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         廣告定位的正確與否直接影響整個策劃的最終成敗，它的標(biāo)識是最能體現(xiàn)策劃者的策劃水平和策劃能力的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。誰能挖掘到消費者的潛在需求，確定恰當(dāng)?shù)亩ㄎ唬l就能在激烈的竟?fàn)幹腥佟６ㄎ焕碚摰膭?chuàng)始人艾•里斯和杰克•特勞特曾指出：.定位'是一種觀念，它改變了廣告的本質(zhì)。'"定位從產(chǎn)品開始，可以是一種商品、一項服務(wù)、一家公司、一個機(jī)構(gòu)甚至是一個人，也可能是你自己。但定位

并不是要你對產(chǎn)品做什么事。定位是你對未來的潛在顧客心智所下的功夫，也就是把產(chǎn)品定位在你未來潛在顧客的心中。所以，你如果把這個觀念叫作'產(chǎn)品定位'是不對的。你對產(chǎn)品本身，實際上并沒有做什么重要的事情。。

        可見廣告定位是現(xiàn)代廣告理論和實踐中極為重要的觀念是廣告主與廣告公司根據(jù)社會既定群體對某種產(chǎn)品屬性的重視程度。把自己的廣告產(chǎn)品確定于某一市場位置，使其在特定的時間、地點，對某一階層的目標(biāo)消費者出售，以利于與其他廠家產(chǎn)品竟?fàn)帯Ｋ哪康木褪且趶V告宣傳中，為企業(yè)和產(chǎn)品創(chuàng)造、培養(yǎng)一定的特色，樹立獨特的市場形象，從而滿足目標(biāo)消費者的某種需要和偏愛，為促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品銷售服務(wù)。