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哪一種方法是最適合你的品牌概念？

“在這，我先把命名法說個大概吧。不要著急，只要有了清晰的品牌概念，以它為基礎，便可以嘗試用六種方法給公司取名。這時，你就知道哪一種方法最適合你的品牌概念。接著，你把備用的名稱做商標檢查，看看它在本州能不能注冊。前期的檢查可以使用USPTO資料庫。在可用商標的范圍內，挑一個最讓人過目不忘、最能體現你的戰略概念的品牌形象設計名稱。然后，請一名有資質的商標律師來審查你的公司名稱跟其他品牌有無沖突。一般來說，只要你沒有侵害知名商標或業內正在使用的形象設計商標，就沒什么問題。不過，一定要保證你的公司名可以用作商標。”

某品牌公司管理者把這個步驟復述一遍，記在筆記本上。“注意，某品牌公司管理者，”我提醒他，“我的意思不是說，你要選擇你或者別人喜歡的名稱。”

“什么意思？”某品牌公司管理者說，“你是說，我不一定喜歡自己的公司名嗎？”

這個問題很敏感，我必須直言相告。我回到辦公桌前坐下。我希望他深刻領會這句話，把它牢記。“是的，就是這個意思。檢驗的標準是：它是不是讓人過目不忘，是不是最能體現你獨有的賣點。某品牌公司管理者，我不希望你在這個問題上鉆牛角尖。”

“企業管理者打造品牌時常犯一種錯誤：他們用一句話就把聽起來讓人耳目一新的名稱否決了——我不喜歡。他讓自己的好惡影響到客觀的商討，對好的命名法充耳不聞。他單靠自己有限的眼力做決策，即他喜歡什么就用什么，把無窮無盡的備選名稱一律排除。做決策最好站在客戶的視角。要看什么最有利于向客戶傳達賣點，讓人過目難忘。”

某品牌公司管理者點點頭。他想到，他跟別的公司打交道時，看到對方公司這種情況屢見不鮮；也許他自己不免也犯過同樣的錯誤。

“我要明白地告訴你：如果你想到一個品牌形象設計名稱，自己很得意，也很可能——它不太好。品牌形象設計名稱必須獨辟蹊徑，營造全新的大腦畫面才對。它必須有點夸張顛覆，才能引起人們的注意。”