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制約酒店VI設計的幾個主要因素

Post by hotelvi, 2014-9-5, Views:

        酒店VI設計要支持品牌戰略。品牌發展戰略是在洞察品牌環境的基礎上,通過遴選和整合品牌資源,推動品牌愿景實現的一整套策略安排。酒店VI設計既是酒店發展戰略中不可或缺的組成部分,又受到其他策略構成的制約和影響。原產地優勢突顯的酒店品牌,其酒店VI設計勢必強化原產地色彩,嫁接特殊資源謀求突圍的酒店品牌,其酒店VI設計自然融入他人的專屬性設計要素,希望顛覆行業秩序的酒店品牌,其酒店VI設計必須與行業領導者有顯著的差異。
 

        酒店VI設計要順應目標消費者認知習慣。面對同一行業或者同一品類,目標消費者都會有著基本一致的認知習慣。順應消費者的這種認知習慣,發掘潛隱其后的深層需求,進而展開前瞻性的酒店VI設計,可以令酒店VI設計不僅富有差異性,突破使用時限,更可以降低消費者認同的門檻。相反的,過于追逐時尚的短暫的喧囂的所謂酒店VI設計,則很容易被消費者遺忘。
        酒店VI設計要與競爭者VI設計表現形成差異。既然名為酒店VI設計,必然意味著目標酒店VI設計與競爭者VI設計的差異化,為此,進行酒店VI設計前的一項必要性作業就是通過對競爭者VI設計的分析和研究,糅合目標酒店自身的特別要求,確定出差異化的設計風格。差異化的品牌風格,可以表現在形式、表現、運動和效力等設計特性上,也可以表現在標志設計、典型圖像、色彩識別等具體時間子項上。正是由于對競爭者VI設計表現的關注,才可能實現真正的品牌識別,也因此促成有趣的酒店品牌識別景觀。
 

 

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Tags: 酒店VI設計 
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