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互聯網成為簡化酒店標識設計的載體

Post by hotelvi, 2018-3-12, Views:

在這個例子中,你會發現產品并沒有變化。《新聞周刊》仍舊是一份由美國郵政局每周送出的雜志,互聯網成為一種簡化標識設計的載體,它同時也讓你可以試用產品(在線預覽),這樣你就可以決定是否訂閱。

當然,對于某些酒店品牌來說,互聯網將會取代既有的分銷方法(任何對電話依賴性較重的業務都是轉移到互聯網的候選者,鮮花速遞和比薩外送就是兩個顯而易見的候選者。)

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互聯網成為酒店設計的補充或者替代物

Post by hotelvi, 2018-3-12, Views:

誰會在網上銀行的戰爭中獲勝?花旗網上銀行(Citibank.com)、摩根大通網上銀行(Chase.com),還是美國銀行網上銀行（Bank of America.com）？

都不是。在銀行戰中,將會由僅僅從互聯網起步的某家銀行勝出,如維斯潘網上銀行 wingspanbank.com。為什么?因為網銀將會成為一種互聯網上的業務,而不是依依附于互聯網僅將其作為載體。

如果將互聯網作為一種載體,那么你可以使用現有的品牌名稱?；ヂ摼W成為一種現存媒體的補充或者替代物,成為它們的收音機、電視視、直郵廣告、標識設計的報紙或者雜志等。

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通過設計彰顯出酒店的效果

Post by hotelvi, 2018-3-10, Views:

以下幻燈片的標題是以《水滸傳》(108個出場人物)為中心題材琢磨出來的。因為有100個以上的軟件,于是想要通過“在在 Phone上并列出108個軟件窗口”這一形象來加深聽眾的印象。

那么,聽眾會想要聽哪一個說明會呢呢?當然嘍,不知道《水滸傳》的人肯定不能理解這一創意,如此就有必要調查一下聽眾是否知道《水滸傳》。再就是可以假定有人不知道《水滸傳》,那那么,說說明會的開篇部分就可以從聊聊《水游傳》開始。

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制作酒店品牌策劃提案書

Post by hotelvi, 2018-3-10, Views:

標題幻燈片是策案的臉面

是否做到努力精簡內容了?

假設你是一個新項目的負責人。你們公司一開始在iPhone軟件開發方面毫無經驗,現在已經發展到擁有排名前100位的市場。

制作酒店品牌策劃提案書,做說明會的準備。

完成的標題幻燈片如下頁圖所示。

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酒店的品牌策劃案定義

Post by hotelvi, 2018-3-9, Views:

策劃案的故事結構和“之前·之后”這一節目的結構是一樣的。酒店的品牌策劃案會改變顧客的現在,讓他們的未來變得更加美好。

策劃案中的所有故事都是關于“改變”的故事。請你回憶一下下最近看過的好萊塢電影。大多數好萊塢電影的開頭講的都是主人公有著某方面的欠缺,而故事的結尾部分講的都是這種欠缺得以圓滿彌補。策劃案中的故事和好萊塢電影的結構是一樣的。

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什么樣的標識設計能讓人印象深刻?

Post by hotelvi, 2018-3-9, Views:

如果有實物樣品的話,那當然沒問題;如果沒有的話,比較有效的做法是用模型來替代,或是通過使用幻燈片里的照片來幫助聽眾理解物體的大小。

在策劃案說明會上呈現出來的畫面的大小,取決于顯示器、投影儀、iPad、紙張等工具。因此,必須考慮如何讓聽眾感知物體的大小這一問題。

方法之一是在幻燈片中加入一個大家都知道其大小的物體,這樣一來就能讓聽眾感知到演講者要說明的物體的大小。需要注意的是,必須以聽眾熟知的物體作為參照物,否則就會沒有效果。

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運用視覺設計的方法打動酒店顧客的心

Post by hotelvi, 2018-3-8, Views:

3個感性方法

如果演講者對策劃案說明會滿懷信心,結果卻以失敗告終,這多是因為所采用的感性方法不足。越是那些擅長邏輯說明的人,就越不關心如何訴諸感性方法。盡管他能意識到邏輯上的破綻,卻很難意識到感性表達上的不足之處。因此,本書會省去邏輯方法方面的說明,將此部分內容交給同類書籍,而將焦點放在感性方法的說明上。

本書要說明的感性方法有以下3個:視覺、故事、說話方式。

特別是視覺方法,本書將用兩章的內容對此進行說明。

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酒店品牌策劃案說明會

Post by hotelvi, 2018-3-8, Views:

演講者特意做好的策劃案、為此準備的幻燈片、為此花費的時間,還有聽眾的寶貴時間等,都白白浪費了。這樣的說明會已經不能稱其為酒店品牌策劃案說明會了。

說明會的目標就是讓聽眾最后付諸實施。如果沒有目標意識,就不能達成目標。

目標

營業→獲得客戶的訂單

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提升標識設計吸納客戶的黃金時期（二）

Post by hotelvi, 2018-3-7, Views:

正因為如此,酒店和公司面臨一個重大抉擇:它們究竟愿意在惡性循環中死守不動,還是愿意逆流而上,進入良性循環。

蕭條時期良性循環的一個主要優點在于,營銷的效果和影響力均得到了提升。2002年非典(SARS)席卷中國,當時一家,酒店公司主動找到我(我之前正在為其設計一次聲勢浩大的營銷活動)說,酒店公司正在考慮是否要把活動延期,原因是人們都不敢外出購物了。

我反對把活動延期,原因有三:第一,外出購物的人是少了,但在家看電視的人卻多了;第二,隨著SARS危機加劇,其他公司紛紛削減廣告支出,電視和公司雜志廣告位價格就會下調;第三,當競爭對手默不作聲的時十候,客戶就能更清晰地聽見公司傳遞的信息。這場SARS危機讓該公司有機會趁著競爭爭對手削減營銷支出之際,以前所未有的低成本,全力打造酒店的品牌與標識設計。

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