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    在此次品牌傳播戰役開始后,柒牌“男人就應該對自己狠一點”的廣告語迅速震撼了眾多目標消費群體的心靈,成為當時許多男人們互相間說得最多的一句話,很很多人甚至將這句話作為“座右銘”來激勵自己。2004年初,新浪網、中國經營報、中國廣告網、國際廣告等媒體將“男人就應該對自己狠一點”評評為2003年度最激勵中國人的廣告口號,十大流行廣告語。

    有的人追求冒險,那就駕馭“定義征服”、“Anywhere you can reach”的JEEP,享受征服和冒險的精神感受。

按常理，品牌與品類應該不容易產生混淆，品類是同類產品的集合，而品牌是某個具體產品的區隔符號，如手提電腦是一個品類，而DELL是一個手提電腦的品牌，不同于聯想和東芝。 但是，事實上，已經有不少品牌轉化成為或被等同于品類。例如，美國克萊斯勒汽車公司的“吉普”(Jeep)牌越野車在中國被看成是一種車型而非品牌；“商務通”曾一度被消費者認為就是掌上電腦(PDA)的代名詞；“酸酸乳”是商標還是通用名稱之爭至今尚無定論，如伊利、光明、三鹿等乳業公司都向內蒙高院提出異議，反對把品類名稱“酸酸乳”判給蒙牛乳業公司作為其獨有的品牌； ...

    談到圖書,亞馬遜以50%的折扣銷售《紐約時報》的暢銷書;Booksamillion.com給前10名暢銷書提供55%的折扣(一些出版商提供給作者的折扣力度都沒那么大)。

    有點刺激性的名稱會成為網上的好名稱。像雅虎(Yahoo！）、亞馬遜(Amazon.com)這些名稱能引起情感的回應。

標題幻燈片是策案的臉面

    策劃案的故事結構和“之前·之后”這一節目的結構是一樣的。酒店的品牌策劃案會改變顧客的現在,讓他們的未來變得更加美好。

    演講者特意做好的策劃案、為此準備的幻燈片、為此花費的時間,還有聽眾的寶貴時間等,都白白浪費了。這樣的說明會已經不能稱其為酒店品牌策劃案說明會了。

    比如，我喝葡萄酒，如果我認為這酒很貴，那么我就是覺得這酒的味道比我認為便宜的酒的味道好；我用香水，如果我認為這香水很貴，那么我就是覺得這香水的香味比我認為便宜的香水的香味好聞我吃藥，如果我認為這藥很貴，那么我就是覺得這藥的療效比我認為便宜的藥的療效好。我覺得好喝它就好喝；我覺得好聞它就好聞我覺得這藥有用它就有用。在這些例子中，主觀認識創造了客觀現實，品牌策劃創造了美好體驗，優化了酒店產品表現。
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    如果我買一個著名企業的產品，那么我想我買到壞產品的風險更小，因為我的假設是那個著名品牌的所有者會小心翼翼維護他的品牌和聲譽的。葡萄酒嘛，普通人其實喝不出口味上有什么不同，但是我們假設價格的不同還是有根據的，是根據那些專業品酒師的判斷來決定價格的。所以，當我覺得自己沒法判斷的時候，價格高、名聲響的品牌降低了我的決策風險。
企業酒店品牌策劃可以降低風險。
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