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什么是品牌核心主張？

什么是“品牌主張”？

品牌主張是一種營銷思想，它表現出了品牌的一貫立場。

品牌主張是一種市場承諾，它極力在滿足人們的某種需要。

品牌主張是一面旗幟，它讓人們看到了它存在的價值。

品牌主張也是一種文化，它透視著一種品牌的精神內涵。

可以說，品牌主張在品牌的打造過程中有著十分重要的地位。

品牌不可以離開主張。品牌主張是打造品牌時的一個關鍵性概念。

品牌主張是把靜態品牌動化、活化、人格化的一種關鍵策略。在1997年，“非常可樂”提出的“中國人自己的可樂”，試圖把“非常可樂”塑造成一個民族性的品牌。在2001年，中國大陸的“奇強”洗衣粉打出了“干干凈凈做人”的口號，試圖把“奇強”打造成一個富有社會責任感的品牌。這些都是企業在運用“品牌主張”說話。而“品牌形象設計”則可以說是品牌所暗示的象征意義。可以肯定，品牌主張和品牌形象設計是“一脈相承”的。只不過“品牌主張”具有明示作用，“品牌形象設計”具有暗示作用。從品牌戰略上看，兩者的目標必須是一致的，否則，就可能在市場上出現一個“言”“形”不一的人，其結果是對品牌的感覺十分混亂。

從品牌主張和品牌形象設計的關系上講，品牌形象設計與品牌象征的建立在很大程度上依賴于品牌主張的訴求。