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        品牌概念是品牌策劃主題的又一有效渠道，對于快速成長的品牌而言更是如此。在保暖內衣大戰中，“暖卡”以一種出自于中科院的上游科技創新產品，天然地擁有創新、舒適、權威、自然、時尚的特性，有效地改寫了保暖內衣市場的游戲規則；在保健領域，“腦白金”隱去褪黑素，代之以獨占性的“腦白金體”，迅即創造出禮品市場的奇觀；在英語培訓領域，源自臺灣的“直覺發音法”以“直覺”的主題牢牢地吸引著新學生和需要矯正發音的英語補習者。
 

        品牌故事和傳說同樣可以成為品牌策劃主題的表達渠道。“可口可樂”的配方傳達出的是神秘主題，這一主題不斷在品牌傳播中出現，維護者其獨特的品牌吸引力；“李維”通過雙馬皮章故事表述的是經典主題，即使在百多年后的產品型錄中也歷久彌新；“恰恰炒貨郎”偶然創制香瓜子的故事張揚的是文化主題，將原本普通的瓜子賦予了人性的光環；“平遙古城”成為世界文化遺產的故事傳達的是保護主題，與其相關的是對發現者和保護者樸素的愛戴和感恩情懷。
        品牌策劃主題還可以通過廣告口號、廣告歌曲、背景音樂及輔助圖片等通道得以全面的貫徹和表現。“樂百氏”通過“27層凈化”，傳達出至清至純的純凈主題；“羽西”通過“專為亞洲人皮膚設計的”，顯示著充滿關懷和體貼的適宜主題；“東芝” 廣告標版中飄逸的背景音樂；“喜悅”洋參包裝上的印第安酋長頭像……