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        理念識別在整個識別系統中擔當著品牌識別規劃者、組織者的角色。清晰的酒店理念識別設計系統是在酒店經營策略和品牌形象檢討的基礎上發展起來的基質性識別系統，制約著行為識別和視覺識別的構成，影響著酒店品牌溝通的策略和方向。清晰簡潔的酒店品牌精神和酒店行為理念的創建和傳達，對于酒店的成長至關重要。無論是在創建之初還是傳達之中，圍繞酒店品牌的一切言行必須以品牌精神及其行為理念為起始點。只有這樣，酒店才能受到消費者的厚愛，并且由此產生酒店品牌附加值。通過檢討、梳理和構造目標酒店特有的經營理念和品牌文化，理念識別可以對內增強員工的凝聚力、自豪感和責任心，對外展現符合現代文明發展格調的品牌精神及其個性化的發展追求。
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        過去流行音樂界有“扒帶”之說，今天設計界有“抄版”流行。一些實用設計至上論者，以抄版為榮，抄先進者的版，抄舶來品的版，經常是歐美游一遍，回國賣三年，不談設計不設計，不談創新不創新，只要會抄版、能賣貨就可以。對于一些志向遠大、希望把自己的品牌包裝成洋品牌再賣給廣大國民的客戶來說，這是一個令人心動的選擇。令人同樣驚悚的是，一味的“照貓畫虎”不僅削弱了設計的價值，甚至導致國內業者在申請海外展覽時連連遭遇被拒展的尷尬，有辱國風。不賣“國風”賣“洋風”是偽設計之又一種。
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        首先是品牌國際化的推進。2003年，努力推進品牌國際化的“聯想”，由于一直沿用的英文標志“Legend”在多國被注冊，放棄了這一含義為“傳奇”的英文標志，全面啟用了新的英文標志“Lenovo”，中文標志“聯想”保持不變，以表達“創新的聯想”之意，并借此機會重新進行品牌形象設計。明確了其品牌價值“科技創造自由”，確立起四大品牌個性：誠信、創新有活力、優質專業服務、容易。
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        所謂品牌風格，是指目標品牌在品牌本體因素和環境因素的雙重影響下，在目標品牌主題的約束下，通過品牌設計對品牌的核心價值、個性與特質做出的美學表達方式。恰當的品牌風格在品牌經營運作中展現出一致的美學特征，可以有效承載和體現品牌主題，建立和維系品牌識別。
        作為品牌識別的視覺表達方式，品牌風格的設計受到多種因素的綜合影響。簡略歸納之，包括品牌本身的影響因素、競爭環境與消費環境的影響因素。其中，前者具體包括品牌領域、品牌來源地、品牌定位、品牌愿景、品牌成長階段、品牌文化等；后者包括競爭者風格、消費需求與偏好、社會時尚和禁忌等。
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        品牌概念是品牌策劃主題的又一有效渠道，對于快速成長的品牌而言更是如此。在保暖內衣大戰中，“暖卡”以一種出自于中科院的上游科技創新產品，天然地擁有創新、舒適、權威、自然、時尚的特性，有效地改寫了保暖內衣市場的游戲規則；在保健領域，“腦白金”隱去褪黑素，代之以獨占性的“腦白金體”，迅即創造出禮品市場的奇觀；在英語培訓領域，源自臺灣的“直覺發音法”以“直覺”的主題牢牢地吸引著新學生和需要矯正發音的英語補習者。
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        推導品牌風格。對品牌風格特性的清晰把握，有助于在繁復多樣的VI設計表現中保持設計成果的一致性，不至于造成品牌歧化。在品牌時間和品牌空間的二維度量中，品牌風格特性有本土化和國際化、傳統性和現代性的分野；在VI設計內容和表現手法的二維度量中，品牌風格特性有裝飾主義和簡潔主義、現實主義和抽象主義的分野。
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        步驟1：市場洞見。它是在全面品牌體驗的基礎上對目標酒店的深入剖析，旨在明晰酒店品牌所屬品類的市場局勢，梳理主要競爭者的酒店設計表現，掌握目標消費者的消費需求，發現目標酒店品牌的獨特價值或者可資發揮、可資衍生的品牌基因，最終“知己知彼”，為確定酒店品牌核心識別提供切實的依據。
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        VI設計效力的高低不僅來自品牌自身的設計品質，也受到主要競爭者VI設計品質的影響。為此，在完成VI設計審核的基礎上，應對主要競爭者的VI設計進行全面的評價，從中發現不同品牌的VI設計效力的差異，以及這些差異形成的原因，從而明晰自己的VI設計策略的調整方向和路徑，提高VI設計執行能力。缺乏對競爭者VI設計的評價，則容易導致VI設計作業的盲目，造成設計概念的同質化，在創意表現上“撞車”，失去VI設計應有的價值，但即使是一些知名品牌的經營者，也往往忽略此作業程序，造成嚴重的銷售困局和對品牌保護的困擾，不得不花費大量的人力物力加以調適。
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        產品賣相不僅關系到陳列的效果，產品的露出可能性，更關系到產品的品質感，影響著目標消費者對于產品功效的信任度。提升產品信度對品牌策劃具有重要作用。清火祛痘產品層出不窮，“益生堂”三蛇膽膠囊得以脫穎而出的秘訣有兩個：一是產品功效的保證；二是值得信賴的產品賣相。它放棄了雜亂花哨的保健品包裝習慣，也沒有采用冷冰冰的藥品包裝法，采用了舒雅嫻靜的中文書籍品牌風格，通過中文字體的背景襯托、產品名稱的豎式編排、冷靜淡雅的色彩組合，顯示出產品深厚的國藥色彩和獨特的療效，提高了消費信心。
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        擁有設計戰略的酒店，一方面可以通過其差異性和一致性相統一的品牌識別系統傳達酒店價值觀，提升文化認同，建立酒店聲望，吸納和整合各種資源展開基于價值鏈的競爭；另一方面，它通過設計優化運作環境，建立順暢的VI設計內部溝通渠道，營造積極融洽的氛圍，形成富有吸引力的酒店文化洼地，吸引優秀人才加盟酒店，有效保持和提高酒店活力。從“宏基”分立出來的“明基”，就通過感性、時尚的整體設計傳達感性、開放、活力的品牌形象特質，表現出與一般的IT品牌截然不同的品牌格調，其中透露出的宏達品牌遠景，無論對雇員還是對相關合作資源都具有非常高的誘惑力。
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