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         對于什么是廣告文案歷來有不同的解釋。起初由于廣告的載體大多為印刷媒介，廣告策劃VI主要由語言文字構成，因此廣告文案被理解為廣告作品的全部。之后隨著廣告形式的多樣化，對廣告文案的理解又被分成廣義的和狹義的，廣義地說，在廣告活動中，凡是為廣告而撰寫的文字資料都可以稱為文案，其中包括廣告計劃書、廣告媒體計劃書、廣告策劃書、廣告預算書、廣告總結報告和廣告調查報告等，還有在廣告策劃過程中產生的書面文本。同時還包括廣告業務部門在廣告策劃過程中產生的書面文本、廣告刊例、廣告訂單等有關樣本、表格等文字資料。狹義地說，廣告文案是指以廣告宣傳為目的的文字作品。它是廣告創意構思的物質表現，是廣告作品設想與藍圖的具體陳述，是所有廣告作品的書面展現。

        不少長文案采用故事型的表現手法，以使文案更吸引人，更有趣，從而使其產品、企業或服務等形象標識信息白然而然地恢受眾所核受，避免直接推的所市來的負而影響。下面是一則故事體的文案。

       陳述想長文案尼向受眾詳細敘達產品的特點，性能。用途以及它帶給受眾的利益。您述想文案包羅了豐富的產品信息使受眾全面完整地了解產品的全貌。請看下面則亮悠悠”無光污染納米護眼燈的文案。

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        如果廣告信息與社會發展、公眾生活有較大的聯系時，可采用新聞的表達方式，即將文案寫成新聞型的長文案。因為新聞涉及的是當下大眾關心的內容，所以容易引起人們濃厚的興趣和廣泛的關注。由于新聞所固有的客觀、公正的特點，因而宣傳策劃VI產品信息的真實性就會令人信服。請看下面一則蒙牛奶制品的文案。

        有些產品的信息特別適宜用長義案或系列文案的形式來表現，因為長文案和系列文案有著各自重要的作用。長文案以數百字的篇幅對產品做有說服力的深度訴求，系列文案則圍繞著設計主題，通過三個以上的單篇形成種強人的宣傳聲勢，使產品信息更能深人人心。

        1.忌分工

        廣告創意是整個廣告活動中的一一個組成環節， 除了必須遵循廣告的真實性、心理性、實效性、藝術性、合法性等基本原則外，還應符合以下五個基本要求。

        三看廣告的說服力。

      當前，由于市場競爭激烈，廣告的刊播量大量增多，每一個消費者與廣告的接觸量已達幾百次乃至上千次，哪些廣告會弓起他們的注意，留下記憶，激起購買意向，這已成為企業與廣告從業人員一直在研究的重點之一。怎樣才能算一個好廣 告，回答可以是很簡單，即是這個廣告必須能給消費者帶來利益和給企業帶來市場。但具體操作起來，評估一個好廣告的確不是一個簡單的事。許多廣告創意、創作人員總是認為自己的點子、表現形態是出類拔萃的，至于好壞應以刊播后的效果再行評價。然而這種評價是有很大冒險性的，一旦耽誤市場時機損失是很難挽回的，企業利益也會受到損害，故此評價應在刊播前。