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一個(gè)成功的獨(dú)特logo設(shè)計(jì)概念！

Post by hotelvi, 2014-1-24, Views:
一個(gè)成功的獨(dú)特logo設(shè)計(jì)概念！
“我覺(jué)得GarageTek簡(jiǎn)直是天才。他們開(kāi)創(chuàng)了一個(gè)行業(yè)，他們的成功理所應(yīng)當(dāng)。明確的賣點(diǎn)幫助他們打敗同行，占據(jù)了市場(chǎng)領(lǐng)袖的位置。”
“我怎么知道自己找到了那個(gè)正確的概念呢？”彼得問(wèn)。
“這個(gè)賣點(diǎn)必須是誠(chéng)實(shí)的，”我把手掌按在會(huì)議桌上表示強(qiáng)調(diào)，“對(duì)你、對(duì)員工誠(chéng)實(shí)、對(duì)客戶誠(chéng)實(shí)。它讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手害怕。”
“還有，你心里會(huì)明白，自己做對(duì)了，”我手指心口說(shuō)，“你本來(lái)一直有個(gè)心結(jié)：就是不知道怎么用一句話表達(dá)公司的理念，也就是你不知道什么是賣點(diǎn)。一旦找到，這個(gè)心結(jié)就打開(kāi)了。你會(huì)覺(jué)得如釋重負(fù)，渾身舒坦。”
“是啊，為了它我什么都肯做，”彼得笑了，“可是請(qǐng)你告訴我，為什么只要一個(gè)概念。一個(gè)概念難道不是很有風(fēng)險(xiǎn)嗎？”
“其實(shí)，有風(fēng)險(xiǎn)的是焦點(diǎn)不明。”我立即作答，“世界頂尖的公司都選擇了自己能勝出的單一概念，再圍繞它開(kāi)展?fàn)I銷和經(jīng)營(yíng)。”
“焦點(diǎn)明確是個(gè)硬指標(biāo)。焦點(diǎn)明確才能贏。焦點(diǎn)模糊的就會(huì)輸。”
“可是，如果你的業(yè)務(wù)很龐雜呢？”彼得不甘心地問(wèn)，他還抓著行不通的老觀念不放——老觀念認(rèn)為，多人從事多項(xiàng)業(yè)務(wù)，才是穩(wěn)妥的商業(yè)戰(zhàn)略。

“那也必須用一條理念把龐雜的業(yè)務(wù)統(tǒng)一起來(lái)，否則就做不到優(yōu)秀，”我說(shuō)，“就拿‘維珍’為例。他們業(yè)務(wù)范圍很廣，從航空到娛樂(lè)商店再到維珍新娘等等，做得都很好。在理查德·布蘭森的領(lǐng)導(dǎo)下，他們的理念很明確：只要好玩，我們就做（if we can make it more fun , we’ll do it）。就是這個(gè)概念貫穿‘維珍’的logo設(shè)計(jì)。”
“想一想象棋吧。如果你想把所有的棋子都保住，棋盤就不會(huì)有動(dòng)靜。你必須舍棄一些重要棋子，才能一心謀求最后的勝利。找到你專有的賣點(diǎn)，才可以獲得最后的勝利。”
彼得默坐片刻，沒(méi)有說(shuō)話。現(xiàn)在他理解了，抓住一個(gè)根本的logo設(shè)計(jì)概念是營(yíng)銷事半功倍的重中之重。他也明白，品牌logo設(shè)計(jì)概念焦點(diǎn)模糊，正在阻礙公司向前發(fā)展。
“我找到賣點(diǎn)以后，”他說(shuō)，“又該怎么做呢？”
要想正確地定位品牌，必須找到自己專有的賣點(diǎn)。你可以畫一個(gè)三角形，三個(gè)角分別是客戶欲望、戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。以一個(gè)獨(dú)特的logo設(shè)計(jì)概念作為焦點(diǎn)是營(yíng)銷事半功倍的根本。
小酒店只要具備明確的能夠充分滿足客戶未被滿足欲望的賣點(diǎn)就足以以小博大，以弱勝?gòu)?qiáng)，戰(zhàn)勝大酒店。
 
 
 
（注明：轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明來(lái)源于人和時(shí)代酒店logo設(shè)計(jì) http://www.shguanhui.net ）

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