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        作為在競爭者的環伺下，目標酒店對于自己在目標消費者心目中的位置的自我設定以及與競爭者相區別的品牌定位，可以使消費者更容易認識它、認同它、偏愛它、忠誠于它。在確認酒店品牌領域的基礎上展開的酒店品牌定位，包括對酒店品牌領域、品牌價值、目標消費者、目標競爭者、目標合作者、目標歸屬者等子項的清晰指認和說明。通過這樣的定位陳述、對內可以促進酒店內部成員對目標酒店品牌認知的一致化，對外能令相關受眾了解目標酒店品牌的獨特價值和追求，深化酒店品牌認知。
 

        品牌愿景是酒店經營者對酒店品牌成長的價值、意義的思考，對酒店品牌未來發展遠景的憧憬，對與酒店品牌遠景相對應的階段性發展目標的概括性分解，以及保證酒店品牌愿景實現所應該遵循的價值觀和行為準則的原則性說明。通過對酒店品牌使命、品牌愿景、品牌理念和品牌目標等要素的簡要解釋，可以明晰酒店品牌成長的價值和意義，展望酒店品牌未來的目標、地位、聲譽、價值、能力、資產，確認實現酒店品牌愿景必須遵循的基本價值觀和行為準則，并且設定出實現酒店品牌愿景過程中的里程碑式成果。