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對品牌命名知識的了解！

Post by hotelvi, 2014-1-25, Views:

對品牌命名知識的了解！

舉一個活力法命名的例子，那就是著名的兒童服裝品牌OshKosh B’Gosh。你看這個品牌形象設計名稱多妙！公司成立于1895年，這個名稱取自公司所在的威斯康星州的奧什科什鎮。可是這一點不能解釋它的品牌形象何以堅挺100多年，發展到全球50多個國家，是吧？這個品牌名稱歷經管理層的人事變動、產品無數次更新換代和市場的瞬息萬變，始終屹立不倒，說到底都是因為這個名稱的基調吻合了賣點。OshKosh B’Gosh，念出來就很好玩，對不對？它一聽就是兒童服裝的品牌，聽起來童真可愛。家長和孩子們都喜歡。”

“是的。當年我女兒還不識字，就會說OshKosh B’Gosh了。它有點蘇斯博士的味道嗎？”

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Tags: 形象設計品牌設計品牌形象設計

一個成功的獨特logo設計概念！

Post by hotelvi, 2014-1-24, Views:

一個成功的獨特logo設計概念！

“我覺得GarageTek簡直是天才。他們開創了一個行業，他們的成功理所應當。明確的賣點幫助他們打敗同行，占據了市場領袖的位置。”

“我怎么知道自己找到了那個正確的概念呢？”彼得問。

“這個賣點必須是誠實的，”我把手掌按在會議桌上表示強調，“對你、對員工誠實、對客戶誠實。它讓競爭對手害怕。”

“還有，你心里會明白，自己做對了，”我手指心口說，“你本來一直有個心結：就是不知道怎么用一句話表達公司的理念，也就是你不知道什么是賣點。一旦找到，這個心結就打開了。你會覺得如釋重負，渾身舒坦。”

“是啊，為了它我什么都肯做，”彼得笑了，“可是請你告訴我，為什么只要一個概念。一個概念難道不是很有風險嗎？”

“其實，有風險的是焦點不明。”我立即作答，“世界頂尖的公司都選擇了自己能勝出的單一概念，再圍繞它開展營銷和經營。”

“焦點明確是個硬指標。焦點明確才能贏。焦點模糊的就會輸。”

“可是，如果你的業務很龐雜呢？”彼得不甘心地問，他還抓著行不通的老觀念不放——老觀念認為，多人從事多項業務，才是穩妥的商業戰略。

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Tags: logo設計

如何突出自己的品牌創意差異性？

Post by hotelvi, 2014-1-24, Views:

如何突出自己的品牌創意差異性？

“2000年，馬克·舒曼（Marc Shuman）和斯基普·巴雷特（Skip Barrett）創辦了GarageTek公司。他們開創了美國的定制車庫整理系統。他們是陽剛彪悍、雄性十足的男人，是駕駛哈雷摩托的飚車族。”

“剛開始，他們想建設方便寬敞的車庫，可以在里面修理摩托車和汽車。車庫還可以變成一間實用的屋子，因為男人總愛在里面搗鼓。為了吸引男性消費者，公司的宣傳冊采用了哈雷摩托標志性的黑色。他們把連鎖經營權賣給其他彪悍型店主，還四處出席汽車博覽會、全國運動汽車競賽協會等等，類似的事情做了很多。”

“‘9·11’事件以后，‘詹姆斯集團’發現了蝸居的潮流，也就是人們喜歡整天窩在家里，或者舍得花錢大搞家庭裝飾。我們主動打電話給GarageTek公司（我們以前跟他們并沒有接觸），因為我們覺得他們在家居裝修方面別具創意，是以前從來沒有過的。馬克·舒曼立下一條規矩：只要給他打電話，他盡量親自召見，就跟我們見了面。我們了解到的情況很有意思。”

“他們的銷售情況不如預期，不過他們知道，創意品牌是好創意品牌設計。他們開店的地方，到處有人借鑒他們的創意品牌設計，推出同類產品。就連惠而浦公司也認真研究了GarageTek，然后，生產了角斗士汽車庫產品系列（Gladiator Garageworks）打入市場。”

“馬克·舒曼是個鐵腕人物，他不能聽任同行大打價格戰，竊取他的創意品牌設計用次品搶占先機，也不允許大公司靠經銷渠道和市場預算方面的優勢以勢壓人，把他擠垮。”

彼得頻頻點頭。舒曼絕不認輸，這一點跟彼得本人很像。

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Tags: 品牌設計

如何用賣點定位品牌？其一

Post by hotelvi, 2014-1-23, Views:

如何用賣點定位品牌？其一

在一堂講述品牌買點的課堂上，我回到白板前，在上面畫了三個藍色的大圓：上面一個，下面兩個，呈三角形，又畫了三條線把它們連成三角形。

“要定位品牌，”我說，“首先要找到賣點。賣點可以告訴你哪個概念有助于銷售。注意，我一直強調一個概念。我們必須把你公司的全部內涵濃縮成一個概念，一個大腦畫面，用來代表你的公司，這樣才能在競爭激烈的市場上獨樹一幟。”

“具體怎么做？”有人問。他把我畫的圖抄在筆記本上。

“你要用這個三角形來找到自己專有的賣點。”我在上面的圓圈寫了客戶欲望，左下角寫下了品牌營銷的戰略優勢，右下解寫了競爭劣勢。

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Tags: 品牌營銷

如何用賣點定位品牌？其二

Post by hotelvi, 2014-1-23, Views:

如何用賣點定位品牌？其二

“不過，用別的品牌營銷方法都行，就是不要用焦點小組的方法，”我說，“我可以跟你說實話，這筆錢就省了吧。‘詹姆斯集團’自創立以來，從沒做過焦點小組。”

“為什么？”又有人問。

“因為人們會戴著面具。他告訴你的是自己希望呈現的品牌形象，并不是他的本來面目。他告訴你的，是他以為自己會怎么做決定，不是他實際上怎么做決定。一切監督方法都不能彌補一點：一星子萍水相逢的陌生人，誰也不會說真話。錯不在任何人，只不過一群人素昧平生，都想給別人留下美好的第一印象，因此不肯向你敝開心扉。記住，他們根本不會買你的產品。他們永遠不跨過分界線，變成你的客戶。他們說會買你的產品，但都是假意。”

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Tags: 品牌營銷

品牌管理具有的重要意義是什么？

Post by hotelvi, 2014-1-22, Views:

品牌管理具有的重要意義是什么？

也許沒有一個企業愿意把自己的品牌價值評估得連零都不如，可股市是公正無私的，在2003年度里，中國股市將會出現180個“赤字品牌”。我們以中國食品業的品牌形象設計來看，“蘭陵陳香”的股市品牌價值為-14.72億元；春都的股市品牌價值為-15.56億元；湘酒鬼的股市品牌價值為-19.23億元；寧城老窯的股市品牌價值為-136.24億元，因為它年度巨虧了6.81億元。這可能是中國市場上的第一批“赤字品牌”，而對中國品牌管理而言是具有重要意義的。赤字品牌對中國品牌的形象設計意識是一個里程碑。但并非品牌價值出現赤字就一點東西也賣不出去了。企業有虧損，品牌就會赤字，這表明了品牌質量與企業的整體運營質量有著直接的聯系。

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Tags: 形象設計

新品牌價值的發展戰略！

Post by hotelvi, 2014-1-22, Views:

新品牌價值的發展戰略！

股市代表著一個國家的經濟動態，它對國家經濟發展有著舉足輕重的作用，因此對股市的品牌設計價值進行評價也將反映出股市的真實面貌，并有助于規范投資市場。２１世紀是品牌至上的世紀。在激烈的市場競爭中，品牌酒店的核心競爭力已成為了市場終結者：要想打倒一個酒店，最直接的方法就是打倒它的品牌。科技解放生產力，解放市場。作為酒店無形資產的品牌，其價值多少不僅是品牌含金量大小的問題，也是酒店所處市場地位的問題。因此，世界５００強酒店一直把自己的品牌設計價值評價當作酒店大事。可口可樂公司的總裁斯特利曾說過：“如果有一天全世界可口可樂的工廠在一夜之間被大火燒盡，第二天所有的銀行都會爭著給我們貸款，因為我們有燒不掉的品牌。”可見，建設市場比建設工作更重要，投資品牌比投資機器更重要。

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Tags: 品牌設計

世界上最偉大的品牌之一！

Post by hotelvi, 2014-1-21, Views:

世界上最偉大的品牌之一！

品牌形象設計米字陣，不能忽視品牌偏好度和品牌忠誠度是消費者個體的個性表現。亦即個人的反映有可能在特殊情況下違反公眾的反應。換而言之，知名度和美譽度并不能100%的影響偏好度與忠誠度。“品牌形象設計米字陣”只是事物的普遍反應。

例如，“索尼”是高知名度和高美譽度的品牌，但并不代表我就會喜歡它（個人偏好度）。很多品牌也是一樣。

打個比喻，并在凡是漂亮的女人你都會喜歡。因為你有你的個性和偏好。

這樣，在品牌信賴運營過程中，消費者的偏好度就給我們提出了更高的要求。企業要贏得顧客的“品牌信賴”與忠誠，就要培育他們的“品牌偏好”。要贏得“品牌偏好”就要打造品牌個性。

因此，你必須在大眾傳播和定位傳播上同時下功夫。品牌知名度和美譽度是通過大眾傳播實現的。品牌偏好度和品牌忠誠度則要通過市場細分和市場，通過目標顧客的“個性研究”和“個性鎖定”來完成傳播。也就是說，企業在品牌傳播中要“投其所好”，這樣才能有效地提升目標消費者的品牌偏好度。需要特別指出的是，“品牌個性”對建立品牌偏好可以起到極大的幫助。

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Tags: 品牌形象設計

如何發展品牌形象識別推廣？

Post by hotelvi, 2014-1-21, Views:

如何發展品牌形象識別推廣？

我們來看一下品牌識別度與品牌知名度的不同。

“品牌識別度”不等于“品牌知名度”。

有許多消費者知道和聽說過某些品牌，但見到該品牌時又并不認識它。如知道“凌志”汽車，但看到它的標志設計時卻在問：“這是什么牌子的車啊？”這就是品牌知名度很高，但識別度不高的例子。

造成這種“聽得多”、“見得少”、“不認識”的原因大多是企業在“品牌視覺”系統傳播上做得不夠。

我們主要來看一下形象標志設計的知名度、美譽度、偏好度和忠誠度。

從內存聯系上研究，“知名度”與“美譽度”有著內在關系；“偏好度”與“忠誠度”有著內在關系。同時，品牌“四個度”相互之間均存在著關聯性。比如，美譽度可以影響偏好度，知名度可以影響忠誠度，當然，偏好度更可以影響忠誠度。所不同的是：知名度和美譽度是公眾評價；偏好度和忠誠度是個人評價。

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Tags: 標志設計

打造品牌形象的一些模式和途徑！

Post by hotelvi, 2014-1-20, Views:

打造品牌形象的一些模式和途徑！

打造品牌就是運用營銷手段來塑造品牌形象設計。品牌打造的好，就是品牌形象設計塑造的出色。嚴謹地說，品牌形象設計的打造有一些模式和途徑，只要按照這些規律性的方法運行，品牌形象設計就一定能夠樹立起來。不過，運用這些模式將是一個較大的品牌工程，但對于企業的品牌戰略，這就是打造品牌時必需要面臨的一些內容。

首先我們要明白，品牌形象設計不是孤立存在的，它是由許多營銷中的其他形象羅織起來的，如產品的形象、價格的形象等，它們都關系到品牌形象設計的建設。至少有七條有關的形象在創建強勢品牌時需要共同來打造，它們是“品牌形象設計”、“價格形象”、“渠道形象”、“廣告形象”、“促銷形象”、“顧客形象”和“企業形象”。

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