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一、產(chǎn)品外觀的種類
    在本書中，產(chǎn)品外觀是一個(gè)比較寬泛的概念，包括產(chǎn)品包裝、產(chǎn)品外形、產(chǎn)品顏色、產(chǎn)品味道等等。
(一)產(chǎn)品包裝
    產(chǎn)品包裝是一個(gè)產(chǎn)品最重要的外觀。馬克•戈貝(Marc Gobe)在《情感品牌》一書中，把包裝稱為“一部半秒鐘的商業(yè)廣告”（ (美)馬克•戈貝，情感品牌[M].海口：海南出版社，2004.）。包裝能夠在造型和顏色等方面體現(xiàn)獨(dú)特性，具有造型特色的產(chǎn)品包裝有可口可樂(lè)線條優(yōu)美的瓶子、M&M巧克力外包的糖衣、金帝巧克力獨(dú)創(chuàng)的透明靴子包裝、農(nóng)夫山泉瓶蓋一拉就響的包裝等而具有顏色特色的產(chǎn)品包裝有五谷道場(chǎng)方便面的黑白色包裝、健力寶的爆果汽的黑色瓶子等等。這些包裝不同程度上傳遞了標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的品牌個(gè)性和內(nèi)涵，如爆果汽黑色瓶子表現(xiàn)出爆果汽品牌的“酷”，絕對(duì)伏特加簡(jiǎn)約而藝術(shù)的瓶子表現(xiàn)出絕對(duì)伏加特品牌的“典雅、簡(jiǎn)約和創(chuàng)意”。
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