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世界上最偉大的品牌之一！

品牌形象設計米字陣，不能忽視品牌偏好度和品牌忠誠度是消費者個體的個性表現。亦即個人的反映有可能在特殊情況下違反公眾的反應。換而言之，知名度和美譽度并不能100%的影響偏好度與忠誠度。“品牌形象設計米字陣”只是事物的普遍反應。

例如，“索尼”是高知名度和高美譽度的品牌，但并不代表我就會喜歡它（個人偏好度）。很多品牌也是一樣。

打個比喻，并在凡是漂亮的女人你都會喜歡。因為你有你的個性和偏好。

這樣，在品牌信賴運營過程中，消費者的偏好度就給我們提出了更高的要求。企業要贏得顧客的“品牌信賴”與忠誠，就要培育他們的“品牌偏好”。要贏得“品牌偏好”就要打造品牌個性。

因此，你必須在大眾傳播和定位傳播上同時下功夫。品牌知名度和美譽度是通過大眾傳播實現的。品牌偏好度和品牌忠誠度則要通過市場細分和市場，通過目標顧客的“個性研究”和“個性鎖定”來完成傳播。也就是說，企業在品牌傳播中要“投其所好”，這樣才能有效地提升目標消費者的品牌偏好度。需要特別指出的是，“品牌個性”對建立品牌偏好可以起到極大的幫助。

如何發展品牌形象識別推廣？

我們來看一下品牌識別度與品牌知名度的不同。

“品牌識別度”不等于“品牌知名度”。

有許多消費者知道和聽說過某些品牌，但見到該品牌時又并不認識它。如知道“凌志”汽車，但看到它的標志設計時卻在問：“這是什么牌子的車啊？”這就是品牌知名度很高，但識別度不高的例子。

造成這種“聽得多”、“見得少”、“不認識”的原因大多是企業在“品牌視覺”系統傳播上做得不夠。

我們主要來看一下形象標志設計的知名度、美譽度、偏好度和忠誠度。

從內存聯系上研究，“知名度”與“美譽度”有著內在關系；“偏好度”與“忠誠度”有著內在關系。同時，品牌“四個度”相互之間均存在著關聯性。比如，美譽度可以影響偏好度，知名度可以影響忠誠度，當然，偏好度更可以影響忠誠度。所不同的是：知名度和美譽度是公眾評價；偏好度和忠誠度是個人評價。

打造品牌形象的一些模式和途徑！

打造品牌就是運用營銷手段來塑造品牌形象設計。品牌打造的好，就是品牌形象設計塑造的出色。嚴謹地說，品牌形象設計的打造有一些模式和途徑，只要按照這些規律性的方法運行，品牌形象設計就一定能夠樹立起來。不過，運用這些模式將是一個較大的品牌工程，但對于企業的品牌戰略，這就是打造品牌時必需要面臨的一些內容。

首先我們要明白，品牌形象設計不是孤立存在的，它是由許多營銷中的其他形象羅織起來的，如產品的形象、價格的形象等，它們都關系到品牌形象設計的建設。至少有七條有關的形象在創建強勢品牌時需要共同來打造，它們是“品牌形象設計”、“價格形象”、“渠道形象”、“廣告形象”、“促銷形象”、“顧客形象”和“企業形象”。

品牌的成長階段特點有哪些？

品牌成長路線：品牌只有經過培育才能成長，而且品牌的成長有四個階段。在品牌成長的每一個階段中，品牌具有本階段的特點。在我們進行品牌推廣傳播時，需要根據這些特點來制定合適的運作方案。根據市場營銷的“產品生命周期規律”，品牌從一種弱勢到強勢的發展基本也按照這一路線運動。

品牌成長路線：

1.品牌播種期，通常是開始做廣告和怎么做廣告的時期。

2.品牌培育期，通常是把廣告做好和做好的廣告的時期。

3.品牌收獲期，通常是有選擇和有目的去做廣告的時期。

4.品牌護理期，通常是堅決不做糟糕廣告的時期。

品牌的成長離不開推廣傳播，企業一般通過廣告的形式增加品牌的播出率。“品牌效能”也隨著“品牌播出率”的增加而增加。品牌成長線的運動軌跡也隨著“品牌播出率”的提高而提高。由于廣告是提高品牌設計形象知名度的最主要的手段，因此，就市場推廣而言，我們可以說是廣告決定了品牌的成長。

最搶手的熱門時尚個性品牌設計！

布拉沃的想法很簡單：再塑英倫格子形象，追逐年輕一代。但真正接管了這個歷史悠久的英國品牌后，布拉沃才意識到這項工作的艱難程度。她意識到“芭布瑞”最大的品牌設計資產就是它經典的英倫風格，這也將是“芭布瑞”能從眾多奢侈品牌設計中脫穎而出的重要武器。

布拉沃認為，“即使你要擴展市場和跟上時代的步伐，你也千萬不要丟掉品牌設計的精髓。”

上任不久后布拉沃聘請了兩位年輕的服裝設計天才羅伯特和凱爾斯托。他們的任務是——既要保持“芭布瑞”經典鮮明的英倫風雨衣形象，又要吸引年輕一代消費者的視線。

經過慎重研究，他們決定將歷經百年的“芭布瑞”牌子中的“s”去掉，同時還去掉了標志上的武士，直接用駝色和黑紅相間的格子作為品牌設計的商標，以迎合年輕消費者的喜好。羅伯特成功地賦予了“芭布瑞”經典格紋以全新面貌，他先后設計出了米色、海藍色、黑色或灰黑色的格子，比傳統的蘇格蘭格子更有現代感，又不失懷舊的風格。

一個輝煌歷史的品牌設計！

講述一個案例：“芭布瑞”（Burberrys）曾是有過輝煌歷史的品牌設計。1856年，研制防水防曬面料華達尼（Gabardine）的英國布店學徒工Thomas Burberry創立了“芭布瑞”。此后，“芭布瑞”以經典的格子圖案、獨特的面料功能和大方優雅的剪裁，成為英國傳統的代名詞，成為“一戰”英軍的征衣和英國皇室的御用品牌，在字典里甚至用“Burberry”來代表風雨衣。但20世紀60~70年代，法國和意大利高級時裝品牌設計迎頭趕上，使固步自封的“芭布瑞”品牌設計退縮于成熟男性風雨衣市場，成為“只有老男人才穿的老掉牙的品牌設計”。

20世紀80年代，日本人開始狂熱追捧歐洲時尚，“芭布瑞”管理層便把品牌的特許生產交給了日本三井貿易集團。到了90年代，日本的銷量占到了銷售額的75%左右。在那個時候，“芭布瑞”公司都說：“最可怕的是，‘芭布瑞’幾乎變成了一個亞洲品牌設計，特別是在歐美消費者的眼中。”

關于中國人在歐洲各地消費的故事！

一個中國人又在英國的約克郡購買了一座中世紀城堡。

一時間，關于中國人在歐洲各地消費的故事已經成為了當地人心目中繼富裕的日本人之后的又一個神話。在巴黎最繁華的香榭麗舍大街上，中國人的面孔不時地映入眼簾。在20世紀剛到巴黎的中國人，商店老板會問你：“你是日本人嗎？”一旦告訴是中國人以后，店主就自顧干自己的事情了。但是，21世紀以后，中國游客在巴黎聲名鵲起。

香榭麗舍的讓·皮埃爾·拉法蘭老板談起2003年一個中國旅游團到他店里購物的情景時仍然驚嘆不已：“當時大約有30個中國人到我店里來買東西。我這里主要賣一些西方經典的品牌形象設計家庭用品，做工都非常好。我一看人比較多，就把門關上讓他們專心挑選。當時，我沒有想到他們能購買那么多的品牌形象設計產品東西時，從他們的穿著看也不太像富人。結果他們一小時內共買走了50萬美元的東西，太令我驚奇了。”法國生意人現在都非常希望接待來自中國的顧客，因為他們對品牌的形象設計有很強的識別能力。

奢侈品牌具有的說服力！

請看奢侈品牌在中國的市場案例：

哈根達斯：全球最昂貴奢侈的冰淇凌品牌設計“哈根達斯”在1996年進入中國市場。2004年初，又在上海浦東黃埔江畔新開張了一家“哈根達斯”濱江店，這座傍水而建的玻璃建筑能將上海外灘的美麗景致盡收眼底，它是“哈根達斯”在中國的第28家店，其中10家是上一年增加的。盡管由于關稅和運輸等原因，這種原裝冰淇凌在中國的售價要比美國本土高出不少，但它在中國市場的表現好得令人吃驚。“哈根達斯”的擁有者——美國通用磨坊公司表示，“哈根達斯”自從1996年進入中國以來一直以40%的速度高速增長，中國如今是該公司全球市場中的“明星國家”。通用磨坊公司提供的數字很有說服力：在美國，每人每年吃掉20升冰淇凌，歐洲國家是12升，而中國目前只有區區1升，即使在上海這樣的發達城市也只有5升，可見這個市場的潛力有多大。“哈根達斯”認為“在未來的歲月里，錯失中國市場就等于放棄全世界。”

什么是品牌核心主張？

什么是“品牌主張”？

品牌主張是一種營銷思想，它表現出了品牌的一貫立場。

品牌主張是一種市場承諾，它極力在滿足人們的某種需要。

品牌主張是一面旗幟，它讓人們看到了它存在的價值。

品牌主張也是一種文化，它透視著一種品牌的精神內涵。

可以說，品牌主張在品牌的打造過程中有著十分重要的地位。

品牌不可以離開主張。品牌主張是打造品牌時的一個關鍵性概念。

關于品牌代表的識別意義是什么？

“品牌代表”是指代表品牌形象設計的人或物。

品牌的強勢識別一般會把“品牌代表”作為一個關鍵要素。企業通常會為其品牌尋找一個代言人或代表物，這是一種無可厚非的經典做法。然而需要小心的是，“品牌代表”必須能夠幫助品牌樹立形象，而不是品牌形象去幫助品牌代表。

“品牌立意”與“品牌代表”之間也要和諧，否則也會出現品牌形象設計上的不對稱現象。

我們經常從電視廣告里看到，一個小人物在那里扮演著一個大老板，或者用一個灰姑娘演義著白雪公主，這是錯誤。