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全方位展現(xiàn)酒店VI品牌角色的魅力
Post by hotelvi, 2017-8-29, Views: 進(jìn)入到不同國(guó)家,米其林輪胎人又積極當(dāng)?shù)鼗谌毡荆┮患恋暮头谌鹗俊W地利、德國(guó)、北歐和東歐各國(guó),為雪路輪胎做廣告,戴著滑雪帽,脖子上圍著圍巾在澳大利亞為水路輪胎做廣告,戴著潛水眼鏡。
(四)注重線下推銷,全方位展現(xiàn)品牌角色的魅力
酒店品牌角色不僅需要在各類酒店VI設(shè)計(jì)的廣告媒體和包裝上出現(xiàn),而且還需要深入到人們的日常生活當(dāng)中。在生活當(dāng)中,通過實(shí)際接觸,消費(fèi)者能更深刻體會(huì)到品牌角色的魅力。例如,從1963年開始,米其林輪胎人每年夏天就陪伴著度假的人周游各地。米其林的廣告旅游隊(duì)在7、8月出發(fā),遍及法國(guó)及歐洲各國(guó),由打扮成輪胎人的主持人通知人們將在海灘上舉行的表演,吸引了無數(shù)孩子,并大獲成功。海灘廣告表演一直持到七十年代。1973年,輪胎人還參加了環(huán)法自行車賽,在消防車的樓梯上,它向觀眾頻頻打招呼,觀眾對(duì)它的表演如醉如癡。
(五)采用品牌授權(quán),加速品牌角色的傳播
為了加快酒店品牌角色的傳播,企業(yè)、酒店應(yīng)當(dāng)選擇適合的產(chǎn)品進(jìn)行品牌授權(quán)。通過其他深入人們生活的產(chǎn)品,酒店品牌角色能夠廣泛傳播,并深入人心。品牌授權(quán)這種經(jīng)營(yíng)方式最早始于迪士尼公司。當(dāng)時(shí),沃爾特•迪士尼為了宣傳米老鼠的形象,允許許多廠商免費(fèi)使用米老鼠等卡通形象來促銷其產(chǎn)品,印有迪士尼卡通形象的商品從幾美分的普通橡皮到2萬美元的高級(jí)手表應(yīng)有盡有。
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