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         廣告?zhèn)鞑スぷ魇请x不開報(bào)紙、雜志的。報(bào)紙作為一種印刷媒介、是以刊登新聞為主面向公眾發(fā)行的定期出版物。雜志也是一種印刷媒介，它是定期或不定期成冊(cè)連續(xù)出版的印刷品。報(bào)紙、雜志是通過印刷文字將大量的信息和意見傳遞給公眾的，屬于印刷類大眾傳播媒介vi。

       ( 1 )以區(qū)域劃分目標(biāo)市場的媒介策略策劃選擇。企業(yè)的目標(biāo)市場從區(qū)域上劃分，可以分為全國范圍目標(biāo)市場和區(qū)域目標(biāo)市場。如果目標(biāo)市場為全國范圍的話。媒體的選擇應(yīng)盡可能尋求一個(gè)成本盡可能低，廣告信息總暴露量盡可能大的媒介組合，因此，可以選擇國家一級(jí)的電視臺(tái)、電臺(tái)、雜志和全國范圍內(nèi)發(fā)行量較大的報(bào)紙。

          一個(gè)企業(yè)在確定了自己的目標(biāo)市場以后，要以一個(gè)最佳的營銷組合或以一個(gè)有效的營銷計(jì)劃進(jìn)入和占的這個(gè)目標(biāo)市場。 其具體表現(xiàn)為如何實(shí)現(xiàn)一定時(shí)期內(nèi)的企業(yè)營銷目標(biāo)。如果把企業(yè)的營銷目標(biāo)簡單地加以歸結(jié)，不難發(fā)現(xiàn)，所有企業(yè)營銷目標(biāo)都可以擴(kuò)大銷售額、增加市場占有率、樹立企業(yè)或產(chǎn)品形象。但在媒介選擇時(shí)，就必須針對(duì)特定的營銷目標(biāo)。

          從1994年， 網(wǎng)絡(luò)在世界上嶄露頭角，到現(xiàn)在短短的幾年間，網(wǎng)絡(luò)及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)為全世界創(chuàng)造了巨大的財(cái)富。2004年互聯(lián)網(wǎng)廣告的市場規(guī)模比上年增加了759%，為19億元;2005年為27億元，2006年達(dá)到40億元。即使是在整體中國廣告行業(yè)中，互聯(lián)網(wǎng)廣告的高增長率也相當(dāng)喜人。不過中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場在整體中國廣告行業(yè)中還只占據(jù)5%左右的份額，遠(yuǎn)低于其他國家的互聯(lián)網(wǎng)廣告市場?，F(xiàn)在美國、歐洲的互聯(lián)網(wǎng)廣告市場在整體廣告市場中所占份額為5% ~ 7%，  日本和韓國也達(dá)到了約4%。不過雖然現(xiàn)階段中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的規(guī)模還不大，但考慮到今后互聯(lián)網(wǎng)用戶的不斷增加，中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場今后將呈現(xiàn)增長趨勢。

           如果說印刷傳播實(shí)現(xiàn)了文字信息的大量生產(chǎn)和大量復(fù)制，那么電子傳播最重要的貢獻(xiàn)之一就是實(shí)現(xiàn)了信息的遠(yuǎn)距離快速傳輸時(shí)代標(biāo)志。
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           網(wǎng)絡(luò)媒體是新興的且發(fā)展?jié)摿薮蟮膹V告媒體。它具有覆蓋面廣、信息容量大、傳播速度快捷等特點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)媒體最為顯著的特性同時(shí)也是其強(qiáng)勢所在之處，主要表現(xiàn)在信息傳播的雙向交互性。網(wǎng)絡(luò)廣告VI的主要類型有:橫幅式廣告( Banner)、按鈕式廣告( Button)、贊助式廣告( Sponsorship),以及BBS廣告等。
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           現(xiàn)在按其功能將其分為三類:視覺媒體、聽覺媒體和視聽兩用媒體。
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             目前，最常用的廣告媒體分類方法是按照媒體的載體與傳播途徑來進(jìn)行劃分，把廣告媒體VI分為以下具體類別:
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    現(xiàn)代廣告媒體越來越多樣化，但總的來說，報(bào)紙、雜志、廣播、電視這四大廣告媒體仍是主導(dǎo)媒體標(biāo)識(shí)。從發(fā)展趨勢來看，電腦網(wǎng)絡(luò)有取代傳統(tǒng)媒體成為強(qiáng)勢廣告媒體之勢。不同媒體，其傳播對(duì)象范圍、視聽效果、成本費(fèi)用、可信度和權(quán)威性、利用條件或適用性，都有很大不同。
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             媒體，來源于英語詞匯Media,其意為“中間的”“手段”或“工具”等。廣告媒體VI，是指向受眾傳播廣告信息的物質(zhì)技術(shù)手段。廣告媒體很多，如廣播、電視、報(bào)刊、互聯(lián)網(wǎng)、路牌、燈箱、包裝裝潢、交通工具，甚至一張名片、一支筆、一件工服，凡能起傳播作用的物體，均可成為廣告媒體。
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