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品牌的成長階段特點(diǎn)有哪些？

品牌成長路線：品牌只有經(jīng)過培育才能成長，而且品牌的成長有四個(gè)階段。在品牌成長的每一個(gè)階段中，品牌具有本階段的特點(diǎn)。在我們進(jìn)行品牌推廣傳播時(shí)，需要根據(jù)這些特點(diǎn)來制定合適的運(yùn)作方案。根據(jù)市場(chǎng)營銷的“產(chǎn)品生命周期規(guī)律”，品牌從一種弱勢(shì)到強(qiáng)勢(shì)的發(fā)展基本也按照這一路線運(yùn)動(dòng)。

品牌成長路線：

1.品牌播種期，通常是開始做廣告和怎么做廣告的時(shí)期。

2.品牌培育期，通常是把廣告做好和做好的廣告的時(shí)期。

3.品牌收獲期，通常是有選擇和有目的去做廣告的時(shí)期。

4.品牌護(hù)理期，通常是堅(jiān)決不做糟糕廣告的時(shí)期。

品牌的成長離不開推廣傳播，企業(yè)一般通過廣告的形式增加品牌的播出率。“品牌效能”也隨著“品牌播出率”的增加而增加。品牌成長線的運(yùn)動(dòng)軌跡也隨著“品牌播出率”的提高而提高。由于廣告是提高品牌設(shè)計(jì)形象知名度的最主要的手段，因此，就市場(chǎng)推廣而言，我們可以說是廣告決定了品牌的成長。

強(qiáng)勢(shì)廣告可以提高消費(fèi)者對(duì)品牌設(shè)計(jì)形象的認(rèn)知率。消費(fèi)者認(rèn)知品牌設(shè)計(jì)形象的程度越高，其購買率也就越高。

我們已經(jīng)表示過，知名度可以打倒一切。

高知名度有抗顛覆的能力。

人們也許對(duì)此有所懷疑，總拿出20世紀(jì)的“秦池酒案例”（曾在中國中央電視臺(tái)花3.2億元做廣告而一夜知名，后來因市場(chǎng)對(duì)其產(chǎn)品質(zhì)量疑慮而破產(chǎn)）來反對(duì)知名度策略，這是一種極大的錯(cuò)誤。“秦池酒案例”沒有普遍性，不是規(guī)律。

中國的一句生意經(jīng)說：“酒香不怕巷子深”，實(shí)際上是在追捧“美譽(yù)度”。然而沒有知名度就沒有一切，可以說明品牌設(shè)計(jì)形象的認(rèn)知與品牌購買的關(guān)系。