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    有的人追求釋放,參與與奧運(yùn)會可能是一個好的選擇,“更高、更快、更強(qiáng)”可以滿足你,當(dāng)然也可以看一場金凱瑞或周星馳早期的搞笑電影,小丑式表演絕對可以讓人充分釋放。

    有的人追求歸屬,沒問題, FACEBOOK已經(jīng)成為地球上人口第四多的地方,在那里你可以找到志同道合的伙伴們一起暢所欲言。

    同樣是香煙,萬寶路滿足了消費(fèi)者對自由和陽剛的向往,而葉茂中營銷策劃機(jī)構(gòu)為大紅鷹所創(chuàng)作的“勝利之鷹”則象征了對勝利的渴望。

    2003年,葉茂中品牌策劃和營銷策劃機(jī)構(gòu)策劃柒牌男裝,我們當(dāng)時做了一項(xiàng)調(diào)查,發(fā)現(xiàn)它的目標(biāo)消費(fèi)群主要集中在二、三線市場,由于宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的問題,他們中很多人都已經(jīng)下崗,生活的壓力讓他們遭遇很多的困難,對于生活不像過去那樣充滿信心、充滿激情。因此,我們在創(chuàng)作中希望通過將柒牌塑造成一個拼搏進(jìn)取、不屈不撓、在人生道路上迎著風(fēng)向前的男人形象,重新激勵他們的生活。

于是就有了這樣的一段電視廣告的文案：

生活就像一場戰(zhàn)斗

誰都可能暫時失去勇氣

要改變命運(yùn)

先改變自己

男人就應(yīng)該對自己很一點(diǎn)

柒牌,迎著風(fēng)向前

    整篇文案中沒有驚天動地的豪言壯語,沒有空洞的表白和承諾,更沒有高調(diào)大聲的宣言,只是一種發(fā)自內(nèi)心的理解與鼓勵一一我們相信這是男人真正需要并會為之心動的,同時我們更希望:男人能從中獲得力量,重振精神;女人也能用它來鼓勵身邊的男人。