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如何建立品牌酒店產品品質形象定律二！

Post by hotelvi, 2014-2-10, Views:

如何建立品牌產品品質形象定律二！

我們不妨再看一看寶潔公司，其每一個成功的品牌設計幾乎沒有一個不是遵循這樣一種模式的。“頭屑去無蹤，秀發更出眾”指的是“海飛絲”洗發水；“健康頭發，當然亮澤”指的是“潘婷”洗發水；“抗菌殺菌”指的是“舒膚佳”香皂；“含氟護齒”指的是“佳潔士”牙膏。寶潔總是第一個提出新鮮賣點，然后猛打廣告宣傳。

一條成功的規律應當放之四海而皆準，也應當適用于任何企業?？v觀那些強勢品牌設計，就不覺讓人恍然大悟。

“M&M巧克力，只溶在口，不溶在手”，這樣的巧克力非同一般，賣點引人，廣告注目，難怪市場經久不衰；

“七喜，非可樂飲料”，它的賣點是自己與可樂飲料的區別，在當時讓顧客耳目一新；

“樂百氏純凈水，27層凈化”，它的品牌口號俗中見秀，讓競爭品牌難以應對，也是一個極佳的賣點；

“汽車中的坦克”是沃爾沃的賣點；

“駕駛的樂趣”是寶馬的賣點；

“皇家專用”是勞斯萊斯的賣點。

在1999年，“紅旗”轎車打廣告說：“這是一部處長車”，也算是極具中國特色的一個賣點了。

說簡單一點，找到一個好賣點，然后大打廣告，這個品牌設計就能很快樹立起來，就像保健品的“送禮就送腦白金”一樣。賣點與廣告不可或缺。有了好賣點，廣告就能事半而功倍。沒有好賣點，廣告就會事倍而功半。所以企業一定要把握住這兩點。

例如，格蘭仕空調，在2001年的時候，廣告打出“不銹鋼外殼空調”，尚且不論理念好壞，這還是一個差異化的賣點。而2003年的廣告，卻找來高空走鋼絲的演員阿迪力，直著嗓子喊：“我要格蘭仕空調！”如此一來，格蘭仕的品牌形象大打折扣。

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