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關于品牌代表的識別意義是什么？

“品牌代表”是指代表品牌形象設計的人或物。

品牌的強勢識別一般會把“品牌代表”作為一個關鍵要素。企業通常會為其品牌尋找一個代言人或代表物，這是一種無可厚非的經典做法。然而需要小心的是，“品牌代表”必須能夠幫助品牌樹立形象，而不是品牌形象去幫助品牌代表。

“品牌立意”與“品牌代表”之間也要和諧，否則也會出現品牌形象設計上的不對稱現象。

我們經常從電視廣告里看到，一個小人物在那里扮演著一個大老板，或者用一個灰姑娘演義著白雪公主，這是錯誤。

我們不妨來看看出色的“品牌代表”識別。

“萬寶路”香煙的品牌代表是西部騎馬的牛仔；“駱駝”香煙的品牌代表是一個久經沙場的老兵；“哈撒維”襯衫的品牌代表是帶眼罩的侯爵；“軒尼詩XO”酒的品牌代表是一位大豪客等。當人們追憶這些品牌的時候，就不約而同地想起了它們的代表形象設計。有的時候人們可能一時想不起那個牌子，但人們會想起它的代言人，從而又找到了那個牌子，這就是“品牌代表”的重要作用之一。

關于品牌色彩識別：同“品牌立意”一樣，品牌的色彩使用會關系到人們對品牌的理解。中國人比較喜歡暖色調的東西，西方人比較喜歡冷色調的東西。因文化不同，認識也不同。在對品牌設計時，一定要考慮這些。