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打造品牌形象的一些模式和途徑！

打造品牌就是運(yùn)用營(yíng)銷(xiāo)手段來(lái)塑造品牌形象設(shè)計(jì)。品牌打造的好，就是品牌形象設(shè)計(jì)塑造的出色。嚴(yán)謹(jǐn)?shù)卣f(shuō)，品牌形象設(shè)計(jì)的打造有一些模式和途徑，只要按照這些規(guī)律性的方法運(yùn)行，品牌形象設(shè)計(jì)就一定能夠樹(shù)立起來(lái)。不過(guò)，運(yùn)用這些模式將是一個(gè)較大的品牌工程，但對(duì)于企業(yè)的品牌戰(zhàn)略，這就是打造品牌時(shí)必需要面臨的一些內(nèi)容。

首先我們要明白，品牌形象設(shè)計(jì)不是孤立存在的，它是由許多營(yíng)銷(xiāo)中的其他形象羅織起來(lái)的，如產(chǎn)品的形象、價(jià)格的形象等，它們都關(guān)系到品牌形象設(shè)計(jì)的建設(shè)。至少有七條有關(guān)的形象在創(chuàng)建強(qiáng)勢(shì)品牌時(shí)需要共同來(lái)打造，它們是“品牌形象設(shè)計(jì)”、“價(jià)格形象”、“渠道形象”、“廣告形象”、“促銷(xiāo)形象”、“顧客形象”和“企業(yè)形象”。

現(xiàn)在，我們就來(lái)闡述一下如何建立這些形象。

品質(zhì)形象是品牌形象設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)。建立品質(zhì)形象并不是簡(jiǎn)單地提高一下產(chǎn)品的質(zhì)量，關(guān)鍵是要建立起“良好品質(zhì)”的印象。要從一開(kāi)始就做到這一點(diǎn)，這十分重要。良好的第一印象是成功的一半。另外，如果產(chǎn)品需要改良的地方很多，我們要從何處下手呢？請(qǐng)記住，一定要先從能夠“看上去就好”的地方下手。品質(zhì)形象不能僅僅停留在“用了就說(shuō)好”的層面上，要做到“看了就說(shuō)好”才行。所以說(shuō)，品質(zhì)形象要有“看得見(jiàn)、摸得著、感受得到”的改善才能滿(mǎn)足打造品牌的要求。比如白酒“水井坊”，它的市場(chǎng)成功首先是包裝的成功，其次才是酒水的認(rèn)可。２１世紀(jì)市場(chǎng)的最大特點(diǎn)之一就是“視覺(jué)消費(fèi)”。沒(méi)有看得見(jiàn)的滿(mǎn)意，就不會(huì)滿(mǎn)意。