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品牌管理具有的重要意義是什么？

也許沒有一個企業愿意把自己的品牌價值評估得連零都不如，可股市是公正無私的，在2003年度里，中國股市將會出現180個“赤字品牌”。我們以中國食品業的品牌形象設計來看，“蘭陵陳香”的股市品牌價值為-14.72億元；春都的股市品牌價值為-15.56億元；湘酒鬼的股市品牌價值為-19.23億元；寧城老窯的股市品牌價值為-136.24億元，因為它年度巨虧了6.81億元。這可能是中國市場上的第一批“赤字品牌”，而對中國品牌管理而言是具有重要意義的。赤字品牌對中國品牌的形象設計意識是一個里程碑。但并非品牌價值出現赤字就一點東西也賣不出去了。企業有虧損，品牌就會赤字，這表明了品牌質量與企業的整體運營質量有著直接的聯系。

股市品牌評價的意義：首先，中國的股市正處在發展階段。在股市的發展過程中，需要各種資訊來澄清股市的真相。其中，上市公司的無形資產價值是人們越來越關注的一個問題。作為無形資產的核心，“品牌”首當其沖地成為企業和股市的聚集點。我們對“股市品牌”進行價值評價，有利于上市公司真正的認識自己的品牌形象設計實態，了解企業地位，改善企業形象，制定企業發展戰略。可以肯定地說，品牌價值評價對上市公司的營銷經營戰略將會發生重要影響。其次，品牌評價的結果將會對股東和廣大股民產生影響。一個上市公司的市場影響不僅僅來自它的業績，也來自它的美譽度，而品牌價值的大小在很大程度上左右著其美譽度的高低。人們樂于為一個高美譽度的企業投資。另外，一個企業的品牌價值大小是金融機構十分注意的。銀行部門在考慮為“赤字品牌”貸款時總是憂心忡忡。沒有人愿意為一個目前正在賠錢的品牌慷慨解囊。由此可見，上市公司的品牌價值表現，對企業以及股市、股東、股民、金融機構和用戶市場都有非常敏感的影響。品牌評價將會為企業的決策提供依據。