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新品牌價(jià)值的發(fā)展戰(zhàn)略！

股市代表著一個國家的經(jīng)濟(jì)動態(tài)，它對國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著舉足輕重的作用，因此對股市的品牌設(shè)計(jì)價(jià)值進(jìn)行評價(jià)也將反映出股市的真實(shí)面貌，并有助于規(guī)范投資市場。２１世紀(jì)是品牌至上的世紀(jì)。在激烈的市場競爭中，品牌酒店的核心競爭力已成為了市場終結(jié)者：要想打倒一個酒店，最直接的方法就是打倒它的品牌。科技解放生產(chǎn)力，解放市場。作為酒店無形資產(chǎn)的品牌，其價(jià)值多少不僅是品牌含金量大小的問題，也是酒店所處市場地位的問題。因此，世界５００強(qiáng)酒店一直把自己的品牌設(shè)計(jì)價(jià)值評價(jià)當(dāng)作酒店大事。可口可樂公司的總裁斯特利曾說過：“如果有一天全世界可口可樂的工廠在一夜之間被大火燒盡，第二天所有的銀行都會爭著給我們貸款，因?yàn)槲覀冇袩坏舻钠放啤?rdquo;可見，建設(shè)市場比建設(shè)工作更重要，投資品牌比投資機(jī)器更重要。

在國際上，對酒店品牌設(shè)計(jì)價(jià)值的評價(jià)均是由專業(yè)公司提供服務(wù)的。如英國英特品牌顧問公司承擔(dān)著對世界５００強(qiáng)酒店的品牌設(shè)計(jì)價(jià)值監(jiān)測和評價(jià)。在國內(nèi)，也有一些酒店機(jī)構(gòu)開展了無形資產(chǎn)評估。其中，北京智生堂營銷顧問有限公司是首先開展對中國“股市品牌”價(jià)值進(jìn)行評價(jià)的。智生堂研究開發(fā)了一套股市品牌評價(jià)體系，這套體系與國際專業(yè)評價(jià)接軌，十分適用。中國品牌戰(zhàn)略學(xué)會對智生堂品牌評價(jià)體系給予了充分，并將其標(biāo)準(zhǔn)化，命名為“ＣＢＳＳ品牌評價(jià)系統(tǒng)”。從２００３年６月開始，在中國上市的公司均列入到了“ＣＢＳＳ”品牌監(jiān)測評價(jià)范圍。中國品牌戰(zhàn)略學(xué)會和智生堂根據(jù)剛剛發(fā)布完畢的２００２上市公司財(cái)務(wù)年報(bào)，對１２１８家上市公司進(jìn)行了２００３“中國股市品牌價(jià)值”評價(jià)。這次對上市公司的品牌價(jià)值進(jìn)行統(tǒng)一評價(jià)，在中國還是第一次，盡管是嘗試性的和學(xué)術(shù)研究性的，但它作為品牌管理的研究成果是十分具有市場價(jià)值意義的。這樣的股市品牌價(jià)值評價(jià)將每年進(jìn)行一次。