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如何建立品牌酒店產品品質形象定律二！

Post by hotelvi, 2014-2-10, Views:

如何建立品牌產品品質形象定律二！

我們不妨再看一看寶潔公司，其每一個成功的品牌設計幾乎沒有一個不是遵循這樣一種模式的。“頭屑去無蹤，秀發更出眾”指的是“海飛絲”洗發水；“健康頭發，當然亮澤”指的是“潘婷”洗發水；“抗菌殺菌”指的是“舒膚佳”香皂；“含氟護齒”指的是“佳潔士”牙膏。寶潔總是第一個提出新鮮賣點，然后猛打廣告宣傳。

一條成功的規律應當放之四海而皆準，也應當適用于任何企業。縱觀那些強勢品牌設計，就不覺讓人恍然大悟。

“M&M巧克力，只溶在口，不溶在手”，這樣的巧克力非同一般，賣點引人，廣告注目，難怪市場經久不衰；

“七喜，非可樂飲料”，它的賣點是自己與可樂飲料的區別，在當時讓顧客耳目一新；

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Tags: 品牌設計

如何創建個性化獨立品牌形象一！

Post by hotelvi, 2014-2-9, Views:

如何創建個性化獨立品牌形象一！

品牌結構指的是品牌的內存構成。獨立品牌、混合品牌、羊群品牌、聯合品牌就是指它們的結構不同。我們發現品牌的劃分可以有多種方法，但各自代表著自己對品牌的不同訴求。比如，“漢堡包大王”是一個“制造商品牌”，在市場中處于“挑戰者品牌”地位，它面對普通人提供廉價而優質的漢堡，有著親和的“大眾品牌”形象設計logo，它的品牌只服務于一種食品，所以它是“獨立品牌”，它的形象設計logo知名度、美譽度和購買率完全可以和“麥當勞”相媲美，它吸引人的程度絕對使它成為一個“強勢品牌”。

以上就是用品牌用戶身份劃分、品牌市場地位劃分、品牌形象等級劃分、品牌結構劃分、品牌態勢劃分共五種方法來綜合描述“漢堡包大王”這個品牌在市場上的表現的。

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Tags: 形象設計

如何創建個性化獨立品牌形象二！

Post by hotelvi, 2014-2-9, Views:

如何創建個性化獨立品牌形象二！

所謂“聯合品牌”指的是以一個企業或團體為背景形象設計品牌，創建出許多個性化的獨立品牌形象，形成品牌聯合團隊。它們既有獨立的一面，又有聯合的一面。它的特點是并列式。

例如，中國的“海爾”家電，其主品牌“海爾”電冰箱的市場占有率處在中國的首位，為了滿足不同消費者的個性需要，它又開發了“海爾大王子”冰箱、“海爾小王子”冰箱、“海爾金王子”冰箱等。這些以“海爾”為中心的副品牌的使用，打造了一個品牌群體，我們稱之為“羊群品牌”。

“寶潔”兩個字是一個商號形象設計品牌，它開發了一系列著名的洗發水品牌：“海飛絲”、“飄柔”、“潘婷”、“沙宣”、“潤研”，但是它們都集中在“寶潔”的背景形象設計品牌下，它們是一個聯合的整體，而每一個品牌又都具有獨立性，就好像陸海空三軍一樣。我們稱之為“聯合品牌”。

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Tags: 形象設計

如何打造“高品質”標志象征？

Post by hotelvi, 2014-2-8, Views:

如何打造“高品質”標志象征？

所謂“象征”指的是運用具體事物來表現某種特殊意義。

“標志設計象征”則指的是標志所表現的某種特殊意義。

那么，所謂的“標志設計形象”實際上也可以說是標志設計所暗示的某一種象征性的意義了。

標志設計的象征識別是一種認識和體驗的識別。

我們在標志設計打造時，一定要確立標志設計的象征性意義。一個標志設計，它象征著什么至關重要。

比如，我們不厭其煩的說“奔馳”是“高品質”的象征；“沃爾沃”是“最安全”的象征。在這些最突出的象征性方面，德國大眾公司的“桑塔納”是沒有辦法超越的，我們在汽車性能方面的確不知道“桑塔納”車子究竟象征著什么。

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Tags: 標志設計

如何讓個性化logo體現本色？

Post by hotelvi, 2014-2-8, Views:

如何讓個性化logo體現本色？

個性化：logo設計也應當像人一樣，或者像一個政黨，其所表達的思想和綱領必須具有鮮明的獨特性。只有個性化的東西才最能體現本色。杉杉牌西服的“logo設計”一開始是：“杉杉西服，不要太瀟灑”，這總比平淡俗氣地說“好西服，杉杉牌”要更有個性一些。李寧牌運動服飾的“一切皆有可能”主張充滿了哲理和個性，的確脫俗。顯然，這就是logo設計追求的個性化和差異化原則。另外，logo設計的個性化一般不要把行業共性的東西作為自己的主張來訴求。比如在旅店業，香格里拉飯店就不把“十分干凈衛生”當作自己的logo設計，道理很簡單，因為顧客會認為任何一家大飯店都是如此。

多樣化：毫無疑問，logo設計想表達的思想和理念很多，但又不能破了基本規矩，只好只能選擇一句話來說。所以呢，最好的辦法就是把最想說的話或消費者最愛聽的話講出來。這里有四大logo設計形式供企業選擇（功能、質量、情感、理念）：

①：“logo設計”進行產品的功能訴求。

如：“農夫山泉，有點甜”；

“康師傅方便面，香噴噴好吃看得見”；

“M&G巧克力，只溶在口，不溶在手”。

②質量主張：“logo設計”進行產品的質量訴求。

如：“樂百氏純凈水，27層凈化”；

“當時速60英里時，在勞斯萊斯汽車里能聽到鐘表聲”。

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Tags: logo設計

酒店競爭力的增長因子表現在哪些方面？

Post by hotelvi, 2014-2-8, Views:

酒店競爭力的增長因子表現在哪些方面？

我們這樣認為，消費者對品牌的購買率實際上是該品牌酒店營銷競爭力的一個表現。也就是說，品牌酒店營銷競爭力與品牌購買率之間存在著內存聯系。一個品牌酒店營銷的購買率高低反映了其競爭能力的大小。

市場購買率高低是競爭力大小的一個最直接的反映。兩者呈正比例關系。

購買率增大，表明競爭力上升；購買率減小，表明競爭力下降。

競爭力上升，購買率將增大；競爭力下降，購買率將減小。

由此規律，“購買率增長因子米字陣”可轉化為競爭力增長因子模型。

競爭力增長因子米字模型（一）

A線——競爭力隨著酒店品牌知名度的增加而增加；隨著品牌知名度的減小而減小。

B線——競爭力隨著酒店品牌滿意度的增加而增加；隨著品牌滿意度的減小而減小。

C線——酒店品牌知名度隨著產品品質力的提高而提高；隨著產品品質力的減小而減小。

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Tags: 品牌酒店營銷

品牌酒店在市場中的誘力是什么？

Post by hotelvi, 2014-2-8, Views:

品牌酒店在市場中的誘力是什么？

強勢品牌酒店的市場誘力是各種市場誘力的優化反應。

所謂“品牌市場誘力”，這里把它叫做品牌酒店在市場上對消費者的誘導力。強勢品牌酒店的市場誘導力自然大一些。

如果要了解強勢品牌酒店的市場誘力，就要了解品牌代表著什么，以及品牌滿足了人們什么。

品牌所傳達的信號有：

品牌信號1：品牌代表著產品質量

一個品牌酒店的形象設計程度在消費者心目中代表著產品質量的優劣程度。強勢品牌形象設計代表著好品質，而弱勢品牌形象設計就很難讓顧客找到質量好的感覺。

品牌信號2：品牌代表著服務水平

特別是在酒店服務行業，品牌會讓顧客感受到他們享有的服務水平。在其他行業，品牌也同樣會使人想起他們的銷售服務。因此，IBM公司的口號就是“IBM就是服務”。

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Tags: 品牌形象設計

專有準時可靠的標識設計概念！

Post by hotelvi, 2014-1-26, Views:

專有準時可靠的標識設計概念！

我們來回想幾句著名的廣告語。天美時，輕輕觸動，永不停息。這是哪一種類型？

承諾型，因為天美時想專有準時可靠的手表概念。

這句廣告語是1956年提出的，你今天還記得。很難得吧？想一想這句廣告語對手表銷售的作用有多大！

還有蘋果，它的廣告語是：不同凡‘想’（Think Different）。

這是號召行動的廣告語。”彼得看著我列舉的類別說，“這句話直接演繹了IBM的廣告語想象，對不對？你說過，它召喚客戶加入進來，因為他們跟蘋果的理念相同。

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Tags: 標識設計

標識不光要有內涵！

Post by hotelvi, 2014-1-26, Views:

標識不光要有內涵！

我想耐克的標識設計很有動感，彼得聳了聳肩膀，“內涵深一點。”

的確是這樣。你說出了好的標識設計的一個重要特點。標識設計應該有內涵。”

我的標識設計也有內涵，它告訴客戶，我們的業務是國際性的。”彼得不服氣地說。

是的，這就是讓他惱火的地方，他又得改了。“是的，”我溫和地答道。“我們接著看，好的標識設計不光要有內涵。”

“我們評價或者設計一個標識設計，要看它是否滿足四個條件。這四個條件對全世界一流標識設計都是共通的。標識設計應該：簡潔而具有象征性、好記、能凸顯差異性、有內涵。”

彼得坐直了身體。

“我們徹底掌握了設計標識的辦法以后，再來細說你的標識設計。”我想趕在彼得前面，再過一會兒，他自己也能看得出公司標識設計的缺點。“你記得耐克的標識設計，卻不記得阿迪達斯的……”

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Tags: 標識設計

哪一種方法是最適合你的品牌概念？

Post by hotelvi, 2014-1-25, Views:

哪一種方法是最適合你的品牌概念？

“在這，我先把命名法說個大概吧。不要著急，只要有了清晰的品牌概念，以它為基礎，便可以嘗試用六種方法給公司取名。這時，你就知道哪一種方法最適合你的品牌概念。接著，你把備用的名稱做商標檢查，看看它在本州能不能注冊。前期的檢查可以使用USPTO資料庫。在可用商標的范圍內，挑一個最讓人過目不忘、最能體現你的戰略概念的品牌形象設計名稱。然后，請一名有資質的商標律師來審查你的公司名稱跟其他品牌有無沖突。一般來說，只要你沒有侵害知名商標或業內正在使用的形象設計商標，就沒什么問題。不過，一定要保證你的公司名可以用作商標。”

某品牌公司管理者把這個步驟復述一遍，記在筆記本上。“注意，某品牌公司管理者，”我提醒他，“我的意思不是說，你要選擇你或者別人喜歡的名稱。”

“什么意思？”某品牌公司管理者說，“你是說，我不一定喜歡自己的公司名嗎？”

這個問題很敏感，我必須直言相告。我回到辦公桌前坐下。我希望他深刻領會這句話，把它牢記。“是的，就是這個意思。檢驗的標準是：它是不是讓人過目不忘，是不是最能體現你獨有的賣點。某品牌公司管理者，我不希望你在這個問題上鉆牛角尖。”

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