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         廣告傳播工作是離不開報紙、雜志的。報紙作為一種印刷媒介、是以刊登新聞為主面向公眾發行的定期出版物。雜志也是一種印刷媒介，它是定期或不定期成冊連續出版的印刷品。報紙、雜志是通過印刷文字將大量的信息和意見傳遞給公眾的，屬于印刷類大眾傳播媒介vi。

       ( 1 )以區域劃分目標市場的媒介策略策劃選擇。企業的目標市場從區域上劃分，可以分為全國范圍目標市場和區域目標市場。如果目標市場為全國范圍的話。媒體的選擇應盡可能尋求一個成本盡可能低，廣告信息總暴露量盡可能大的媒介組合，因此，可以選擇國家一級的電視臺、電臺、雜志和全國范圍內發行量較大的報紙。

          一個企業在確定了自己的目標市場以后，要以一個最佳的營銷組合或以一個有效的營銷計劃進入和占的這個目標市場。 其具體表現為如何實現一定時期內的企業營銷目標。如果把企業的營銷目標簡單地加以歸結，不難發現，所有企業營銷目標都可以擴大銷售額、增加市場占有率、樹立企業或產品形象。但在媒介選擇時，就必須針對特定的營銷目標。

          從1994年， 網絡在世界上嶄露頭角，到現在短短的幾年間，網絡及其相關產業為全世界創造了巨大的財富。2004年互聯網廣告的市場規模比上年增加了759%，為19億元;2005年為27億元，2006年達到40億元。即使是在整體中國廣告行業中，互聯網廣告的高增長率也相當喜人。不過中國互聯網廣告市場在整體中國廣告行業中還只占據5%左右的份額，遠低于其他國家的互聯網廣告市場。現在美國、歐洲的互聯網廣告市場在整體廣告市場中所占份額為5% ~ 7%，  日本和韓國也達到了約4%。不過雖然現階段中國互聯網廣告市場的規模還不大，但考慮到今后互聯網用戶的不斷增加，中國互聯網廣告市場今后將呈現增長趨勢。

           如果說印刷傳播實現了文字信息的大量生產和大量復制，那么電子傳播最重要的貢獻之一就是實現了信息的遠距離快速傳輸時代標志。
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           網絡媒體是新興的且發展潛力巨大的廣告媒體。它具有覆蓋面廣、信息容量大、傳播速度快捷等特點。網絡媒體最為顯著的特性同時也是其強勢所在之處，主要表現在信息傳播的雙向交互性。網絡廣告VI的主要類型有:橫幅式廣告( Banner)、按鈕式廣告( Button)、贊助式廣告( Sponsorship),以及BBS廣告等。
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           現在按其功能將其分為三類:視覺媒體、聽覺媒體和視聽兩用媒體。
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             目前，最常用的廣告媒體分類方法是按照媒體的載體與傳播途徑來進行劃分，把廣告媒體VI分為以下具體類別:
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    現代廣告媒體越來越多樣化，但總的來說，報紙、雜志、廣播、電視這四大廣告媒體仍是主導媒體標識。從發展趨勢來看，電腦網絡有取代傳統媒體成為強勢廣告媒體之勢。不同媒體，其傳播對象范圍、視聽效果、成本費用、可信度和權威性、利用條件或適用性，都有很大不同。
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             媒體，來源于英語詞匯Media,其意為“中間的”“手段”或“工具”等。廣告媒體VI，是指向受眾傳播廣告信息的物質技術手段。廣告媒體很多，如廣播、電視、報刊、互聯網、路牌、燈箱、包裝裝潢、交通工具，甚至一張名片、一支筆、一件工服，凡能起傳播作用的物體，均可成為廣告媒體。
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