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所謂品牌風格,是指目標品牌在品牌本體因素和環境因素的雙重影響下,在目標品牌主題的約束下,通過品牌設計對品牌的核心價值、個性與特質做出的美學表達方式。恰當的品牌風格在品牌經營運作中展現出一致的美學特征,可以有效承載和體現品牌主題,建立和維系品牌識別。
作為品牌識別的視覺表達方式,品牌風格的設計受到多種因素的綜合影響。簡略歸納之,包括品牌本身的影響因素、競爭環境與消費環境的影響因素。其中,前者具體包括品牌領域、品牌來源地、品牌定位、品牌愿景、品牌成長階段、品牌文化等;后者包括競爭者風格、消費需求與偏好、社會時尚和禁忌等。
品牌領域對品牌風格的設計具有一定的影響。目標品牌越趨向IT、汽車等科技含量高的行業領域,越講求理性和邏輯性,品牌風格越趨于簡約、明晰和縝密,以增強品牌的科技感、嚴謹性和可信度;目標品牌越趨向服裝、化妝品等日常消費性的行業領域,越講求感性和渲染性,品牌風格越趨向于夸飾、靈動和多變,以提高品牌的生活化、親近感和感染力。正因為如此,我們很難發現紛繁蕪雜的IT品牌,我們也很難看到冷冰冰拒人于千里之外的服裝和化妝品品牌。
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