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 酒店VI傳播的概念與內涵

         酒店VI傳播是指酒店企業以VI核心價值為中心，在VI設計定位的基礎上通過各種有效的傳播手段，例如廣告、營業推廣、公共關系等將VI系統信息傳遞給目標受眾的過程，以提高酒店品牌知名度、美譽度和顧客忠誠度，從而最終實現酒店VI價值增值的目的。

 正確理解酒店VI傳播的內涵應包括以下幾點：

        第一，酒店VI系統傳播的目的是通過在消費者心目中樹立起獨特的酒店VI設計形象，從而促使消費者購買本酒店產品并發展成為酒店的忠誠顧客，以提高酒店VI視覺系統的價值。VI傳播與產品推廣的最大區別在于VI系統傳播通過建立良好的酒店VI形象來促進酒店產品銷售和提升酒店企業的形象、VI價值等無形資產，它是產品推廣的高級階段。 

     第二，酒店VI系統傳播的內容不僅包括酒店和VI符號、VI形象、VI定位、VI個性等內容，而且包括對酒店企業理念和使命、企業文化、企業內部管理制度等方面的傳播，從而讓消費者在全面認識酒店VI的基礎上形成良好的印象。

        第三，酒店VI系統傳播的手段多種多樣，包括廣告、營業推廣、公共關系、事件營銷、名人代言、節慶傳播、口碑傳播、展會傳播等多種方式。酒店企業只有根據自身VI系統傳播的目標以及實力情況選擇最合適的VI系統傳播手段組合，才能以最小的成本投入取得最大的傳播效果。

        第四，酒店VI系統傳播是一個復雜的信息傳遞的過程，酒店將VI信息經過一定的媒介傳遞給特定的信息接收方——消費者，消費者在接收到酒店發送的VI信息后對信息進行解碼，然后做出反應。