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    蕭條時期良性循環的一個主要優點在于,營銷的效果和影響力均得到了提升。2002年非典(SARS)席卷中國,當時一家,酒店公司主動找到我(我之前正在為其設計一次聲勢浩大的營銷活動)說,酒店公司正在考慮是否要把活動延期,原因是人們都不敢外出購物了。

    我反對把活動延期,原因有三:第一,外出購物的人是少了,但在家看電視的人卻多了;第二,隨著SARS危機加劇,其他公司紛紛削減廣告支出,電視和公司雜志廣告位價格就會下調;第三,當競爭對手默不作聲的時十候,客戶就能更清晰地聽見公司傳遞的信息。這場SARS危機讓該公司有機會趁著競爭爭對手削減營銷支出之際,以前所未有的低成本,全力打造酒店的品牌與標識設計。