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如何發(fā)展品牌形象識(shí)別推廣？

如何發(fā)展品牌形象識(shí)別推廣？

我們來看一下品牌識(shí)別度與品牌知名度的不同。

“品牌識(shí)別度”不等于“品牌知名度”。

有許多消費(fèi)者知道和聽說過某些品牌，但見到該品牌時(shí)又并不認(rèn)識(shí)它。如知道“凌志”汽車，但看到它的標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)卻在問：“這是什么牌子的車啊？”這就是品牌知名度很高，但識(shí)別度不高的例子。

造成這種“聽得多”、“見得少”、“不認(rèn)識(shí)”的原因大多是企業(yè)在“品牌視覺”系統(tǒng)傳播上做得不夠。

我們主要來看一下形象標(biāo)志設(shè)計(jì)的知名度、美譽(yù)度、偏好度和忠誠度。

從內(nèi)存聯(lián)系上研究，“知名度”與“美譽(yù)度”有著內(nèi)在關(guān)系；“偏好度”與“忠誠度”有著內(nèi)在關(guān)系。同時(shí)，品牌“四個(gè)度”相互之間均存在著關(guān)聯(lián)性。比如，美譽(yù)度可以影響偏好度，知名度可以影響忠誠度，當(dāng)然，偏好度更可以影響忠誠度。所不同的是：知名度和美譽(yù)度是公眾評(píng)價(jià)；偏好度和忠誠度是個(gè)人評(píng)價(jià)。

我們可以根據(jù)品牌知名度、美譽(yù)度、偏好度、忠誠度的內(nèi)在聯(lián)系設(shè)計(jì)出兩個(gè)“品牌形象標(biāo)志設(shè)計(jì)米字陣”。

通過“品牌形象標(biāo)志設(shè)計(jì)米字陣”（一）不難看出，該品牌“四個(gè)度”之間一般存在著正比例發(fā)展關(guān)系。如美譽(yù)度高，偏好度就高；美譽(yù)度高，忠誠度就高；知名度低，偏好度就低；知名度低，忠誠度就低。反之亦然。

“品牌形象米字陣”（二）也證明該品牌“四個(gè)度”之間一般存在著正比例發(fā)展關(guān)系。如知名度高，美譽(yù)度高；知名度高，偏好度高；忠誠度高，美譽(yù)度高；忠誠度高，偏好度高。反之亦然。

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