有的人追求冒險,那就駕馭“定義征服”、“Anywhere you can reach”的JEEP,享受征服和冒險的精神感受。
有的人追求釋放,參與與奧運會可能是一個好的選擇,“更高、更快、更強”可以滿足你,當然也可以看一場金凱瑞或周星馳早期的搞笑電影,小丑式表演絕對可以讓人充分釋放。
有的人追求歸屬,沒問題, FACEBOOK已經成為地球上人口第四多的地方,在那里你可以找到志同道合的伙伴們一起暢所欲言。
同樣是香煙,萬寶路滿足了消費者對自由和陽剛的向往,而葉茂中營銷策劃機構為大紅鷹所創作的“勝利之鷹”則象征了對勝利的渴望。
2003年,葉茂中
品牌策劃和營銷策劃機構策劃柒牌男裝,我們當時做了一項調查,發現它的目標消費群主要集中在二、三線市場,由于宏觀經濟環境的問題,他們中很多人都已經下崗,生活的壓力讓他們遭遇很多的困難,對于生活不像過去那樣充滿信心、充滿激情。因此,我們在創作中希望通過將柒牌塑造成一個拼搏進取、不屈不撓、在人生道路上迎著風向前的男人形象,重新激勵他們的生活。
于是就有了這樣的一段電視廣告的文案:
生活就像一場戰斗
誰都可能暫時失去勇氣
要改變命運
先改變自己
男人就應該對自己很一點
柒牌,迎著風向前
整篇文案中沒有驚天動地的豪言壯語,沒有空洞的表白和承諾,更沒有高調大聲的宣言,只是一種發自內心的理解與鼓勵一一我們相信這是男人真正需要并會為之心動的,同時我們更希望:男人能從中獲得力量,重振精神;女人也能用它來鼓勵身邊的男人。
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