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    有的人追求冒險,那就駕馭“定義征服”、“Anywhere you can reach”的JEEP,享受征服和冒險的精神感受。

    在這里還要強調一點,那就是如果我們有能力將核心產品、實體產品、周邊產品都做到數一數二,那自然是很完美的,不過事實上這基本上是不可能完成的任務,因為任何企業的資源都是有限的。所以在實際運營中,更應該集中資源在某一方面的屬性上做到與眾不同、不可復制,只要能做到這一點,就已經可以讓我們的產品順利啟程了。

    目前還看不出精油去痘的效果。才用了兩天而已。不過,在阿芙家購物,我真的很開心。收到的贈品一大堆。雖然贈品都不來自:天是很貴的東西。但是,收到的感覺就是滿滿的開心。哈哈,阿芙家真的抓住了女生購物的心理呦!而且,送的優惠卡還特別有創意。我很喜歡。我一會會常來買。

    與此同時,我們建議企業在“三榨“訴求的基礎上,順勢推出烏江“三榨”系列產品,在競爭對手的80g產品都在賣0.5元的時候,以1.2元推向市場,徹底打開了市場,僅僅一年時間,烏江就成為了榨菜市場絕對的領導品牌。

    于是,寶潔公司重新調整利益訴求的方向,“寶寶用了紙尿褲,肌膚會更加干爽”,重點強調使用紙尿褲是為了讓寶寶更舒服更健康,并配合一系列的營銷推廣活動,很快就打開了日本市場。

    比如化妝品產品,可以賣美白,可以賣祛痘,可以賣潔凈…但歸根到底賣給女孩子的是美,是青春,是自信,是一種幻覺,畢竟不可能有人真正永葆青春和美麗。所以對于化妝品企業來說,必須將產品利潤中的很大部分作為傳播成本,通過傳播和廣告的標識設計來向消費者傳遞這種種幻覺。

   品牌管理的內涵

    由于品牌價值的目益突顯，品牌管理(Brand Management)已成為當前企業管理領域一個非常重要的概念。何謂品牌管理?品牌管理是指管理者為培育品牌資產而展開的以消費者為中心的規劃、傳播、提升和評估等一系列戰略決策和策略執行活動。這一定義明確指出：

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 《舌尖上的中國》香飄大江南北

 VI設計   一直以來，在電視節目中，紀錄片與娛樂節目相比，總是處于下風。但是，這種境況因為一檔節目而有了變化。2012年7集央視紀錄片《舌尖上的中國》開播，“舌尖”首輪播出的平均收視率達到0．5％，這與BBC紀錄片所能達到的收視率差不多，并超過了所有同時段的電視劇收視率。國內各電視臺拍攝的美食紀錄片不少，多個美食節目也長年播出，《舌尖上的中國》能脫穎而出，和其片名讓人眼前一亮不無關系。在戛納電視節上，該片在所有中國參展紀錄片中問詢量位居第二，電視節組委會主席南尼·莫萊蒂也點名觀看了《舌尖上的中國》片花。“他說他被這個名字吸引住了。”某衛視總編室負責人告訴記者，“片名非常重要，就像網絡上的‘標題黨’一樣，不在瞬間抓住眼球，就不容易引起關注。其實央視有個節目《鄉土》，也是介紹各地美食的紀錄片，而且拍得非常好，不少人評價甚至比《舌尖上的中國》更好看，但有多少人聽了‘鄉土’這個名字還有興趣去看呢?”

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  與品牌相類似的、易混淆的概念有標識、商標、名牌、產品、品類等。(1)標識強調品牌標志，只是品牌的一部分：(2)商標主要是一個法律概念，強調了品牌的名稱和標志，而品牌則是一種營銷戰略工具；(3)名牌強調了品牌的知名度和美譽度，而品牌的內涵要豐富得多；(4)產品與品牌有非常緊密的聯系，但二者的區別也非常明顯；(5)如果沒處理好，一些品類會轉變成品牌。

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 中國品牌研究院。

事件品牌

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