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 酒店VI傳播的概念與內涵

         酒店VI傳播是指酒店企業以VI核心價值為中心，在VI設計定位的基礎上通過各種有效的傳播手段，例如廣告、營業推廣、公共關系等將VI系統信息傳遞給目標受眾的過程，以提高酒店品牌知名度、美譽度和顧客忠誠度，從而最終實現酒店VI價值增值的目的。

 正確理解酒店VI傳播的內涵應包括以下幾點：

        第一，酒店VI系統傳播的目的是通過在消費者心目中樹立起獨特的酒店VI設計形象，從而促使消費者購買本酒店產品并發展成為酒店的忠誠顧客，以提高酒店VI視覺系統的價值。VI傳播與產品推廣的最大區別在于VI系統傳播通過建立良好的酒店VI形象來促進酒店產品銷售和提升酒店企業的形象、VI價值等無形資產，它是產品推廣的高級階段。 

（一）VI系統傳播是塑造飯店VI形象的重要環節

      VI系統傳播是飯店集團塑造飯店視覺識別系統的重要環節，它連接著VI系統的構建和視覺識別的實現兩個環節，起著承上啟下的重大作用。飯店在科學組織所要傳播的VI系統信息的基礎上，根據飯店的戰略目標針對性地選擇信息受眾以及最有效的信息傳播渠道、方式、時間等，以達到向目標消費者高效傳遞飯店品牌形象信息，讓消費者通過體驗飯店VI視覺系統的核心價值來獲得各種價值訴求的滿足，提高消費者的滿意度，贏得其對飯店VI設計系統的青睞，實現飯店VI視覺識別系統資產的積累。因此，VI系統傳播是實現飯店與目標消費者進行有效溝通以在其心目中形成良好VI形象的關鍵所在。

像這樣由于團體的合作，挪出一些積蓄來自我投資如讀書、進修等，身為一家專業的VI設計公司必須達成投資效果。從某種意識上來說，這種資金是血汗錢，要利用它來使自己與員工共同對VI設計的了解與成長、學習更多相關VI的知識，所以一定要謹慎地運用這筆錢，同時在VI設計上努力讓它在市場上發揮實效。

    在企業里有些人因為舍不得用私人的款項，就利用公司的經費購買各種雜志與書籍供自己使用。如此使用公款來使個人成長，有假公濟私之嫌，如果你需要增長自己的VI設計知識或想了解更多的VI設計資訊時，應該盡量用自己的資金購買。也就是說，自己認為是必要的東西就要以自己的力量去搜尋，不可以太過優待自己。將這種心理運用在其他的事情上，也能產生連帶的效果。

        有很多人常常會思考以下的問題：如果我有足夠的零用錢，我就要實行某一個計劃。但是想歸想，卻還是把這個構思延到明天，而完全把責任歸咎于手邊可花用的零用錢的不足，而不設法克服困難。

像這種生活態度，是被動而消極的，等到他真正有了寬裕的零用錢時，也許先前的沖勁與熱情已經減退了，只是他自己沒注意到而已。所以，當你有一個“假如有酒店資源”或“假如有VI設計創新”的想法時，就應該努力保持這個欲念，直到真正有時間和金錢的時候再來實踐它。可是往往有許多人無法做到這一點，在半途就失去了他的恒心，到最后難免是要懊悔的。

     想要有寬裕的零用錢而不積極的籌設，終究只能是泡影。無論再多的酒店資源還是創新的VI思維，總要想辦法把它們勻起來，才能擁有充裕的酒店完成一套完美的VI設計視覺識別系統。

尋求酒店VI設計益友

我們要尋交VI設計益友，必須找像A組（A是優秀的人）這種肯上進、富有同情心的人。為了相處得更融洽，和自己相差五歲的朋友是最理想的。也就是說，如果你現在是三十五歲，最好找三十五至四十歲之間的朋友、同事，然后再在酒店行業里選擇正確的VI設計益友。

這項工作并不太困難，只要有見面的機會都可以做到。朋友的年齡和自己相差很多的時候，即使你交的是酒店VI設計益友，也可能因年齡的隔閡而無法融洽相處。所以最好找一個年齡差不多，觀念接近的社會中堅分子為友，將來可以一起成長為領導人物。假如你們現在都是同一家公司的儲備干部，而期望到了四十歲左右能夠成為主管，你們就可以朝著共同目標，彼此勤勉，一齊努力。

       喜歡賭博的人，當他慘輸的時候，就會發誓戒賭，但是言猶在耳，他又去賭了。經常遲到的職員，雖然經過上司的責備而準時了一陣子，但是隔不了多久便故態復萌。上述的這兩種 人，便可以看出是對自己講出來的話不能負責，無論說得如何天花亂墜，這些人總是不能令人信任。因此，作為專業的VI設計師要如何擔起對VI設計的責任呢？

    最令人討厭的人便屬說話不算數、愛吹牛，以及賣弄口舌的人。對自己說話負完全責任的人，認為交的朋友也應像自己一樣言行一致，如果朋友的言行無法如一，則無論對方的話說得如何動聽，也不會再相信他。

設置彼此坦誠的環境：

我們應該樂于和陌生人接觸，以求人生的充實。但是我們要如何使對方有“一見如故”的感覺呢？這又是另一番學問了。

讓我們以辦公室的陳設、布置為例吧！為了圓滿順利地展開信息交換的工作，必須先設計良好的環境，才能夠培養出交流的氣氛。

如果一般的會議室或會客室的布置上彼此面對而坐，這樣大家都會感覺很緊張，拘束得不敢隨意亂動，比較不容易放松心情暢所欲言。此外，這種座位的安排，易造成專程來聽別人發表意見的印象，所以我認為要想聽取他人的真言或好意見，只有并排著坐，才能產生預期的效果。彼此有說有笑，互相拍打肩膀，在自然、活躍的氣氛下交換信息，也充分的了解了對方的人品與實力。在這種經過細心設計的環境里，才可以輕易交談VI系統的創新與獨特創意，與所需的智囊團互相交流，而且不容易產生錯誤的判斷。 

     這也是組織智囊團的一種方法。如果發現周圍有人對VI設計學問有精湛的研究，那就先把這個人爭取過來做自己的伙伴。在多變的社會中，如要一個人包辦全部的事情是不可能的，必須會同兩三個人，彼此發表創見，集思廣益，才能使事情做得更完美，也能因此增加很多獲得知識的機會。 

     在知識經濟時代，品牌資產與VI設計成為最重要的無形資產之一，它在促進飯店集團擴大VI設計規模，拓展新市場，增強飯店盈利能力以及競爭力等諸多方面發揮著越來越重要的作用。品牌資產與VI設計對飯店集團的重要意義具體表現在以下幾個方面：

    品牌認名度（Perceived quality）是指消費者對飯店所提供產品和服務的整體品質或優越性做出的感知，它包含了品牌與產品類別間的聯系。品牌認知度是影響消費者進行品牌決策的重要因素，因為只有在市場上有較高品牌認知度的飯店品牌才會被消費者納入購買考慮的品牌目錄中，才有可能被購買。品牌認知度的建立是一個長期的過程，最根本因素是飯店優質、穩定的產品與服務在消費者心目中建立起的信賴感。然后，有效的品牌宣傳和推廣也是提高品牌認知度的重要手段，包括利用促銷活動讓利于消費者、開展公益宣傳活動等等。由于飯店產品是一種風險大、介入程度高的產品，在購買時消費者一般不會面對許多的飯店品牌。因此，對能否進入消費者考慮的范圍，其品牌記憶可能是至關重要的。品牌認知也是一個連續的變化過程：品牌無意識、品牌識別、品牌記憶、品牌深入人心。維持一個較高程度的品牌認知是飯店品牌營銷選擇專業VI設計公司的首要目標。