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世界上最偉大的品牌之一！

品牌形象設(shè)計米字陣，不能忽視品牌偏好度和品牌忠誠度是消費(fèi)者個體的個性表現(xiàn)。亦即個人的反映有可能在特殊情況下違反公眾的反應(yīng)。換而言之，知名度和美譽(yù)度并不能100%的影響偏好度與忠誠度。“品牌形象設(shè)計米字陣”只是事物的普遍反應(yīng)。

例如，“索尼”是高知名度和高美譽(yù)度的品牌，但并不代表我就會喜歡它（個人偏好度）。很多品牌也是一樣。

打個比喻，并在凡是漂亮的女人你都會喜歡。因?yàn)槟阌心愕膫€性和偏好。

這樣，在品牌信賴運(yùn)營過程中，消費(fèi)者的偏好度就給我們提出了更高的要求。企業(yè)要贏得顧客的“品牌信賴”與忠誠，就要培育他們的“品牌偏好”。要贏得“品牌偏好”就要打造品牌個性。

因此，你必須在大眾傳播和定位傳播上同時下功夫。品牌知名度和美譽(yù)度是通過大眾傳播實(shí)現(xiàn)的。品牌偏好度和品牌忠誠度則要通過市場細(xì)分和市場，通過目標(biāo)顧客的“個性研究”和“個性鎖定”來完成傳播。也就是說，企業(yè)在品牌傳播中要“投其所好”，這樣才能有效地提升目標(biāo)消費(fèi)者的品牌偏好度。需要特別指出的是，“品牌個性”對建立品牌偏好可以起到極大的幫助。

如何發(fā)展品牌形象識別推廣？

我們來看一下品牌識別度與品牌知名度的不同。

“品牌識別度”不等于“品牌知名度”。

有許多消費(fèi)者知道和聽說過某些品牌，但見到該品牌時又并不認(rèn)識它。如知道“凌志”汽車，但看到它的標(biāo)志設(shè)計時卻在問：“這是什么牌子的車啊？”這就是品牌知名度很高，但識別度不高的例子。

造成這種“聽得多”、“見得少”、“不認(rèn)識”的原因大多是企業(yè)在“品牌視覺”系統(tǒng)傳播上做得不夠。

我們主要來看一下形象標(biāo)志設(shè)計的知名度、美譽(yù)度、偏好度和忠誠度。

從內(nèi)存聯(lián)系上研究，“知名度”與“美譽(yù)度”有著內(nèi)在關(guān)系；“偏好度”與“忠誠度”有著內(nèi)在關(guān)系。同時，品牌“四個度”相互之間均存在著關(guān)聯(lián)性。比如，美譽(yù)度可以影響偏好度，知名度可以影響忠誠度，當(dāng)然，偏好度更可以影響忠誠度。所不同的是：知名度和美譽(yù)度是公眾評價；偏好度和忠誠度是個人評價。

打造品牌形象的一些模式和途徑！

打造品牌就是運(yùn)用營銷手段來塑造品牌形象設(shè)計。品牌打造的好，就是品牌形象設(shè)計塑造的出色。嚴(yán)謹(jǐn)?shù)卣f，品牌形象設(shè)計的打造有一些模式和途徑，只要按照這些規(guī)律性的方法運(yùn)行，品牌形象設(shè)計就一定能夠樹立起來。不過，運(yùn)用這些模式將是一個較大的品牌工程，但對于企業(yè)的品牌戰(zhàn)略，這就是打造品牌時必需要面臨的一些內(nèi)容。

首先我們要明白，品牌形象設(shè)計不是孤立存在的，它是由許多營銷中的其他形象羅織起來的，如產(chǎn)品的形象、價格的形象等，它們都關(guān)系到品牌形象設(shè)計的建設(shè)。至少有七條有關(guān)的形象在創(chuàng)建強(qiáng)勢品牌時需要共同來打造，它們是“品牌形象設(shè)計”、“價格形象”、“渠道形象”、“廣告形象”、“促銷形象”、“顧客形象”和“企業(yè)形象”。

品牌的成長階段特點(diǎn)有哪些？

品牌成長路線：品牌只有經(jīng)過培育才能成長，而且品牌的成長有四個階段。在品牌成長的每一個階段中，品牌具有本階段的特點(diǎn)。在我們進(jìn)行品牌推廣傳播時，需要根據(jù)這些特點(diǎn)來制定合適的運(yùn)作方案。根據(jù)市場營銷的“產(chǎn)品生命周期規(guī)律”，品牌從一種弱勢到強(qiáng)勢的發(fā)展基本也按照這一路線運(yùn)動。

品牌成長路線：

1.品牌播種期，通常是開始做廣告和怎么做廣告的時期。

2.品牌培育期，通常是把廣告做好和做好的廣告的時期。

3.品牌收獲期，通常是有選擇和有目的去做廣告的時期。

4.品牌護(hù)理期，通常是堅決不做糟糕廣告的時期。

品牌的成長離不開推廣傳播，企業(yè)一般通過廣告的形式增加品牌的播出率。“品牌效能”也隨著“品牌播出率”的增加而增加。品牌成長線的運(yùn)動軌跡也隨著“品牌播出率”的提高而提高。由于廣告是提高品牌設(shè)計形象知名度的最主要的手段，因此，就市場推廣而言，我們可以說是廣告決定了品牌的成長。

最搶手的熱門時尚個性品牌設(shè)計！

布拉沃的想法很簡單：再塑英倫格子形象，追逐年輕一代。但真正接管了這個歷史悠久的英國品牌后，布拉沃才意識到這項(xiàng)工作的艱難程度。她意識到“芭布瑞”最大的品牌設(shè)計資產(chǎn)就是它經(jīng)典的英倫風(fēng)格，這也將是“芭布瑞”能從眾多奢侈品牌設(shè)計中脫穎而出的重要武器。

布拉沃認(rèn)為，“即使你要擴(kuò)展市場和跟上時代的步伐，你也千萬不要丟掉品牌設(shè)計的精髓。”

上任不久后布拉沃聘請了兩位年輕的服裝設(shè)計天才羅伯特和凱爾斯托。他們的任務(wù)是——既要保持“芭布瑞”經(jīng)典鮮明的英倫風(fēng)雨衣形象，又要吸引年輕一代消費(fèi)者的視線。

經(jīng)過慎重研究，他們決定將歷經(jīng)百年的“芭布瑞”牌子中的“s”去掉，同時還去掉了標(biāo)志上的武士，直接用駝色和黑紅相間的格子作為品牌設(shè)計的商標(biāo)，以迎合年輕消費(fèi)者的喜好。羅伯特成功地賦予了“芭布瑞”經(jīng)典格紋以全新面貌，他先后設(shè)計出了米色、海藍(lán)色、黑色或灰黑色的格子，比傳統(tǒng)的蘇格蘭格子更有現(xiàn)代感，又不失懷舊的風(fēng)格。

一個輝煌歷史的品牌設(shè)計！

講述一個案例：“芭布瑞”（Burberrys）曾是有過輝煌歷史的品牌設(shè)計。1856年，研制防水防曬面料華達(dá)尼（Gabardine）的英國布店學(xué)徒工Thomas Burberry創(chuàng)立了“芭布瑞”。此后，“芭布瑞”以經(jīng)典的格子圖案、獨(dú)特的面料功能和大方優(yōu)雅的剪裁，成為英國傳統(tǒng)的代名詞，成為“一戰(zhàn)”英軍的征衣和英國皇室的御用品牌，在字典里甚至用“Burberry”來代表風(fēng)雨衣。但20世紀(jì)60~70年代，法國和意大利高級時裝品牌設(shè)計迎頭趕上，使固步自封的“芭布瑞”品牌設(shè)計退縮于成熟男性風(fēng)雨衣市場，成為“只有老男人才穿的老掉牙的品牌設(shè)計”。

20世紀(jì)80年代，日本人開始狂熱追捧歐洲時尚，“芭布瑞”管理層便把品牌的特許生產(chǎn)交給了日本三井貿(mào)易集團(tuán)。到了90年代，日本的銷量占到了銷售額的75%左右。在那個時候，“芭布瑞”公司都說：“最可怕的是，‘芭布瑞’幾乎變成了一個亞洲品牌設(shè)計，特別是在歐美消費(fèi)者的眼中。”

關(guān)于中國人在歐洲各地消費(fèi)的故事！

一個中國人又在英國的約克郡購買了一座中世紀(jì)城堡。

一時間，關(guān)于中國人在歐洲各地消費(fèi)的故事已經(jīng)成為了當(dāng)?shù)厝诵哪恐欣^富裕的日本人之后的又一個神話。在巴黎最繁華的香榭麗舍大街上，中國人的面孔不時地映入眼簾。在20世紀(jì)剛到巴黎的中國人，商店老板會問你：“你是日本人嗎？”一旦告訴是中國人以后，店主就自顧干自己的事情了。但是，21世紀(jì)以后，中國游客在巴黎聲名鵲起。

香榭麗舍的讓·皮埃爾·拉法蘭老板談起2003年一個中國旅游團(tuán)到他店里購物的情景時仍然驚嘆不已：“當(dāng)時大約有30個中國人到我店里來買東西。我這里主要賣一些西方經(jīng)典的品牌形象設(shè)計家庭用品，做工都非常好。我一看人比較多，就把門關(guān)上讓他們專心挑選。當(dāng)時，我沒有想到他們能購買那么多的品牌形象設(shè)計產(chǎn)品東西時，從他們的穿著看也不太像富人。結(jié)果他們一小時內(nèi)共買走了50萬美元的東西，太令我驚奇了。”法國生意人現(xiàn)在都非常希望接待來自中國的顧客，因?yàn)樗麄儗ζ放频?b>形象設(shè)計有很強(qiáng)的識別能力。

奢侈品牌具有的說服力！

請看奢侈品牌在中國的市場案例：

哈根達(dá)斯：全球最昂貴奢侈的冰淇凌品牌設(shè)計“哈根達(dá)斯”在1996年進(jìn)入中國市場。2004年初，又在上海浦東黃埔江畔新開張了一家“哈根達(dá)斯”濱江店，這座傍水而建的玻璃建筑能將上海外灘的美麗景致盡收眼底，它是“哈根達(dá)斯”在中國的第28家店，其中10家是上一年增加的。盡管由于關(guān)稅和運(yùn)輸?shù)仍颍@種原裝冰淇凌在中國的售價要比美國本土高出不少，但它在中國市場的表現(xiàn)好得令人吃驚。“哈根達(dá)斯”的擁有者——美國通用磨坊公司表示，“哈根達(dá)斯”自從1996年進(jìn)入中國以來一直以40%的速度高速增長，中國如今是該公司全球市場中的“明星國家”。通用磨坊公司提供的數(shù)字很有說服力：在美國，每人每年吃掉20升冰淇凌，歐洲國家是12升，而中國目前只有區(qū)區(qū)1升，即使在上海這樣的發(fā)達(dá)城市也只有5升，可見這個市場的潛力有多大。“哈根達(dá)斯”認(rèn)為“在未來的歲月里，錯失中國市場就等于放棄全世界。”

什么是品牌核心主張？

什么是“品牌主張”？

品牌主張是一種營銷思想，它表現(xiàn)出了品牌的一貫立場。

品牌主張是一種市場承諾，它極力在滿足人們的某種需要。

品牌主張是一面旗幟，它讓人們看到了它存在的價值。

品牌主張也是一種文化，它透視著一種品牌的精神內(nèi)涵。

可以說，品牌主張在品牌的打造過程中有著十分重要的地位。

品牌不可以離開主張。品牌主張是打造品牌時的一個關(guān)鍵性概念。

關(guān)于品牌代表的識別意義是什么？

“品牌代表”是指代表品牌形象設(shè)計的人或物。

品牌的強(qiáng)勢識別一般會把“品牌代表”作為一個關(guān)鍵要素。企業(yè)通常會為其品牌尋找一個代言人或代表物，這是一種無可厚非的經(jīng)典做法。然而需要小心的是，“品牌代表”必須能夠幫助品牌樹立形象，而不是品牌形象去幫助品牌代表。

“品牌立意”與“品牌代表”之間也要和諧，否則也會出現(xiàn)品牌形象設(shè)計上的不對稱現(xiàn)象。

我們經(jīng)常從電視廣告里看到，一個小人物在那里扮演著一個大老板，或者用一個灰姑娘演義著白雪公主，這是錯誤。