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如何發展品牌形象識別推廣？

如何發展品牌形象識別推廣？

我們來看一下品牌識別度與品牌知名度的不同。

“品牌識別度”不等于“品牌知名度”。

有許多消費者知道和聽說過某些品牌，但見到該品牌時又并不認識它。如知道“凌志”汽車，但看到它的標志設計時卻在問：“這是什么牌子的車啊？”這就是品牌知名度很高，但識別度不高的例子。

造成這種“聽得多”、“見得少”、“不認識”的原因大多是企業在“品牌視覺”系統傳播上做得不夠。

我們主要來看一下形象標志設計的知名度、美譽度、偏好度和忠誠度。

從內存聯系上研究，“知名度”與“美譽度”有著內在關系；“偏好度”與“忠誠度”有著內在關系。同時，品牌“四個度”相互之間均存在著關聯性。比如，美譽度可以影響偏好度，知名度可以影響忠誠度，當然，偏好度更可以影響忠誠度。所不同的是：知名度和美譽度是公眾評價；偏好度和忠誠度是個人評價。

我們可以根據品牌知名度、美譽度、偏好度、忠誠度的內在聯系設計出兩個“品牌形象標志設計米字陣”。

通過“品牌形象標志設計米字陣”（一）不難看出，該品牌“四個度”之間一般存在著正比例發展關系。如美譽度高，偏好度就高；美譽度高，忠誠度就高；知名度低，偏好度就低；知名度低，忠誠度就低。反之亦然。

“品牌形象米字陣”（二）也證明該品牌“四個度”之間一般存在著正比例發展關系。如知名度高，美譽度高；知名度高，偏好度高；忠誠度高，美譽度高；忠誠度高，偏好度高。反之亦然。

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