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如何建立品牌酒店產(chǎn)品品質(zhì)形象定律二！

Post by hotelvi, 2014-2-10, Views:

如何建立品牌產(chǎn)品品質(zhì)形象定律二！

我們不妨再看一看寶潔公司，其每一個(gè)成功的品牌設(shè)計(jì)幾乎沒有一個(gè)不是遵循這樣一種模式的。“頭屑去無蹤，秀發(fā)更出眾”指的是“海飛絲”洗發(fā)水；“健康頭發(fā)，當(dāng)然亮澤”指的是“潘婷”洗發(fā)水；“抗菌殺菌”指的是“舒膚佳”香皂；“含氟護(hù)齒”指的是“佳潔士”牙膏。寶潔總是第一個(gè)提出新鮮賣點(diǎn)，然后猛打廣告宣傳。

一條成功的規(guī)律應(yīng)當(dāng)放之四海而皆準(zhǔn)，也應(yīng)當(dāng)適用于任何企業(yè)。縱觀那些強(qiáng)勢品牌設(shè)計(jì)，就不覺讓人恍然大悟。

“M&M巧克力，只溶在口，不溶在手”，這樣的巧克力非同一般，賣點(diǎn)引人，廣告注目，難怪市場經(jīng)久不衰；

“七喜，非可樂飲料”，它的賣點(diǎn)是自己與可樂飲料的區(qū)別，在當(dāng)時(shí)讓顧客耳目一新；

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Tags: 品牌設(shè)計(jì)

如何創(chuàng)建個(gè)性化獨(dú)立品牌形象一！

Post by hotelvi, 2014-2-9, Views:

如何創(chuàng)建個(gè)性化獨(dú)立品牌形象一！

品牌結(jié)構(gòu)指的是品牌的內(nèi)存構(gòu)成。獨(dú)立品牌、混合品牌、羊群品牌、聯(lián)合品牌就是指它們的結(jié)構(gòu)不同。我們發(fā)現(xiàn)品牌的劃分可以有多種方法，但各自代表著自己對品牌的不同訴求。比如，“漢堡包大王”是一個(gè)“制造商品牌”，在市場中處于“挑戰(zhàn)者品牌”地位，它面對普通人提供廉價(jià)而優(yōu)質(zhì)的漢堡，有著親和的“大眾品牌”形象設(shè)計(jì)logo，它的品牌只服務(wù)于一種食品，所以它是“獨(dú)立品牌”，它的形象設(shè)計(jì)logo知名度、美譽(yù)度和購買率完全可以和“麥當(dāng)勞”相媲美，它吸引人的程度絕對使它成為一個(gè)“強(qiáng)勢品牌”。

以上就是用品牌用戶身份劃分、品牌市場地位劃分、品牌形象等級劃分、品牌結(jié)構(gòu)劃分、品牌態(tài)勢劃分共五種方法來綜合描述“漢堡包大王”這個(gè)品牌在市場上的表現(xiàn)的。

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Tags: 形象設(shè)計(jì)

如何創(chuàng)建個(gè)性化獨(dú)立品牌形象二！

Post by hotelvi, 2014-2-9, Views:

如何創(chuàng)建個(gè)性化獨(dú)立品牌形象二！

所謂“聯(lián)合品牌”指的是以一個(gè)企業(yè)或團(tuán)體為背景形象設(shè)計(jì)品牌，創(chuàng)建出許多個(gè)性化的獨(dú)立品牌形象，形成品牌聯(lián)合團(tuán)隊(duì)。它們既有獨(dú)立的一面，又有聯(lián)合的一面。它的特點(diǎn)是并列式。

例如，中國的“海爾”家電，其主品牌“海爾”電冰箱的市場占有率處在中國的首位，為了滿足不同消費(fèi)者的個(gè)性需要，它又開發(fā)了“海爾大王子”冰箱、“海爾小王子”冰箱、“海爾金王子”冰箱等。這些以“海爾”為中心的副品牌的使用，打造了一個(gè)品牌群體，我們稱之為“羊群品牌”。

“寶潔”兩個(gè)字是一個(gè)商號形象設(shè)計(jì)品牌，它開發(fā)了一系列著名的洗發(fā)水品牌：“海飛絲”、“飄柔”、“潘婷”、“沙宣”、“潤研”，但是它們都集中在“寶潔”的背景形象設(shè)計(jì)品牌下，它們是一個(gè)聯(lián)合的整體，而每一個(gè)品牌又都具有獨(dú)立性，就好像陸海空三軍一樣。我們稱之為“聯(lián)合品牌”。

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Tags: 形象設(shè)計(jì)

如何打造“高品質(zhì)”標(biāo)志象征？

Post by hotelvi, 2014-2-8, Views:

如何打造“高品質(zhì)”標(biāo)志象征？

所謂“象征”指的是運(yùn)用具體事物來表現(xiàn)某種特殊意義。

“標(biāo)志設(shè)計(jì)象征”則指的是標(biāo)志所表現(xiàn)的某種特殊意義。

那么，所謂的“標(biāo)志設(shè)計(jì)形象”實(shí)際上也可以說是標(biāo)志設(shè)計(jì)所暗示的某一種象征性的意義了。

標(biāo)志設(shè)計(jì)的象征識(shí)別是一種認(rèn)識(shí)和體驗(yàn)的識(shí)別。

我們在標(biāo)志設(shè)計(jì)打造時(shí)，一定要確立標(biāo)志設(shè)計(jì)的象征性意義。一個(gè)標(biāo)志設(shè)計(jì)，它象征著什么至關(guān)重要。

比如，我們不厭其煩的說“奔馳”是“高品質(zhì)”的象征；“沃爾沃”是“最安全”的象征。在這些最突出的象征性方面，德國大眾公司的“桑塔納”是沒有辦法超越的，我們在汽車性能方面的確不知道“桑塔納”車子究竟象征著什么。

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Tags: 標(biāo)志設(shè)計(jì)

如何讓個(gè)性化logo體現(xiàn)本色？

Post by hotelvi, 2014-2-8, Views:

如何讓個(gè)性化logo體現(xiàn)本色？

個(gè)性化：logo設(shè)計(jì)也應(yīng)當(dāng)像人一樣，或者像一個(gè)政黨，其所表達(dá)的思想和綱領(lǐng)必須具有鮮明的獨(dú)特性。只有個(gè)性化的東西才最能體現(xiàn)本色。杉杉牌西服的“logo設(shè)計(jì)”一開始是：“杉杉西服，不要太瀟灑”，這總比平淡俗氣地說“好西服，杉杉牌”要更有個(gè)性一些。李寧牌運(yùn)動(dòng)服飾的“一切皆有可能”主張充滿了哲理和個(gè)性，的確脫俗。顯然，這就是logo設(shè)計(jì)追求的個(gè)性化和差異化原則。另外，logo設(shè)計(jì)的個(gè)性化一般不要把行業(yè)共性的東西作為自己的主張來訴求。比如在旅店業(yè)，香格里拉飯店就不把“十分干凈衛(wèi)生”當(dāng)作自己的logo設(shè)計(jì)，道理很簡單，因?yàn)轭櫩蜁?huì)認(rèn)為任何一家大飯店都是如此。

多樣化：毫無疑問，logo設(shè)計(jì)想表達(dá)的思想和理念很多，但又不能破了基本規(guī)矩，只好只能選擇一句話來說。所以呢，最好的辦法就是把最想說的話或消費(fèi)者最愛聽的話講出來。這里有四大logo設(shè)計(jì)形式供企業(yè)選擇（功能、質(zhì)量、情感、理念）：

①：“logo設(shè)計(jì)”進(jìn)行產(chǎn)品的功能訴求。

如：“農(nóng)夫山泉，有點(diǎn)甜”；

“康師傅方便面，香噴噴好吃看得見”；

“M&G巧克力，只溶在口，不溶在手”。

②質(zhì)量主張：“logo設(shè)計(jì)”進(jìn)行產(chǎn)品的質(zhì)量訴求。

如：“樂百氏純凈水，27層凈化”；

“當(dāng)時(shí)速60英里時(shí)，在勞斯萊斯汽車?yán)锬苈牭界姳砺?rdquo;。

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Tags: logo設(shè)計(jì)

酒店競爭力的增長因子表現(xiàn)在哪些方面？

Post by hotelvi, 2014-2-8, Views:

酒店競爭力的增長因子表現(xiàn)在哪些方面？

我們這樣認(rèn)為，消費(fèi)者對品牌的購買率實(shí)際上是該品牌酒店?duì)I銷競爭力的一個(gè)表現(xiàn)。也就是說，品牌酒店?duì)I銷競爭力與品牌購買率之間存在著內(nèi)存聯(lián)系。一個(gè)品牌酒店?duì)I銷的購買率高低反映了其競爭能力的大小。

市場購買率高低是競爭力大小的一個(gè)最直接的反映。兩者呈正比例關(guān)系。

購買率增大，表明競爭力上升；購買率減小，表明競爭力下降。

競爭力上升，購買率將增大；競爭力下降，購買率將減小。

由此規(guī)律，“購買率增長因子米字陣”可轉(zhuǎn)化為競爭力增長因子模型。

競爭力增長因子米字模型（一）

A線——競爭力隨著酒店品牌知名度的增加而增加；隨著品牌知名度的減小而減小。

B線——競爭力隨著酒店品牌滿意度的增加而增加；隨著品牌滿意度的減小而減小。

C線——酒店品牌知名度隨著產(chǎn)品品質(zhì)力的提高而提高；隨著產(chǎn)品品質(zhì)力的減小而減小。

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Tags: 品牌酒店?duì)I銷

品牌酒店在市場中的誘力是什么？

Post by hotelvi, 2014-2-8, Views:

品牌酒店在市場中的誘力是什么？

強(qiáng)勢品牌酒店的市場誘力是各種市場誘力的優(yōu)化反應(yīng)。

所謂“品牌市場誘力”，這里把它叫做品牌酒店在市場上對消費(fèi)者的誘導(dǎo)力。強(qiáng)勢品牌酒店的市場誘導(dǎo)力自然大一些。

如果要了解強(qiáng)勢品牌酒店的市場誘力，就要了解品牌代表著什么，以及品牌滿足了人們什么。

品牌所傳達(dá)的信號有：

品牌信號1：品牌代表著產(chǎn)品質(zhì)量

一個(gè)品牌酒店的形象設(shè)計(jì)程度在消費(fèi)者心目中代表著產(chǎn)品質(zhì)量的優(yōu)劣程度。強(qiáng)勢品牌形象設(shè)計(jì)代表著好品質(zhì)，而弱勢品牌形象設(shè)計(jì)就很難讓顧客找到質(zhì)量好的感覺。

品牌信號2：品牌代表著服務(wù)水平

特別是在酒店服務(wù)行業(yè)，品牌會(huì)讓顧客感受到他們享有的服務(wù)水平。在其他行業(yè)，品牌也同樣會(huì)使人想起他們的銷售服務(wù)。因此，IBM公司的口號就是“IBM就是服務(wù)”。

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Tags: 品牌形象設(shè)計(jì)

專有準(zhǔn)時(shí)可靠的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)概念！

Post by hotelvi, 2014-1-26, Views:

專有準(zhǔn)時(shí)可靠的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)概念！

我們來回想幾句著名的廣告語。天美時(shí)，輕輕觸動(dòng)，永不停息。這是哪一種類型？

承諾型，因?yàn)樘烀罆r(shí)想專有準(zhǔn)時(shí)可靠的手表概念。

這句廣告語是1956年提出的，你今天還記得。很難得吧？想一想這句廣告語對手表銷售的作用有多大！

還有蘋果，它的廣告語是：不同凡‘想’（Think Different）。

這是號召行動(dòng)的廣告語。”彼得看著我列舉的類別說，“這句話直接演繹了IBM的廣告語想象，對不對？你說過，它召喚客戶加入進(jìn)來，因?yàn)樗麄兏O果的理念相同。

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Tags: 標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)

標(biāo)識(shí)不光要有內(nèi)涵！

Post by hotelvi, 2014-1-26, Views:

標(biāo)識(shí)不光要有內(nèi)涵！

我想耐克的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)很有動(dòng)感，彼得聳了聳肩膀，“內(nèi)涵深一點(diǎn)。”

的確是這樣。你說出了好的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的一個(gè)重要特點(diǎn)。標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)應(yīng)該有內(nèi)涵。”

我的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)也有內(nèi)涵，它告訴客戶，我們的業(yè)務(wù)是國際性的。”彼得不服氣地說。

是的，這就是讓他惱火的地方，他又得改了。“是的，”我溫和地答道。“我們接著看，好的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)不光要有內(nèi)涵。”

“我們評價(jià)或者設(shè)計(jì)一個(gè)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)，要看它是否滿足四個(gè)條件。這四個(gè)條件對全世界一流標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)都是共通的。標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)應(yīng)該：簡潔而具有象征性、好記、能凸顯差異性、有內(nèi)涵。”

彼得坐直了身體。

“我們徹底掌握了設(shè)計(jì)標(biāo)識(shí)的辦法以后，再來細(xì)說你的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)。”我想趕在彼得前面，再過一會(huì)兒，他自己也能看得出公司標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的缺點(diǎn)。“你記得耐克的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)，卻不記得阿迪達(dá)斯的……”

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哪一種方法是最適合你的品牌概念？

Post by hotelvi, 2014-1-25, Views:

哪一種方法是最適合你的品牌概念？

“在這，我先把命名法說個(gè)大概吧。不要著急，只要有了清晰的品牌概念，以它為基礎(chǔ)，便可以嘗試用六種方法給公司取名。這時(shí)，你就知道哪一種方法最適合你的品牌概念。接著，你把備用的名稱做商標(biāo)檢查，看看它在本州能不能注冊。前期的檢查可以使用USPTO資料庫。在可用商標(biāo)的范圍內(nèi)，挑一個(gè)最讓人過目不忘、最能體現(xiàn)你的戰(zhàn)略概念的品牌形象設(shè)計(jì)名稱。然后，請一名有資質(zhì)的商標(biāo)律師來審查你的公司名稱跟其他品牌有無沖突。一般來說，只要你沒有侵害知名商標(biāo)或業(yè)內(nèi)正在使用的形象設(shè)計(jì)商標(biāo)，就沒什么問題。不過，一定要保證你的公司名可以用作商標(biāo)。”

某品牌公司管理者把這個(gè)步驟復(fù)述一遍，記在筆記本上。“注意，某品牌公司管理者，”我提醒他，“我的意思不是說，你要選擇你或者別人喜歡的名稱。”

“什么意思？”某品牌公司管理者說，“你是說，我不一定喜歡自己的公司名嗎？”

這個(gè)問題很敏感，我必須直言相告。我回到辦公桌前坐下。我希望他深刻領(lǐng)會(huì)這句話，把它牢記。“是的，就是這個(gè)意思。檢驗(yàn)的標(biāo)準(zhǔn)是：它是不是讓人過目不忘，是不是最能體現(xiàn)你獨(dú)有的賣點(diǎn)。某品牌公司管理者，我不希望你在這個(gè)問題上鉆牛角尖。”

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