jià)值，通過(guò)提供零售管理培訓(xùn)等方式謀求它們與直接一起攀登新的銷售巔峰。
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        過(guò)于關(guān)注戰(zhàn)術(shù)層面的行為規(guī)范、漠視法律法規(guī)約束的所謂行為識(shí)別規(guī)范，它們所導(dǎo)出的品牌行為往往對(duì)品牌造成極大的損害，最令人警醒的是管理高層的受賄行賄以及相應(yīng)的不公平競(jìng)爭(zhēng)引發(fā)品牌的大動(dòng)蕩甚至迅速衰亡；無(wú)論是國(guó)際品牌策劃還是本土品牌策劃，在本土化經(jīng)營(yíng)或者國(guó)際化經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，其經(jīng)營(yíng)行為必須與所在國(guó)家和地區(qū)的文化規(guī)范及道德要求保持一致。
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        品牌行為的多樣性使得品牌行為識(shí)別的建立聽(tīng)起來(lái)十分艱難，但如若能夠越過(guò)高聳的尺牘文書(shū)的拖累，能夠擺脫繁復(fù)的品牌行為的迷惑，我們依然可以發(fā)現(xiàn)，那些表現(xiàn)杰出的品牌，不僅擁有清晰的品牌理念，不僅創(chuàng)立了引人注意的視覺(jué)形象，更有著異于競(jìng)爭(zhēng)者的品牌行為識(shí)別設(shè)計(jì)。從產(chǎn)品品類的選擇到產(chǎn)品品質(zhì)的驗(yàn)證，從分銷網(wǎng)絡(luò)的布建到零售空間的管理，從廣告內(nèi)容的創(chuàng)意到媒體投放的組合，從員工入職的培訓(xùn)到公益事業(yè)的捐助……通過(guò)多種多樣的品牌行為，品牌行為識(shí)別得以建立，進(jìn)而提升品牌價(jià)值，維護(hù)品牌形象。
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        作為在競(jìng)爭(zhēng)者的環(huán)伺下，目標(biāo)酒店對(duì)于自己在目標(biāo)消費(fèi)者心目中的位置的自我設(shè)定以及與競(jìng)爭(zhēng)者相區(qū)別的品牌定位，可以使消費(fèi)者更容易認(rèn)識(shí)它、認(rèn)同它、偏愛(ài)它、忠誠(chéng)于它。在確認(rèn)酒店品牌領(lǐng)域的基礎(chǔ)上展開(kāi)的酒店品牌定位，包括對(duì)酒店品牌領(lǐng)域、品牌價(jià)值、目標(biāo)消費(fèi)者、目標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)者、目標(biāo)合作者、目標(biāo)歸屬者等子項(xiàng)的清晰指認(rèn)和說(shuō)明。通過(guò)這樣的定位陳述、對(duì)內(nèi)可以促進(jìn)酒店內(nèi)部成員對(duì)目標(biāo)酒店品牌認(rèn)知的一致化，對(duì)外能令相關(guān)受眾了解目標(biāo)酒店品牌的獨(dú)特價(jià)值和追求，深化酒店品牌認(rèn)知。
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        酒店VI設(shè)計(jì)要支持品牌戰(zhàn)略。品牌發(fā)展戰(zhàn)略是在洞察品牌環(huán)境的基礎(chǔ)上，通過(guò)遴選和整合品牌資源，推動(dòng)品牌愿景實(shí)現(xiàn)的一整套策略安排。酒店VI設(shè)計(jì)既是酒店發(fā)展戰(zhàn)略中不可或缺的組成部分，又受到其他策略構(gòu)成的制約和影響。原產(chǎn)地優(yōu)勢(shì)突顯的酒店品牌，其酒店VI設(shè)計(jì)勢(shì)必強(qiáng)化原產(chǎn)地色彩，嫁接特殊資源謀求突圍的酒店品牌，其酒店VI設(shè)計(jì)自然融入他人的專屬性設(shè)計(jì)要素，希望顛覆行業(yè)秩序的酒店品牌，其酒店VI設(shè)計(jì)必須與行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者有顯著的差異。
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        傳統(tǒng)的視覺(jué)識(shí)別局限于規(guī)范目標(biāo)品牌看起來(lái)怎樣，但并沒(méi)有精確地表達(dá)出目標(biāo)品牌應(yīng)該聽(tīng)起來(lái)怎樣、摸起來(lái)怎樣、嘗起來(lái)怎樣、聞起來(lái)怎樣。在企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的背景中，企業(yè)經(jīng)營(yíng)者越來(lái)越多地采用其他識(shí)別要素（如視覺(jué)之外的聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)、味覺(jué)和嗅覺(jué)等）強(qiáng)化企業(yè)識(shí)別設(shè)計(jì)。傳統(tǒng)的單一的視覺(jué)識(shí)別正在向全面的泛視覺(jué)識(shí)別轉(zhuǎn)型。
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        理念識(shí)別在整個(gè)識(shí)別系統(tǒng)中擔(dān)當(dāng)著品牌識(shí)別規(guī)劃者、組織者的角色。清晰的酒店理念識(shí)別設(shè)計(jì)系統(tǒng)是在酒店經(jīng)營(yíng)策略和品牌形象檢討的基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)的基質(zhì)性識(shí)別系統(tǒng)，制約著行為識(shí)別和視覺(jué)識(shí)別的構(gòu)成，影響著酒店品牌溝通的策略和方向。清晰簡(jiǎn)潔的酒店品牌精神和酒店行為理念的創(chuàng)建和傳達(dá)，對(duì)于酒店的成長(zhǎng)至關(guān)重要。無(wú)論是在創(chuàng)建之初還是傳達(dá)之中，圍繞酒店品牌的一切言行必須以品牌精神及其行為理念為起始點(diǎn)。只有這樣，酒店才能受到消費(fèi)者的厚愛(ài)，并且由此產(chǎn)生酒店品牌附加值。通過(guò)檢討、梳理和構(gòu)造目標(biāo)酒店特有的經(jīng)營(yíng)理念和品牌文化，理念識(shí)別可以對(duì)內(nèi)增強(qiáng)員工的凝聚力、自豪感和責(zé)任心，對(duì)外展現(xiàn)符合現(xiàn)代文明發(fā)展格調(diào)的品牌精神及其個(gè)性化的發(fā)展追求。
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        分裂酒店品牌形象。任一酒店在其成長(zhǎng)過(guò)程中，都應(yīng)在統(tǒng)一的品牌識(shí)別系統(tǒng)指引下逐漸形成穩(wěn)定的酒店風(fēng)格，要么傳統(tǒng)沉穩(wěn)，要么現(xiàn)代激進(jìn)；要么簡(jiǎn)約之至，要么夸飾之極；要么動(dòng)感十足，要么優(yōu)雅宛然，從而促生和維護(hù)差別化的酒店形象。但如若酒店VI設(shè)計(jì)過(guò)程中無(wú)視保持酒店形象連續(xù)性和一致性的要求，過(guò)于強(qiáng)調(diào)VI設(shè)計(jì)的實(shí)用性，再設(shè)計(jì)過(guò)于頻繁，就會(huì)使酒店形象搖擺不定，嚴(yán)重者則造成酒店品牌形象歧化乃至分裂。
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        過(guò)去流行音樂(lè)界有“扒帶”之說(shuō)，今天設(shè)計(jì)界有“抄版”流行。一些實(shí)用設(shè)計(jì)至上論者，以抄版為榮，抄先進(jìn)者的版，抄舶來(lái)品的版，經(jīng)常是歐美游一遍，回國(guó)賣(mài)三年，不談設(shè)計(jì)不設(shè)計(jì)，不談創(chuàng)新不創(chuàng)新，只要會(huì)抄版、能賣(mài)貨就可以。對(duì)于一些志向遠(yuǎn)大、希望把自己的品牌包裝成洋品牌再賣(mài)給廣大國(guó)民的客戶來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)令人心動(dòng)的選擇。令人同樣驚悚的是，一味的“照貓畫(huà)虎”不僅削弱了設(shè)計(jì)的價(jià)值，甚至導(dǎo)致國(guó)內(nèi)業(yè)者在申請(qǐng)海外展覽時(shí)連連遭遇被拒展的尷尬，有辱國(guó)風(fēng)。不賣(mài)“國(guó)風(fēng)”賣(mài)“洋風(fēng)”是偽設(shè)計(jì)之又一種。
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