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      售點(diǎn)廣告具有很高的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，對于任何經(jīng)營形式的商業(yè)場所，都具有招欖顧客、促銷商品的作用。同時(shí)，對于企業(yè)又具有提高商品形象和企業(yè)知名度的作用。售點(diǎn)廣告主要具有以下功能。

        售點(diǎn)廣告的英文全稱是Point of Purchase,簡稱POP,其意為“售點(diǎn)”或“銷售現(xiàn)場”。焦點(diǎn)廣告一般布置在各地零售店的店內(nèi)及店門口，是一種最近十幾年發(fā)展起來的廣告形式，運(yùn)用已很普遍。售點(diǎn)廣告是一種陳列式廣告，可分為立式、懸掛式、柜臺式和墻壁式四種。其主要功能是利用產(chǎn)品銷售點(diǎn)，強(qiáng)烈地吸引顧客，促進(jìn)消費(fèi)者產(chǎn)生購買動(dòng)機(jī)。它包括產(chǎn)品銷售場所的廣告牌、霓虹燈、電子閃光燈、燈箱、貨架陳列、櫥窗、招貼、產(chǎn)品招牌、門面裝飾等不同方式的廣告，還包括在售點(diǎn)發(fā)布的各種媒體的廣告，如包裝紙、獎(jiǎng)券、有線廣播、錄音、閉路電視等。其中，最重要的是以產(chǎn)品本身為媒體的陳列廣告。

  1.簡化信息

  1.地理方位的可選性

        雜志是平面媒體中比較重要的視覺媒體。雜志按其內(nèi)容可以分為綜合性雜志、專業(yè)性雜志和生活雜志;按其出版周期則可分為周刊、半月刊、  月刊、雙月刊、季刊及年度報(bào)告等;

         廣告策劃過程中，通過分析公眾的心理，賦予產(chǎn)品一種全新的觀念。這種觀念既要符合產(chǎn)品特性標(biāo)識，又要迎合消費(fèi)者的心理，只有這樣才能突出自身優(yōu)勢，從一種更高層次上打敗對手。這里融入更多的是一種思想、道德、情感和觀念等。

        即把定位的著眼點(diǎn)落在擴(kuò)大和宣傳品牌上。目前的市場競爭已進(jìn)入了同質(zhì)化時(shí)代，很多同類商品使消費(fèi)者無法從簡單的識別中辨別出優(yōu)劣。正如人們很難說出可口可樂和百事可樂哪個(gè)更好喝些。企業(yè)之間的競爭就在于品牌的競爭。誰搶先樹立了自己的品牌形象標(biāo)識，就搶先贏得了商機(jī)。消費(fèi)者有時(shí)購買商品就是選擇自己所喜愛的品牌。

        把定位的重點(diǎn)放在如何凸顯企業(yè)的形象和樹立一個(gè)什么樣的企業(yè)形象上。通過注入某種文化、某種感情、某種內(nèi)涵于企業(yè)形象之中，形成獨(dú)特的品牌差異。真正成功的企業(yè)形象，是恰到好處地把握住時(shí)代脈搏，擊中人類共同的感動(dòng)與追求。定位可以從企業(yè)文化的角度、企業(yè)情感的角度企業(yè)信譽(yù)的角度、企業(yè)特色的角度來樹立企業(yè)的形象。

          最大限度地挖掘產(chǎn)品自身特點(diǎn)，把最能代表該產(chǎn)品的特性、性格、  品質(zhì)、內(nèi)涵等個(gè)性作為宣傳的形象定位?？梢詮囊韵路矫嫒胧郑绠a(chǎn)品的特色定 位、文化定位、質(zhì)量定位、價(jià)格定位、服務(wù)定位等。通過突出自身優(yōu)勢，樹立品牌獨(dú)特鮮明的形象，來贏得市場效益和企業(yè)的發(fā)展。