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    比如，我喝葡萄酒，如果我認(rèn)為這酒很貴，那么我就是覺得這酒的味道比我認(rèn)為便宜的酒的味道好；我用香水，如果我認(rèn)為這香水很貴，那么我就是覺得這香水的香味比我認(rèn)為便宜的香水的香味好聞我吃藥，如果我認(rèn)為這藥很貴，那么我就是覺得這藥的療效比我認(rèn)為便宜的藥的療效好。我覺得好喝它就好喝；我覺得好聞它就好聞我覺得這藥有用它就有用。在這些例子中，主觀認(rèn)識創(chuàng)造了客觀現(xiàn)實(shí)，品牌策劃創(chuàng)造了美好體驗(yàn)，優(yōu)化了酒店產(chǎn)品表現(xiàn)。
    最后，有些品牌幫助客戶自欺欺人，客戶還心甘情愿。這方面最精妙的例子莫過于高級飲用水行業(yè)。我聽說現(xiàn)在都有專門的斟水服務(wù)員，就像斟酒服務(wù)員一樣。路易斯安那州的肯特伍德水取自一很深的蓄水層，那水是大約5000年前從1000英里以外的阿巴拉契亞山脈流下來的雨水，經(jīng)過了千年的過濾，富含礦物質(zhì)。肯特伍德人在超市會購買肯特伍德飲用水，盡管他們肯定知道這水和他們早上沖澡用的水、當(dāng)?shù)丶佑驼緵_洗馬桶用的水是一樣的。

    你可以說這些人簡直是發(fā)瘋，但這還算好的，更有甚者，有人花大價(jià)錢購買一路從法國運(yùn)來洛杉磯的Perrier（Perrier水號稱是世界上獨(dú)一無二的天然含氣礦泉水，被譽(yù)為“水中香檳”）水，他們會說：“我更喜歡喝Perrier牌水。肯定是Perrier水中的苯戲弄了他們味蕾的結(jié)果(1990年人們發(fā)現(xiàn)美國的Perrier中含有苯，后來歐洲的Perrier水中也發(fā)現(xiàn)了苯)。品牌不是用來欺騙非理性消費(fèi)者的市場把戲，除非那是消費(fèi)者自己想要的。
 

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