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        所謂品牌風格，是指目標品牌在品牌本體因素和環境因素的雙重影響下，在目標品牌主題的約束下，通過品牌設計對品牌的核心價值、個性與特質做出的美學表達方式。恰當的品牌風格在品牌經營運作中展現出一致的美學特征，可以有效承載和體現品牌主題，建立和維系品牌識別。
        作為品牌識別的視覺表達方式，品牌風格的設計受到多種因素的綜合影響。簡略歸納之，包括品牌本身的影響因素、競爭環境與消費環境的影響因素。其中，前者具體包括品牌領域、品牌來源地、品牌定位、品牌愿景、品牌成長階段、品牌文化等；后者包括競爭者風格、消費需求與偏好、社會時尚和禁忌等。
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