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對品牌命名知識的了解！

舉一個活力法命名的例子，那就是著名的兒童服裝品牌OshKosh B’Gosh。你看這個品牌形象設計名稱多妙！公司成立于1895年，這個名稱取自公司所在的威斯康星州的奧什科什鎮。可是這一點不能解釋它的品牌形象何以堅挺100多年，發展到全球50多個國家，是吧？這個品牌名稱歷經管理層的人事變動、產品無數次更新換代和市場的瞬息萬變，始終屹立不倒，說到底都是因為這個名稱的基調吻合了賣點。OshKosh B’Gosh，念出來就很好玩，對不對？它一聽就是兒童服裝的品牌，聽起來童真可愛。家長和孩子們都喜歡。”

“是的。當年我女兒還不識字，就會說OshKosh B’Gosh了。它有點蘇斯博士的味道嗎？”

     我點點頭。“接著還有語素命名法。語素是一個詞表達根本意思的音節。把幾個語素合在一起就造出一個新詞。你前面提到的‘聯邦快遞’就用了語素命名法。Fed代表聯邦Federal，‘Ex’代表‘Express’。還有，你知道soft指軟件，micro指家用。那么，微軟就成了朗朗上口的品牌形象設計名稱。Verizon也是語素命名法的例子。一聽、一看就讓人想起‘horizon’（地平線），讓人感覺很大。‘veri’取自拉丁語詞根，意思是‘真理’或‘真相’。你意識到，它在暗示Verizon是一家值得信賴的大公司，你可以隨時隨地獲得暢通無阻的電話服務。”

“我很喜歡這種命名法。我們用這個方法給我的公司取名吧，”某品牌公司管理者說。

某品牌公司管理者對品牌形象設計知識如饑似渴，他還沒有完成第一步，就急不可待地想到了給公司取名。我認為最好讓他對全部的命名法有個大概了解，再深入細節。