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專有準(zhǔn)時(shí)可靠的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)概念！

 我們來回想幾句著名的廣告語。天美時(shí)，輕輕觸動(dòng)，永不停息。這是哪一種類型？

承諾型，因?yàn)樘烀罆r(shí)想專有準(zhǔn)時(shí)可靠的手表概念。

這句廣告語是1956年提出的，你今天還記得。很難得吧？想一想這句廣告語對(duì)手表銷售的作用有多大！

還有蘋果，它的廣告語是：不同凡‘想’（Think Different）。

這是號(hào)召行動(dòng)的廣告語。”彼得看著我列舉的類別說，“這句話直接演繹了IBM的廣告語想象，對(duì)不對(duì)？你說過，它召喚客戶加入進(jìn)來，因?yàn)樗麄兏O果的理念相同。

很好。那么，成就你自己又是哪一類？

號(hào)召行動(dòng)類，”彼得說。

它還具有部隊(duì)的整齊劃一性，不過主要是號(hào)召行動(dòng)。”我說，“天生麗質(zhì)美寶蓮，這句話屬于哪一類？

想了一下。“這就是你說的記憶型廣告語，‘也許’這個(gè)詞重復(fù)了三遍，強(qiáng)化對(duì)美寶蓮的印象。

一個(gè)有趣的辦法是，你可以拿公司的名稱、標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)甚至產(chǎn)品的外觀做文章，設(shè)計(jì)記憶型廣告語。保誠保險(xiǎn)公司的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)是直布宛陀山，他用擁有一塊巖石作為為廣告語，這句話一直延用到80年代中期。

“我一提到電力更持久，你就知道我是……”

“金霸王，他們電池的外形設(shè)計(jì)與眾不同。產(chǎn)品的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)也非常好。”

 

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