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一、產品外觀的種類
    在本書中，產品外觀是一個比較寬泛的概念，包括產品包裝、產品外形、產品顏色、產品味道等等。
(一)產品包裝
    產品包裝是一個產品最重要的外觀。馬克•戈貝(Marc Gobe)在《情感品牌》一書中，把包裝稱為“一部半秒鐘的商業廣告”（ (美)馬克•戈貝，情感品牌[M].海口：海南出版社，2004.）。包裝能夠在造型和顏色等方面體現獨特性，具有造型特色的產品包裝有可口可樂線條優美的瓶子、M&M巧克力外包的糖衣、金帝巧克力獨創的透明靴子包裝、農夫山泉瓶蓋一拉就響的包裝等而具有顏色特色的產品包裝有五谷道場方便面的黑白色包裝、健力寶的爆果汽的黑色瓶子等等。這些包裝不同程度上傳遞了標識設計的品牌個性和內涵，如爆果汽黑色瓶子表現出爆果汽品牌的“酷”，絕對伏特加簡約而藝術的瓶子表現出絕對伏加特品牌的“典雅、簡約和創意”。
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   通過精心設計音樂元素，設計師能夠使消費者在傾斷音樂的同時感受到品牌的魅力和內涵。例如，“悠悠歲月酒，滴滴沱牌曲”這一蕩氣回腸的廠告音樂讓人們感受到了沱牌曲酒品牌的大氣、悠長，而超女張含韻演唱的《酸酸甜甜就是我》使人們認同了蒙牛酸酸乳“酸酸甜甜”的少女情懷。
(六)拉近酒店品牌與消費者之間的距離
   期初，消費者可能不熟悉酒店品牌，但如果選用消費者熟悉的音樂作為品牌音樂，那么品牌也能很快被大家記住。在此，音樂作為橋梁拉近了品牌與消費者的關系。例如，早年小霸王游戲機的廣告音樂是小孩子們非常熟悉的《拍手歌》，美好時光海苔的廣告音樂是《吉祥三寶》，OLAY玉蘭油的廣告音樂是臺灣音樂組合“自然卷”的《坐在巷口的那對男女》。
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    進入到不同國家，米其林輪胎人又積極當地化在日本，穿一件漂亮的和服在瑞士、奧地利、德國、北歐和東歐各國，為雪路輪胎做廣告，戴著滑雪帽，脖子上圍著圍巾在澳大利亞為水路輪胎做廣告，戴著潛水眼鏡。
(四)注重線下推銷，全方位展現品牌角色的魅力
    酒店品牌角色不僅需要在各類酒店VI設計的廣告媒體和包裝上出現，而且還需要深入到人們的日常生活當中。在生活當中，通過實際接觸，消費者能更深刻體會到品牌角色的魅力。例如，從1963年開始，米其林輪胎人每年夏天就陪伴著度假的人周游各地。米其林的廣告旅游隊在7、8月出發，遍及法國及歐洲各國，由打扮成輪胎人的主持人通知人們將在海灘上舉行的表演，吸引了無數孩子，并大獲成功。海灘廣告表演一直持到七十年代。1973年，輪胎人還參加了環法自行車賽，在消防車的樓梯上，它向觀眾頻頻打招呼，觀眾對它的表演如醉如癡。
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(二)設計品牌角色的整體形象
    基于以上分析，設計師可以對品牌角色進行整體設計，內容包括名稱、年齡、性別、種類、造型、顏色、性格、愛好等等。以下是七喜汽水的品牌角色FIDO的個人檔案：
◆姓名： FIDO DIDO
◆出生時間：1987年
◆誕生地點：紐約餐館的一張餐巾紙上
◆年齡：永遠年輕
◆特征：酷酷的外形，一身隨意的休閑運動打扮代表著青春和活力，立在腦袋上的七根頭發顯示獨特不羈的個性。
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(一)標準字
    標準字是指經過設計的、專用于表現企業或品牌名稱的字體。與普通印刷字體不同，這些標準字是根據企業或品牌的個性設計的，對筆劃的形態、粗細、字間的連接與配置、造型等都做了細致嚴謹的規劃，因此與普通字體相比更美觀，更具特色。標準字在酒店VI設計的品牌標志中所處的位置有兩種：一種是文字型標志，整個品牌標志就是標準字，如80NY、3M等；另一種是圖案性標志，在圖案旁邊會出現品牌名稱的標準字，如耐克的“一勾”與NIKE、標致的“站立的獅子”與PEUGEOT等。
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    在對酒店標志設計時，還要考慮色彩、線條、形狀、文字等搭配的協調性和對比性。協調性是指各種要素的分布讓人賞心悅目，讓人產生和諧的印象對比性是指利用不同的大小、形狀、密度和顏色把各種要素組合在一起形成視覺沖擊力。例如，在IBM的標志中，各字母被等距線條隔開，讓人有和諧之感；又如百事可樂的標志，由紅與藍兩種對比色構成，視覺沖擊力強。
(四)認知原則
    標志是影響消費者的一種傳播工具，因此需要從消費者認知的角度考慮其設計。認知方面的要求包括通俗易懂、鮮明醒目、容易記憶、符合消費者的風俗習慣和審美觀等。奔馳車的標志是一個三叉星環，很像一個方向盤，一看就知道是汽車品牌，很容易識別和記憶。
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    俏江南目前正和總部位于荷蘭的航空配餐企業Marfo合作。希望能通過Marfo，將俏江南的中餐送入全球主要航空公司的客艙內。在過去幾年中，俏江南已經和新加坡航空以及香港的港龍航空展開類似的合作，并且初見成效。“這主要是為了打品牌，”俏江南的董事長張蘭道。我們的目標客戶是全球的商務人士，如果他們在機艙里喜歡上我們的食品，就可以在菜譜上看到我們的標志。外俏江南在日本銀座將先與日本商務商會代表開設蘭會所，打出中國餐飲的文化品牌和有中國特色的酒店標識設計，與外國行業或相關行業合作經營，不失為中國餐飲品牌和標識設計走向世界的務實之道。
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     福記快餐和譚魚頭也分別在新加坡上市、緊接著，小肥羊、真功夫、麗華快餐、俏江南等40余家餐飲品徨粼在筍到上市，其中，2006年小肥羊獲歐洲最大私募基金3i集團和普凱基金共同役資2 500萬美元2007主2月上海本用餐廳一零一座又宣布完成第二輪1 068萬美元的鳳險投資融資。2007年弓月美國最大的私募基金紅杉宣布投資重慶小天鵝2 500萬美元沼007年10月本土創投公司今日資本和聯動投資決定投資快餐連蒙真功夫3億元多蘇州迪致休閑餐飲，獲凱雷募集基金注入3 000萬美元(所有凱雷投資幾乎都因為中國餐飲和品牌的文化內涵及其巨大的市場潛力)。2010年9月鄉村基在美國成功上市更標志著中式快餐正在走向世界。
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      形象的圖案能夠把消費者對圖案的印象轉移到品牌身上，例如蘋果電腦的蘋果讓人想到被樹上掉下的蘋果砸到的牛頓，并由此想到了智慧和創新；而抽象的酒店標識設計圖案則往往只起到區隔的作用，盡管抽象的圖案背后通常也有其寓意，例如奧迪的四個環表示奧迪當初是由霍赫、奧迪、DKW和旺德諾四家公司合并而成的，但這很少有人知道。因此，從激發聯想的角度來看，形象圖案比抽象圖案的效果更好。

 (四)新詞型