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    如果我買一個(gè)著名企業(yè)的產(chǎn)品，那么我想我買到壞產(chǎn)品的風(fēng)險(xiǎn)更小，因?yàn)槲业募僭O(shè)是那個(gè)著名品牌的所有者會(huì)小心翼翼維護(hù)他的品牌和聲譽(yù)的。葡萄酒嘛，普通人其實(shí)喝不出口味上有什么不同，但是我們假設(shè)價(jià)格的不同還是有根據(jù)的，是根據(jù)那些專業(yè)品酒師的判斷來決定價(jià)格的。所以，當(dāng)我覺得自己沒法判斷的時(shí)候，價(jià)格高、名聲響的品牌降低了我的決策風(fēng)險(xiǎn)。
企業(yè)酒店品牌策劃可以降低風(fēng)險(xiǎn)。

    第三，如果某個(gè)品牌的價(jià)格更高，而且大家都知道這個(gè)品牌價(jià)格高，光這點(diǎn)對(duì)我就很有價(jià)值了。比如，我穿著Armani、戴著勞力士、挎著LV包包出門，大家一看就都知道我是成功人士(當(dāng)然假設(shè)大家不會(huì)以為我通身是假名牌)。自然界中，動(dòng)物將更多的物質(zhì)能量分配到體表以確保儀表堂堂，比如漂亮的羽毛，像周邊同類顯示成功、力量，這是叢林里的立身之要；在人類社會(huì)，我們就買奢侈品牌武裝起來，顯示我們的成功、力量，以獲得周邊同類更多的尊重、更好的待遇。比如，你穿著名貴正式的三件套西裝從專業(yè)司機(jī)駕駛的奔馳車?yán)锵聛?，路邊那個(gè)警察會(huì)對(duì)你畢恭畢敬；如果你穿著臟兮兮的工作服從你的自行車上下來，恐怕警察就不會(huì)那么畢恭畢敬了。
品牌可以讓我獲得他人的尊重。
    第四，有些產(chǎn)品，人們對(duì)它們的主觀認(rèn)識(shí)就是客觀現(xiàn)實(shí)。

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