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標識不光要有內涵！

我想耐克的標識設計很有動感，彼得聳了聳肩膀，“內涵深一點。”

的確是這樣。你說出了 好的標識設計的一個重要特點。標識設計應該有內涵。”

我的標識設計也有內涵，它告訴客戶，我們的業務是國際性的。”彼得不服氣地說。

是的，這就是讓他惱火的地方，他又得改了。“是的，”我溫和地答道。“我們接著看，好的標識設計不光要有內涵。”

“我們評價或者設計一個標識設計，要看它是否滿足四個條件。這四個條件對全世界一流標識設計都是共通的。標識設計應該：簡潔而具有象征性、好記、能凸顯差異性、有內涵。”

彼得坐直了身體。

“我們徹底掌握了設計標識的辦法以后，再來細說你的標識設計。”我想趕在彼得前面，再過一會兒，他自己也能看得出公司標識設計的缺點。“你記得耐克的標識設計，卻不記得阿迪達斯的……”

“是的。”

“我們來逐個看一下標識設計要具備的這四個條件，看看你為什么記得耐克的標識設計，卻不記得阿迪達斯的。阿迪達斯的標識設計肯定滿足了簡潔和差異性這兩個要求，我這么說你同意嗎？”

“大概吧。”彼得回答得很勉強。

“可是，它的三道杠有什么內涵？象征什么？”我問。

彼得聳聳肩膀。他說不出來。“我不知道。”

“它的內涵不清晰，對不對？所以你記不太清。”我說，“你沒有一個大腦畫面或者內涵跟它連結起來。”

“那么，你會建議他們把它改掉嗎？”彼得問。