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        理念識別在整個識別系統中擔當著品牌識別規劃者、組織者的角色。清晰的酒店理念識別設計系統是在酒店經營策略和品牌形象檢討的基礎上發展起來的基質性識別系統，制約著行為識別和視覺識別的構成，影響著酒店品牌溝通的策略和方向。清晰簡潔的酒店品牌精神和酒店行為理念的創建和傳達，對于酒店的成長至關重要。無論是在創建之初還是傳達之中，圍繞酒店品牌的一切言行必須以品牌精神及其行為理念為起始點。只有這樣，酒店才能受到消費者的厚愛，并且由此產生酒店品牌附加值。通過檢討、梳理和構造目標酒店特有的經營理念和品牌文化，理念識別可以對內增強員工的凝聚力、自豪感和責任心，對外展現符合現代文明發展格調的品牌精神及其個性化的發展追求。
 

        酒店理念識別系統由基本老版識別系統和延展理念識別系統構成。其中，基本理念識別系統主要包括品牌領域、品牌定位、品牌愿景、品牌寫真四個部分；延展理念識別系統主要包括產品理念識別、服務理念識別、營銷理念識別、傳播理念識別、管理理念識別、公民理念識別六個子系統。在完成基本的設計之后，理念識別需要通過對內的持續宣傳貫徹和對外的持續宣揚才可能真正建立和固化。