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新品牌價(jià)值的發(fā)展戰(zhàn)略！

股市代表著一個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)動(dòng)態(tài)，它對(duì)國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著舉足輕重的作用，因此對(duì)股市的品牌設(shè)計(jì)價(jià)值進(jìn)行評(píng)價(jià)也將反映出股市的真實(shí)面貌，并有助于規(guī)范投資市場(chǎng)。２１世紀(jì)是品牌至上的世紀(jì)。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，品牌酒店的核心競(jìng)爭(zhēng)力已成為了市場(chǎng)終結(jié)者：要想打倒一個(gè)酒店，最直接的方法就是打倒它的品牌。科技解放生產(chǎn)力，解放市場(chǎng)。作為酒店無(wú)形資產(chǎn)的品牌，其價(jià)值多少不僅是品牌含金量大小的問(wèn)題，也是酒店所處市場(chǎng)地位的問(wèn)題。因此，世界５００強(qiáng)酒店一直把自己的品牌設(shè)計(jì)價(jià)值評(píng)價(jià)當(dāng)作酒店大事。可口可樂(lè)公司的總裁斯特利曾說(shuō)過(guò)：“如果有一天全世界可口可樂(lè)的工廠在一夜之間被大火燒盡，第二天所有的銀行都會(huì)爭(zhēng)著給我們貸款，因?yàn)槲覀冇袩坏舻钠放啤?rdquo;可見(jiàn)，建設(shè)市場(chǎng)比建設(shè)工作更重要，投資品牌比投資機(jī)器更重要。

在國(guó)際上，對(duì)酒店品牌設(shè)計(jì)價(jià)值的評(píng)價(jià)均是由專(zhuān)業(yè)公司提供服務(wù)的。如英國(guó)英特品牌顧問(wèn)公司承擔(dān)著對(duì)世界５００強(qiáng)酒店的品牌設(shè)計(jì)價(jià)值監(jiān)測(cè)和評(píng)價(jià)。在國(guó)內(nèi)，也有一些酒店機(jī)構(gòu)開(kāi)展了無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估。其中，北京智生堂營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)有限公司是首先開(kāi)展對(duì)中國(guó)“股市品牌”價(jià)值進(jìn)行評(píng)價(jià)的。智生堂研究開(kāi)發(fā)了一套股市品牌評(píng)價(jià)體系，這套體系與國(guó)際專(zhuān)業(yè)評(píng)價(jià)接軌，十分適用。中國(guó)品牌戰(zhàn)略學(xué)會(huì)對(duì)智生堂品牌評(píng)價(jià)體系給予了充分，并將其標(biāo)準(zhǔn)化，命名為“ＣＢＳＳ品牌評(píng)價(jià)系統(tǒng)”。從２００３年６月開(kāi)始，在中國(guó)上市的公司均列入到了“ＣＢＳＳ”品牌監(jiān)測(cè)評(píng)價(jià)范圍。中國(guó)品牌戰(zhàn)略學(xué)會(huì)和智生堂根據(jù)剛剛發(fā)布完畢的２００２上市公司財(cái)務(wù)年報(bào)，對(duì)１２１８家上市公司進(jìn)行了２００３“中國(guó)股市品牌價(jià)值”評(píng)價(jià)。這次對(duì)上市公司的品牌價(jià)值進(jìn)行統(tǒng)一評(píng)價(jià)，在中國(guó)還是第一次，盡管是嘗試性的和學(xué)術(shù)研究性的，但它作為品牌管理的研究成果是十分具有市場(chǎng)價(jià)值意義的。這樣的股市品牌價(jià)值評(píng)價(jià)將每年進(jìn)行一次。