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        首先是品牌國(guó)際化的推進(jìn)。2003年，努力推進(jìn)品牌國(guó)際化的“聯(lián)想”，由于一直沿用的英文標(biāo)志“Legend”在多國(guó)被注冊(cè)，放棄了這一含義為“傳奇”的英文標(biāo)志，全面啟用了新的英文標(biāo)志“Lenovo”，中文標(biāo)志“聯(lián)想”保持不變，以表達(dá)“創(chuàng)新的聯(lián)想”之意，并借此機(jī)會(huì)重新進(jìn)行品牌形象設(shè)計(jì)。明確了其品牌價(jià)值“科技創(chuàng)造自由”，確立起四大品牌個(gè)性：誠(chéng)信、創(chuàng)新有活力、優(yōu)質(zhì)專業(yè)服務(wù)、容易。
        其次是品牌形象老化，缺乏活力，競(jìng)爭(zhēng)品牌攻勢(shì)凌厲。同樣在2003年，業(yè)務(wù)和文化研究已經(jīng)發(fā)生顯著變化的“英國(guó)電信”，放棄了家喻戶曉的“風(fēng)笛手”標(biāo)志，推出了全新的識(shí)別系統(tǒng)。新推出的六色標(biāo)志與其六項(xiàng)主營(yíng)業(yè)務(wù)相吻合，更為簡(jiǎn)潔明快，極具空間感的六種半球形圖案構(gòu)成形似一個(gè)地球造型，意指“聯(lián)通四海”，表達(dá)了“英國(guó)電信”擺脫過(guò)時(shí)的固定電話公司的業(yè)務(wù)形象，向更廣泛的世界級(jí)通信服務(wù)提供商的方向轉(zhuǎn)型的努力。與此同時(shí)，“英國(guó)電信”還推出“以客戶為中心”的新的企業(yè)價(jià)值觀，以此帶動(dòng)公司信息的全面更新，而不僅是視覺(jué)形象的變化。
 

        還有一個(gè)原因是為了與時(shí)尚同步，防止消費(fèi)者轉(zhuǎn)移。此類形象設(shè)計(jì)的更新多發(fā)生在以年輕、新技術(shù)和時(shí)尚消費(fèi)者為主的品牌身上。隨著非碳酸飲料的興起，碳酸飲料的發(fā)展趨勢(shì)是目標(biāo)消費(fèi)群會(huì)變窄，如果“可口可樂(lè)”不能盡快將其品牌年輕化，未來(lái)將面臨很大的壓力。但通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，“可口可樂(lè)”品牌形象顯得有些老化，如其消費(fèi)者普遍年齡偏大。市場(chǎng)趨勢(shì)和自我表現(xiàn)之間的落差，使得可口可樂(lè)公司做出以下決策：自2003年期進(jìn)行近30年來(lái)最大的一次標(biāo)志、包裝和廣告的全面改動(dòng)。其中文商標(biāo)自然也進(jìn)行了全新設(shè)計(jì)，放棄原來(lái)比較傳統(tǒng)的字體，使用新的現(xiàn)代感強(qiáng)烈的字體以便與年輕消費(fèi)者更接近。
 
 

 

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