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         企業行為識別定位具體表現為:實力定位、產品形象定位、經營風格定位、企業行為定位和文化定位。

     企業形象是組織的識別系統在社會公眾心目中留下的印象，是企業物的要素和觀念的要素在社會上的整體反應。  現代企業形象的理論是以CIS理論，即理念識別(Mind ldentty )、行為識別( Behaviorlentit)和外在表征識別(Visual ldenty )所構成的企業識別系統(Corporate denty System)為基本理論框架，  企業形象廣告定位應該圍繞理念識別、行為識別和外在表征識別展開。

  1.USP階段

          廣告定位是指企業從消費者需求出發，把整個市場，按照不同的標準分為不同的部分或購買群，并選擇其中一個或幾個市場部分進行廣告調查、確立廣告主題、選擇廣告媒體、編寫廣告文案、實施廣告行為的系統廣告營銷策略。

        市場經濟的原則之一便是公平競爭，現代商品的市場產品竟爭愈演愈烈，所調。商場如戰場。在市場競爭性調查中，重點查明市場競爭的結構和變化趨勢，主要競爭對手的情況以及企業產品的竟爭成功的可能性，在廣告策劃VI創業的競爭性調查中還要了解廣告市場競爭的狀況，各種廣告手段與效果分析以及提出新廣告策劃的可能思路，通過這種調查性分析尋找到最有希望的產品銷售突破口，尋找到最佳的廣告創意。

       廣告市場調查的技巧，是指具體運用市場調查方法去實現調查目的時所需掌握的調查問卷，這對獲取全局準確的調查資料有很大幫助，而且往往是能否實現調查目標的關鍵。

        20世紀初，在社會、政治、經濟和文化生活領域發生著新舊交替的劇變，猛烈地沖擊著傳統的世界觀和思維方式。藝術領域里的人們已不再沉醉于對自然事物外觀的忠實描繪，而努力尋求與探索新的表現形式和主題。隨之而來的狂飆突進的現代藝術運動直接影響了20世紀平面設計的造型語言和創作觀念，圖形世界由此變得異彩紛呈，以回應時代的鏗鏘步伐。

        圖形的視覺沖擊力有時就來自于一種打破常規方式的矛盾組合。那生動有趣的新視覺語言給觀者以更大的聯想空間，從而更為有效地表達了現實意義。同樣的設計VI主題令不同的設計者產生不同的聯想，而不同的聯想又會帶來更多彼此不同的圖形語言視覺表現的可能性。

        從邏輯上分析，抽象是具象的發展與升華，是具象的高級形式。人類藝術從熱衷、模仿、追隨具象開始，世世代代的發展，把具象藝術推向頂峰。人類的具象能力受到科學技術的挑戰，具象能力無法超越先進技術的具象寫實能力，如照相機、攝影機的高超寫實技術。具象束縛了人類的想象力和創造力，在此基礎上抽象藝術得到發展與認可，表達著人類豐富的精神世界。抽象藝術是現代藝術的標志，但是從事具象藝術的仍大有人在，說明具象藝術仍有其不可替代的作用。

         一方面，抽象藝術適宜表現人的激情和沖動，譬如一瞬間的事物、一定的氣勢、理智和韻律等，抽象藝術在這方面比具象藝術更能給人以強烈的感染力。另一方面，正因為它帶有視覺意義的模糊性，所以給人以更多、更廣泛的聯想余地。平面設計中圖形的抽象語言給人以含蓄之美，耐人想象和回味，意義深遠。這種美在似與不似之間，含不盡之意于言外，不單為襯托或裝飾，也不滿足于視覺的鮮明與注目，而能夠深化為意義以及情緒的暗示與渲染，因此抽象圖形LOGO對于傳達信息和情感的視覺設計無疑是豐富語言表現力的一種形式。