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        分裂酒店品牌形象。任一酒店在其成長過程中，都應在統一的品牌識別系統指引下逐漸形成穩定的酒店風格，要么傳統沉穩，要么現代激進；要么簡約之至，要么夸飾之極；要么動感十足，要么優雅宛然，從而促生和維護差別化的酒店形象。但如若酒店VI設計過程中無視保持酒店形象連續性和一致性的要求，過于強調VI設計的實用性，再設計過于頻繁，就會使酒店形象搖擺不定，嚴重者則造成酒店品牌形象歧化乃至分裂。
 

        促進品牌轉移。在“椰樹”牌椰汁暢銷之時，仿制品開始大量出現，也是黑黃主色，也是椰風海韻，外包裝設計幾可亂真；在“統一”鮮橙多熱銷之后，中小廠商迅即跟進，產品標貼從色彩運用到字體設計完全形似，這些設計行為造成大量誤購，為它們贏得一次性消費的機會，但卻造成消費者的厭惡，難以形成重復購買。倘若這些品牌采用差異化的設計策略，拓市之初可能會有一定的難度，但卻容易形成獨特的產品識別和品牌價值，獲得持續的品牌收益。同樣，如果酒店VI設計的操作不當，也會使酒店難以形成獨特的品牌識別，對酒店的發展具有很大危害。