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     在知識經濟時代，品牌資產與VI設計成為最重要的無形資產之一，它在促進飯店集團擴大VI設計規模，拓展新市場，增強飯店盈利能力以及競爭力等諸多方面發揮著越來越重要的作用。品牌資產與VI設計對飯店集團的重要意義具體表現在以下幾個方面：

    （一）品牌資產與VI設計與VI設計提高顧客重復購買

品牌資產與VI設計有助于消費者認識飯店集團的品牌內涵與產品價值，從認識品牌到認同品牌直至品牌忠誠。當消費者對飯店品牌產生較高的顧客忠誠時，其在以后相當長的時間中就會不斷地重復購買該飯店品牌的產品，并向與其關聯的社會大眾傳播該飯店的產品、品牌。因此，品牌資產與VI設計有助于配合飯店集團的營銷計劃，提高消費者重復購買飯店產品，增加飯店產品的市場份額，提高盈利水平。

（二）品牌資產與VI設計促進產品溢價銷售

     品牌資產與VI設計有助于飯店采用溢價定價銷售產品與服務，從而提高了飯店的市場競爭力與盈利水平。消費者對飯店產品與服務的質量認知是一種感性認識，它源于有關飯店品牌產品的特征、性能的信息對消費者的長期影響。良好的飯店產品品牌形象使消費者愿意支付較高的價格，其中高于產品內在價格就是溢價。只要品牌產品的一家在消費者心理承受范圍之內，消費者都愿意購買品牌產品，因為消費者在購買飯店產品與服務的同時也在體驗品牌所帶來的服務和它代表的企業精神和文化。

（三）品牌資產與VI設計提供品牌延伸條件

    品牌資產與VI設計多蘊含的品牌知名度、認知度、聯想度、忠誠度具有遞延的屬性。飯店可以借用成功的產品品牌在消費者心目中的良好形象、聲譽，將原有品牌名稱用于新開發產品系列，消費者和公眾出于對成功品牌的信任與偏好會把品牌忠誠延伸到新產品，把品牌對市場的影響力和支配力持久延續，從而增加了新產品取得市場成功的機會。

     （四）品牌資產與VI設計設置品牌競爭壁壘

     品牌資產與VI設計通常會為競爭對手設置進入壁壘，從而使飯店集團獲得競爭優勢。在激烈的市場競爭中，飯店集團主要會面臨兩種競爭壓力：新進入市場飯店的威脅和現有飯店之間的爭奪，對于新進入飯店，品牌資產與VI設計代表了飯店集團的綜合實力、產品品質、市場份額、消費者偏好等諸多優勢，從而為新進入者設置了較高的進入壁壘。對于市場中的在位飯店，品牌資產與VI設計代表了飯店集團差別化的產品價值與企業文化，競爭對手難以效仿，從而設置了抵御競爭的壁壘。