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 按照條理，  一一分列材料

  寫作要求

        廣告文案的形成并不意味著廣告文案寫作的結(jié)束，在將廣告推出使用前還要經(jīng)過嚴格的檢測。首先，要看廣告文案的內(nèi)容是否與廣告創(chuàng)意目標相吻合，是否明確表達了廣告訴求，是否有效地傳達了信息，是否用信息的傳遞等;其次，要注意文案的結(jié)構(gòu)是否完整，標題和正文之間的關(guān)系是否合理，廣告口號是否具有代表性，是否能體現(xiàn)改革創(chuàng)意的精髓，內(nèi)容是否為受眾所接受，文案是否與畫面、音響、音樂、篇幅相匹配等;最后，要檢查語言是否得體，語言表達風格是否一致，是否出現(xiàn)了病句、語法錯誤、歧義，修辭運用是否恰當，是否符合用語規(guī)范等。檢測的方法可以是文案寫作人員自測，也可以由廣告主、消費者對文案效果進行反饋。只有當文案獲得大多數(shù)人的認可，達到較為完美的程度時，文案VI寫作才算宣告結(jié)束。

       經(jīng)歷了日常積累后已對廣告的戰(zhàn)略和策略熟悉，在把握廣告標識創(chuàng)意之后，就要進入廣告文案的創(chuàng)作階段。與寫文章一樣，動筆前要對廣告文案進行立意。也就是根據(jù)準備階段所掌握的情況，對文案寫作的主題與目的、表現(xiàn)內(nèi)容與信息要素;表現(xiàn)方法與語言風格進行定位。

        盡管我們在理論上了解了廣告文案寫作的基本要領(lǐng)，但拿起筆著手寫，可能還是不知道該從何下手，這是對廣告文案的寫作過程還是比較生疏的原因。本節(jié)將具體揭示廣告文案的創(chuàng)作過程，作為文案創(chuàng)意寫作的依據(jù)。

        廣告隨文對廣告正文起補充和輔助的作用，是廣告附帶的必要說明，它可以促進銷售行為的實施，可產(chǎn)生固定性記憶和認知鋪墊。

        1.廣告口號的寫作原則

        廣告文案寫作三大原則:真實性原則、原創(chuàng)性原則、有效傳播原則。

       1.廣告正文的類型