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一、產品外觀的種類
    在本書中，產品外觀是一個比較寬泛的概念，包括產品包裝、產品外形、產品顏色、產品味道等等。
(一)產品包裝
    產品包裝是一個產品最重要的外觀。馬克•戈貝(Marc Gobe)在《情感品牌》一書中，把包裝稱為“一部半秒鐘的商業廣告”（ (美)馬克•戈貝，情感品牌[M].海口：海南出版社，2004.）。包裝能夠在造型和顏色等方面體現獨特性，具有造型特色的產品包裝有可口可樂線條優美的瓶子、M&M巧克力外包的糖衣、金帝巧克力獨創的透明靴子包裝、農夫山泉瓶蓋一拉就響的包裝等而具有顏色特色的產品包裝有五谷道場方便面的黑白色包裝、健力寶的爆果汽的黑色瓶子等等。這些包裝不同程度上傳遞了標識設計的品牌個性和內涵，如爆果汽黑色瓶子表現出爆果汽品牌的“酷”，絕對伏特加簡約而藝術的瓶子表現出絕對伏加特品牌的“典雅、簡約和創意”。
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