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震撼目標消費群體的品牌策劃

Post by hotelvi, 2018-4-12, Views:

    在此次品牌傳播戰(zhàn)役開始后,柒牌“男人就應(yīng)該對自己狠一點”的廣告語迅速震撼了眾多目標消費群體的心靈,成為當時許多男人們互相間說得最多的一句話,很很多人甚至將這句話作為“座右銘”來激勵自己。2004年初,新浪網(wǎng)、中國經(jīng)營報、中國廣告網(wǎng)、國際廣告等媒體將“男人就應(yīng)該對自己狠一點”評評為2003年度最激勵中國人的廣告口號,十大流行廣告語。

    在時隔4年之后的2008年,中國遭遇了百年難遇的冰凍凍雪災(zāi)、汶川大地震,同時又將迎來全球矚目的北京奧運會,在這不平常的一年里,中國人民需要更多的精神溝通,所以葉茂中品牌策劃與營銷策劃機構(gòu)建議柒牌再次投放“男人就應(yīng)該對自己狠點”的廣告,雖然只是在奧運期期間的短暫投放,但又一次引起了社會的轟動,奧運會上劉國梁教練率領(lǐng)乒乓球男隊拿到冠軍后接受采訪時,直接將“男人就應(yīng)該對自己猥一點”作為獲得冠軍后的心情注解。
    “男人就應(yīng)該對自己狠一點”,這句話和服裝沒有關(guān)系,但和穿著這套服裝的消費者有關(guān)系,正是通過與消費者的精神層面的溝通,柒牌的服裝產(chǎn)品也得到了升華,柒牌原創(chuàng)的中華立領(lǐng)持續(xù)多年暢銷市場,并成為張藝謀、陳陳凱歌、成龍等知名人士在正式場合的指定服裝,2008年奧運期間,柒牌中華立領(lǐng)被中國政府精選為贈送國際友人的國禮產(chǎn)品。

 

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