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如何打造酒店VI設計的品牌競爭力

Post by hotelvi, 2018-4-11, Views:

在這里還要強調一點,那就是如果我們有能力將核心產品、實體產品、周邊產品都做到數一數二,那自然是很完美的,不過事實上這基本上是不可能完成的任務,因為任何企業的資源都是有限的。所以在實際運營中,更應該集中資源在某一方面的屬性上做到與眾不同、不可復制,只要能做到這一點,就已經可以讓我們的產品順利啟程了。

如何打造酒店VI設計的品牌競爭力

產品順利啟程,這很重要。可市場營銷的規律告訴我們,產品都是有生命周期的,再偉大的產品也逃脫不出這個規律,索尼的WALKMAN足夠偉大吧,但今天還有誰在用的?所以在產品啟程后,我們還需要通過與消費者的精神溝通塑造品牌的精神內涵,打造品牌競爭力。

前面通過馬斯洛需求層次理論,可以了解到消費者一方面有物質層面的需求,另一方面也在尋求歸屬感/愛、自尊、自我實現等精神層面的需求,品牌的競爭力就是在滿足目標顧客精神層面需求的過程中逐漸打造出來的。

打造品牌并非一日之功,偉大的品牌都必須經過時間的考驗和長期積淀才能最終形成。

繼續就精神層面需求進行深入的研究,我們可以發現人類精神層面的需求有八個基本方向:

有的人追求不朽,于是百達翡麗麗可以成為最佳選擇,“沒人能擁有百達翡麗,只不過為下一代保管而已”,你購買的不僅僅是實實在在的產品,更是可傳承的故事。

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