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        傳統的視覺識別局限于規范目標品牌看起來怎樣，但并沒有精確地表達出目標品牌應該聽起來怎樣、摸起來怎樣、嘗起來怎樣、聞起來怎樣。在企業競爭日趨激烈的背景中，企業經營者越來越多地采用其他識別要素（如視覺之外的聽覺、觸覺、味覺和嗅覺等）強化企業識別設計。傳統的單一的視覺識別正在向全面的泛視覺識別轉型。
        視覺識別仍然是最為重要的識別組成部分，廣泛存在于產品、傳播和服務空間中。
 

        聽覺識別是僅次于視覺識別的識別組成部分，其設計要素主要包括主題歌曲、背景音樂、代言人聲音和其他音響等。該類識別的代表領域為傳媒業。鳳凰衛視在中國內地普通話的基礎上糅合“臺灣普通話”的一些特色，逐漸形成了獨特的“鳳凰腔”：字正腔圓，語速較快，余音裊裊，在自信和樂觀中透露出廣闊的觀察視野、精辟入里的深入分析以及人性的關懷和體貼。又如一個面向都市女性的個人護理品牌，如何在視覺識別的基礎上建立起與視覺識別相一致的聽覺識別呢？答案隱藏在每一個品牌接觸點上。