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      電視廣告文案的表現載體分口頭言語和文字兩種，它綜合了平面廣告和廣播廣告兩大分支媒體的各自特征。在電視廣告中，有一部分廣告文案人物用口頭言語形式進行表現，一般有人物獨白、人物之間進行對話、旁白解說等幾種，如果采用廣告歌曲形式，就用它唱出廣告文案。還有一部分廣告文案是采用字幕的形式出現的。

       發布形式是電視臺為客戶提供播放廣告的一種宣傳方式，亦是電視臺廣告經營策劃項目和內容。它的目的是為了使客戶更好地選擇自己廣告播出的時間，從而達到良好的廣告效果。電視廣告發布的主要形式

 

      電視廣告結構的形式體現了廣告的整體創意，在選擇電視廣告片型時，注意結構形式要符合廣告創意的要求，符合廣告產品的訴求點，以及廣告的主題思想是否對產品的宣傳有利，能否使觀眾接受。

 

1) 內容的相關性

      通過一系列設計宣傳活動，可樹立最佳企業或最佳產品形象。從另一個角度講， 通過系列強有力的， 多種形式的廣告宜傳，可使人們感受到企業的實力，增強對企業和產品的信任感。如聞名世界的絕對快特加系列，南國奧園“運動就在家門口”主題系列，以及百或啤酒不變的“螞蟻”系列等。系列設計既能抓住多人的“ 眼球”， 又能從容地讓商品信息到達預定的目標，而不會給人以老調重彈的感覺。除此之外，系列設計還是不同訴求的最佳或體。例如，要介紹某服裝的多種款式，假使以單個設計來表現，弄不好就會使整個商品信息顯得密不透風，反而不能吸引消費者的注意力。但是如果把它進行系列設計，每篇確定一個訴求，即-一種款式，那么就能把該服裝的不同款式、多種信息全部清晰地傳達出來,