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        過于關注戰術層面的行為規范、漠視法律法規約束的所謂行為識別規范，它們所導出的品牌行為往往對品牌造成極大的損害，最令人警醒的是管理高層的受賄行賄以及相應的不公平競爭引發品牌的大動蕩甚至迅速衰亡；無論是國際品牌策劃還是本土品牌策劃，在本土化經營或者國際化經營過程中，其經營行為必須與所在國家和地區的文化規范及道德要求保持一致。
 

        包括基本價值觀和社會倫理觀等在內的潛在文化規范，包括人權保護和環境保護等在內的普遍道德要求，共同考驗著品牌經營者的智慧，影響他們旗下品牌的表現。這就是為什么國際品牌“融入中國”的品牌越來越多，也是為什么加入聯合國“全球契約”的品牌越來越多的緣故。品牌行為準則是品牌行為識別的核心組成部分，自然必須接受品牌領域、品牌定位及其發展戰略的約束和指導，與它們保持一致。以品牌領域為例，選擇新興的葡萄酒市場的后進品牌必然在品牌行為上表現得活躍而激進，富有創意精神和團結意識。只有這樣，它們才有可能在市場井噴式發展的關鍵時期，協同打造“新世界”，與“老世界”相抗衡，以使自己獲得跳躍式的發展。
 

 

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